Marka Tutarlılığı için Çabalamak: Web3 Firmaları İçin Bir Zorluk
Summary:
Makale, marka tutarlılığının önemini ve Web3 şirketlerinin bunu başarmadaki mevcut başarısızlığını tartışıyor. Gallup araştırmasının ortaya koyduğu gibi, tüketici etkileşimi söz konusu olduğunda duyguların rasyonel faktörler üzerindeki etkisini vurguluyor. En iyi kripto borsalarının analizi, karışık mesajlar nedeniyle marka tutarlılığı eksikliğini ortaya koyuyor. Makale, gerçekçi ve hedefli marka vaatlerine duyulan ihtiyacı ve bunun değişken pazarlarda uzun ömürlülüğü artırma potansiyelini vurgulayarak sona eriyor. Blockchain ve Web3 konusunda uzmanlaşmış bir marka ve pazarlama ajansı olan THE RELEVANCE HOUSE'un kurucu ortağı tarafından ortaklaşa yazılmıştır.
Michelle Yeoh'un geçen yılın en büyük hitlerinden birinde Evelyn rolündeki etkileyici çoklu evren geçişi rolü için Oscar yarışı oldukça rekabetçi olduğunu kanıtlıyor. Aynı şekilde, Web3 şirketleri de her zaman tüm ihtiyaçları karşılamaya çalışan 'her şeyi kapsayan bir çoklu evren' inşa etmek için çalışıyor. Yine de insanların karmaşıklık yerine sadeliği tercih ettikleri açıktır. İnsanlar aynı anda çok sayıda çelişkili bilgiyi tutabilir, ancak temel gereksinimlerimize somut gerçeklerden daha fazla yanıt veririz. Gallup tarafından yapılan bir araştırma, duygusal unsurların rasyonel unsurların aksine, tüketici katılımındaki değişikliklerin yaklaşık %70'ine katkıda bulunduğunu göstermektedir.
Duyguların işlenmesi, gerçeklerin işlenmesinden farklıdır. İnsanlar duygularını anlaşılabilir ve sindirilebilir bir biçimde algıladıklarında daha iyi yönetirler. Markalaşmada başarılı olan şirketler, bu süreklilik ve denge ihtiyacının farkındadır ve bunu maksimum sonuç için manipüle eder. İlk kez girişimciler bile en etkili markalaşma tekniklerinin psikolojik ilkelere dayandığını anlarlar. Bununla birlikte, en deneyimli Web3 şirketleri bile genellikle bu anlayışın gerçek potansiyelinden yararlanmakta başarısız oluyor. Belirli bir tepkiyi kışkırtmak için marka bilinci oluşturma ve pazarlama mesajlarının nasıl kullanılacağını bilmek ile bunu kalıcı bir etki yaratacak kadar tutarlı ve istikrarlı bir şekilde yapmak arasında bir fark vardır.
Markalaşmada tutarlılık hayati önem taşır. Tutarsızlık bir markayı yok edebilir. Herkesin bildiği markalar, hiç bitmeyen, zamansız tekrarlarla tanıdık hale gelir. Anlatım tarzı, sunum veya sunum zaman içinde değişse bile, her seferinde aynı temel mesajların ve vaatlerin verildiğini tutarlı bir şekilde görüyoruz. Bu tekrar, markayı tanınır ve akılda kalıcı kılar.
Zamanla marka, tüketicilerin zihninde rakiplerinden ayrılıyor. Kola aromalı bir soda sipariş etmek yerine, bir kola istersiniz. İnternette bir şey aramak yerine Google'ı ararsınız. Aşırı doğru bir resim gördüğünüzde, Photoshop'lu olup olmadığını sorgulayacaksınız.
Ürün fiziksel formunu aşar ve bir marka haline gelir. Bu sadece bir isim veya isim değil, daha ziyade bir fiildir.
Bu aşamada marka, eşsiz bir güven ve güvenilirlik oluşturur. Ürünün toplanması otomatik hale gelir. Güvenilirliği, güvenilirliği ve kanıtlanmış teslim kapasitesi nedeniyle her durumda ilk tercihtir.
