德国巨头采用 NFT：将传统业务与数字世界联系起来
Summary:
德国邮政、汉莎航空和阿迪达斯等传统德国公司正在将不可替代代币 （NFT） 用于各种目的，包括销售数字产品、建立数字社区和提高客户参与度。德国邮政将发布一个可收藏的邮票系列，每枚邮票都以 NFT 的形式表示，而汉莎航空则开发了 Uptrip 移动应用程序，将旅行体验转化为基于 NFT 的奖励。时尚品牌阿迪达斯（Adidas）和雨果·博斯（Hugo Boss）正在通过创建数字收藏品和虚拟时尚商品来探索NFT，甚至像Ritter Sport和Haribo这样的德国糖果品牌也在制作NFT系列，以与精通技术的受众建立联系。文章强调了 NFT 如何超越仅仅是一种投资机会，转变为企业的主流营销工具。
一般来说，非同质化代币 （NFT） 有两个主要功能：作为数字资产（如数字艺术品或虚拟时尚）的交换媒介和培养数字社区（独家会员组、活动入场）。时尚品牌可以销售其产品的数字版本，公司可以通过 NFT 提供会员资格，音乐家可以为粉丝组织独家演出。成熟的德国公司现在正在认识到 NFT 技术可以为增强和促进其业务提供的潜在好处。
德国邮政服务公司德国邮政将 NFT 与 AI 相结合，计划于 2023 年 11 月 2 日发行其首枚限量版收藏邮票。这枚经典的不干胶邮票将附有一枚数字作品——一个传达相应邮票所有权的 NFT。该系列的介绍性邮票将采用人工智能生成的标志性勃兰登堡门的像素化图像，未来的邮票将描绘其他德国地标。目前还不确定 NFT 邮票系列是否会成为商业热门，但这是德国邮政向数字世界过渡的重要一步。
汉莎航空在其各种忠诚度计划中采用了 NFT 艺术，为客户提供了更有价值和更具吸引力的体验，并为企业提供了一种互动和建立品牌忠诚度的全新方式。汉莎航空在 Polygon 网络上的 NFT 忠诚度计划就是此类计划的一个例子。汉莎航空与汉莎航空创新中心和Miles & More飞常里程汇计划合资，设计了Uptrip移动应用程序，允许乘客将他们的旅行体验转化为NFT。然后，这些 NFT 可以兑换奖励里程和商务休息室代金券等奖励。
Miles & More飞常里程汇项目开发和服务主管Christopher Siegloch提到，该应用程序在汉莎航空客户中引起了相当大的关注。自启动以来，已有超过 20,000 名用户注册，并发行了超过 200,000 张收藏卡。Siegloch 强调了游戏化元素在让参与者熟悉 NFT 等 Web3 技术方面的重要性，该应用程序有效地将收藏的热情带入了数字领域。
此外，在 2023 年下半年，该应用程序将推出一个数字市场，用户可以在其中交易和出售他们的 NFT，并计划在未来推出特殊的 NFT 奖励交易。
NFT 也与时尚品牌互动。德国服装公司阿迪达斯继续完善其 Web3 战略，利用 NFT 设计与其运动员、运动鞋爱好者和体育迷社区互动的新方式。阿迪达斯最近推出了限量版系列的 NFT 运动鞋，以他们的标志性鞋类设计为蓝本。这些数字运动鞋可以在虚拟环境中展示，使用户能够在元宇宙中展示他们对品牌的亲和力。
阿迪达斯还继续寻找新的方法来利用 NFT 的全部潜力来刺激其社区。最后一个例子是阿迪达斯 /// Studio 或 Triple Stripes Studio，它发起了一项基于 Web3 的数字艺术家驻留计划，以展示和帮助 NFT 领域的新兴创作者。
另一位德国时尚领袖雨果·博斯（Hugo Boss）也涉足NFT领域，专注于元宇宙领域的时尚。该公司与著名的数字时装设计师合作，制作了一系列独家 NFT 服装。数字化身的用户可以在虚拟世界中穿上这些数字时尚单品，让用户即使在数字世界中也能展示风格。
梅赛德斯-奔驰拥有 130 多年的悠久历史，拥有忠实的怀旧爱好者和收藏家。该品牌的标志性车型、老爷车和相关工艺品，无论是原始形式还是微型模型和玩具，都继续保持吸引力。与其战略路径相称，这家德国汽车制造商正在探索 Web3 空间，推出梅赛德斯-奔驰 NXT 以加强其与社区的互动。
一些德国食品品牌正在利用创新的营销策略，通过发布自己的 NFT 系列来与精通技术的受众建立联系。例如，糖果商 Katjes 于 2023 年 4 月发行了三个独角兽婴儿的 NFT 系列，分别名为 Dash、Willow 和 Sparkles。另一家以小熊软糖闻名的德国糖果公司 Haribo 也深入研究了 NFT 领域。2023 年 4 月，该公司在美国申请了 NFT 商标，表明其计划将其品牌扩展到数字世界。
阿迪达斯、Haribo、汉莎航空、德国邮政和其他传统德国品牌已加入不断扩大的涉足 NFT 领域的公司名单。这一发展标志着人们对 NFT 的看法发生了深刻转变，因为它们不再仅仅被视为一种独特的投资机会。因此，NFT 逐渐被视为一种主流营销工具，也是一种尝试连接虚拟和物理世界并形成新社区的新想法的方式。
Published At
10/27/2023 1:07:00 PM
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