Los gigantes alemanes adoptan los NFT: uniendo los negocios tradicionales con el mundo digital
Summary:
Las empresas alemanas tradicionales, como Deutsche Post, Lufthansa y Adidas, están adoptando la utilización de tokens no fungibles (NFT) para diversos fines, como la venta de productos digitales, la creación de comunidades digitales y la mejora de la participación de los clientes. Deutsche Post lanzará una serie de sellos coleccionables con cada sello representado como un NFT, mientras que Lufthansa ha desarrollado la aplicación móvil Uptrip que convierte las experiencias de viaje en recompensas basadas en NFT. Las marcas de moda Adidas y Hugo Boss están explorando los NFT mediante la creación de coleccionables digitales y artículos de moda virtuales, e incluso marcas alemanas de confitería como Ritter Sport y Haribo están elaborando colecciones de NFT para conectar con un público conocedor de la tecnología. El artículo subraya cómo los NFT están pasando de ser solo una oportunidad de inversión, pasando a ser una herramienta de marketing convencional para las empresas.
En general, los tokens no fungibles (NFT) cumplen dos funciones principales: actuar como medio de intercambio de activos digitales (como obras de arte digitales o moda virtual) y cultivar comunidades digitales (grupos de membresía exclusivos, admisión a eventos). Las marcas de moda pueden vender versiones digitales de sus productos, las empresas pueden ofrecer membresía a través de NFT y los músicos pueden organizar conciertos exclusivos para los fanáticos. Las empresas alemanas establecidas ahora están reconociendo los posibles beneficios que la tecnología NFT puede ofrecer para mejorar y promover su negocio.
El servicio postal alemán Deutsche Post combina NFT con IA y planea emitir su primer sello coleccionable de edición limitada el 2 de noviembre de 2023. Este sello adhesivo clásico irá acompañado de una pieza digital: un NFT que comunica la propiedad del sello correspondiente. El sello introductorio de la serie contará con una imagen pixelada generada por IA de la icónica Puerta de Brandeburgo, y los futuros sellos representarán otros monumentos alemanes. No se sabe si la colección de sellos NFT será un éxito comercial, pero es un paso importante para que Deutsche Post haga la transición a los límites del universo digital.
Lufthansa emplea el arte NFT para sus diversos programas de fidelización, lo que permite una experiencia más gratificante y atractiva para los clientes, y ofrece una nueva forma para que las empresas interactúen y generen lealtad a la marca. Un ejemplo de este tipo de programa es la iniciativa de fidelización NFT de Lufthansa en la red Polygon. En colaboración con Lufthansa Innovation Hub y Miles & More, su programa de viajero frecuente, Lufthansa ha ideado la aplicación móvil Uptrip que permite a los pasajeros convertir sus experiencias de viaje en NFT. Estos NFT se pueden canjear por recompensas como millas de bonificación y vales de salas de negocios.
Christopher Siegloch, jefe de desarrollo de programas y servicios de Miles & More, menciona que la aplicación ha atraído una atención considerable entre los clientes de Lufthansa. Desde su inicio, se han registrado más de 20.000 usuarios y se han emitido más de 200.000 tarjetas coleccionables. Siegloch hace hincapié en la importancia de los elementos de gamificación para familiarizar a los participantes con las tecnologías Web3, como los NFT, y la aplicación lleva eficazmente el entusiasmo por el coleccionismo a la esfera digital.
Además, en la segunda mitad de 2023, la aplicación introducirá un mercado digital en el que los usuarios podrán comerciar y vender sus NFT, con ofertas especiales de recompensas de NFT programadas para el futuro.
Los NFT también están interactuando con las marcas de moda. La empresa alemana de ropa Adidas sigue perfeccionando su estrategia Web3 utilizando los NFT para idear nuevas formas de relacionarse con su comunidad de atletas, entusiastas de las zapatillas y aficionados al deporte. Adidas lanzó recientemente una serie de zapatillas NFT de edición limitada inspiradas en sus icónicos diseños de calzado. Estas zapatillas digitales se pueden exhibir en entornos virtuales, lo que permite a los usuarios mostrar su afinidad por la marca en el metaverso.
Adidas también sigue encontrando formas novedosas de utilizar todo el potencial de los NFT para estimular a su comunidad. El último ejemplo es The Adidas /// Studio, o Triple Stripes Studio, que inició un programa de residencia de artistas digitales basado en Web3 para mostrar y ayudar a los creadores emergentes en el espacio NFT.
Otro líder de la moda alemán, Hugo Boss, también ha incursionado en el sector de los NFT centrándose en la moda en el ámbito del metaverso. La empresa colaboró con notables diseñadores de moda digital para producir una serie de prendas de vestir NFT exclusivas. Los usuarios del avatar digital pueden ponerse estas piezas de moda digital en el universo virtual, lo que permite a los usuarios mostrar su estilo incluso en el mundo digital.
Mercedes-Benz comparte su rica historia de más de 130 años con una base de fans comprometidos de entusiastas de la nostalgia y coleccionistas. Los modelos icónicos de la marca, los autos clásicos y los artefactos relacionados, ya sea en su forma original o como modelos en miniatura y juguetes, continúan conservando su atractivo. En consonancia con su trayectoria estratégica, el fabricante de automóviles alemán está explorando el espacio Web3, lanzando Mercedes-Benz NXT para mejorar su compromiso con la comunidad.
Varias marcas de alimentos alemanas están utilizando estrategias de marketing innovadoras para conectar con un público experto en tecnología lanzando sus propias colecciones de NFT. Por ejemplo, la pastelera Katjes emitió una colección NFT de tres bebés unicornio llamados Dash, Willow y Sparkles en abril de 2023. Otra empresa alemana de confitería, Haribo, conocida por sus dulces de ositos de goma, también se ha adentrado en el universo NFT. En abril de 2023, la empresa solicitó marcas NFT en Estados Unidos, señalando sus planes de expandir su marca al universo digital.
Adidas, Haribo, Lufthansa, Deutsche Post y otras marcas tradicionales alemanas se han unido a la creciente lista de empresas que se aventuran en el sector NFT. Este desarrollo significa un cambio profundo en la percepción de los NFT, ya que ya no se ven simplemente como una oportunidad de inversión única. Como resultado, los NFT se están viendo gradualmente como una herramienta de marketing convencional y una forma de experimentar con nuevas ideas que vinculan los universos virtual y físico y forman nuevas comunidades.
Published At
10/27/2023 1:07:00 PM
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