Tutarlılık, logoların, renklerin ve uygun ifadelerin ötesine uzanır. Her seferinde belirli bir duygusal tepkiyi tetikler. Markanın aradığı sonucun bir satış olması veya hatta bir potansiyel müşteri yaratması gerekmez. Zihinde kalıcı bir izlenim bırakmakla ilgilidir. Amaç, kelimenin tam anlamıyla bir marka gibi bir marka yaratmaktır. Örneğin Volvo, tutarlı güvenlik ve güvenlik mesajları nedeniyle güvenlikle eş anlamlıdır.
Bununla birlikte, Web3, marka tutarlılığı sağlama açısından düşük performans gösteriyor. 25 yıllık markalaşma deneyimi ve blok zincirinde on yıllık bir deneyimle desteklenen, birçok Web3 firmasının marka tutarlılığını koruyamadığı dikkat çekiyor, bu da şirketim tarafından merkezi kripto borsalarında yayınlanan yakın tarihli bir araştırmada ortaya çıkan bir sonuç.
İlk on merkezi borsanın analizi, tüm kripto borsalarındaki birincil mesajların dokuz ana anlatıda birleştirilebileceğini ortaya koyuyor. Nispeten az sayıda anlatıya rağmen, tüm borsalar müşterilerine duygusal olarak çelişkili mesajlar verir. Araştırma ayrıca, daha fazla içeriğe sahip alışverişlerin genellikle daha az marka tutarlılığına sahip olduğunu gösteriyor.
Bu tutarsız mesajların kullanıcılar üzerindeki etkisi önemlidir. Bir işletme, kendisini en fazla özelliğe sahip en gelişmiş borsa olarak tanıtırken aynı zamanda en basit arayüz ve kullanıcı deneyiminin reklamını yapıyorsa, her iki özellik de öne çıkmaz. Karışık mesaj kafa karışıklığına neden olur ve kullanıcının ürünü seçme şansını azaltır.
Bu tür çatışmalar da şüphe yaratabilir. Örneğin, bir işletme güvenliği ve uyumluluğu teşvik ediyor, ancak aynı zamanda izinsiz, açık finansal sistemleri savunuyorsa, çelişkili mesajlar güvenliğe öncelik veren kullanıcıların güvenini kaybedebilir. Benzer şekilde, "uyumu" müdahaleci gözetim olarak algılayan izinsiz özgürlükle ilgilenen bireyler de güvenlerini kaybedeceklerdir.
Son olarak, bu tür çatışmalar pazarlamadan elde edilen yatırım getirisini tehlikeye atabilir. Volvo, güvenliği beraberinde getirirken hızı da aniden teşvik ederse, markanın itibarı ve değeri risk altında olabilir. Bu nedenle, kripto borsalarının tutarlı bir şekilde hizmet veren sürdürülebilir markalar yaratmak için markalarını geliştirmeleri gerektiği açıktır. Bir marka, hedef kitleye yönelik gerçekçi, çekici bir marka vaadi seçerek, değişken pazarların zorluklarına dayanabilir ve rakiplerini geride bırakma şansını artırabilir. Makale, blok zinciri ve Web3 odaklı bir marka ve pazarlama ajansı olan THE RELEVANCE HOUSE'un kurucu ortağı ve baş alaka düzeyi sorumlusu German'a aittir. Bu makale, blockchain teknolojisi endüstrisindeki bir grup yenilikçi düşünür olan Cointelegraph Innovation Circle ile birlikte yayınlandı. Her ne kadar sunulan görüşler Cointelegraph'ın görüşlerini yansıtmasa da.
Published At
10/17/2023 1:00:00 PM
Disclaimer: Algoine does not endorse any content or product on this page. Readers should conduct their own research before taking any actions related to the asset, company, or any information in this article and assume full responsibility for their decisions. This article should not be considered as investment advice. Our news is prepared with AI support.
Do you suspect this content may be misleading, incomplete, or inappropriate in any way, requiring modification or removal?
We appreciate your report.