Gigantes alemães adotam NFTs: conectando negócios tradicionais com o mundo digital
Summary:
Empresas alemãs tradicionais, como Deutsche Post, Lufthansa e Adidas, estão adotando a utilização de tokens não fungíveis (NFTs) para vários fins, incluindo a venda de produtos digitais, a construção de comunidades digitais e o aumento do envolvimento do cliente. A Deutsche Post lançará uma série de selos colecionáveis com cada selo representado como um NFT, enquanto a Lufthansa desenvolveu o aplicativo móvel Uptrip transformando experiências de viagem em recompensas baseadas em NFT. As marcas de moda Adidas e Hugo Boss estão explorando NFTs criando colecionáveis digitais e itens de moda virtuais, e até mesmo marcas de confeitaria alemãs como Ritter Sport e Haribo estão criando coleções NFT para se conectar com um público experiente em tecnologia. O artigo ressalta como os NFTs estão indo além de ser apenas uma oportunidade de investimento, fazendo a transição para uma ferramenta de marketing convencional para as empresas.
Em geral, os tokens não fungíveis (NFTs) têm duas funções principais: atuar como meio de troca por ativos digitais (como obras de arte digitais ou moda virtual) e cultivar comunidades digitais (grupos de membros exclusivos, admissão em eventos). As marcas de moda podem vender versões digitais de seus produtos, as empresas podem oferecer adesão via NFTs e os músicos podem organizar shows exclusivos para os fãs. Empresas alemãs estabelecidas estão agora reconhecendo os benefícios potenciais que a tecnologia NFT pode oferecer para aprimorar e promover seus negócios.
O serviço postal alemão Deutsche Post mistura NFTs com IA, planejando emitir seu primeiro selo colecionável de edição limitada em 2 de novembro de 2023. Este selo adesivo clássico será acompanhado por uma peça digital — um NFT comunicando a propriedade do selo correspondente. O selo introdutório da série contará com uma imagem pixelada gerada por IA do icônico Portão de Brandemburgo, com futuros selos representando outros marcos alemães. É incerto se a coleção de selos NFT será um sucesso comercial, ainda assim, é um passo importante para a Deutsche Post fazer a transição para os limites do universo digital.
A Lufthansa emprega arte NFT para seus vários esquemas de fidelidade, permitindo uma experiência mais gratificante e envolvente para os clientes e oferecendo uma nova maneira para as empresas interagirem e construírem lealdade à marca. Uma ilustração de tal programa é a iniciativa de fidelidade NFT da Lufthansa na rede Polygon. Em joint venture com o Lufthansa Innovation Hub e o Miles & More, seu programa de passageiro frequente, a Lufthansa desenvolveu o aplicativo móvel Uptrip que permite aos passageiros transformar suas experiências de viagem em NFTs. Esses NFTs podem ser trocados por recompensas, como milhas bônus e vouchers de lounge de negócios.
Christopher Siegloch, chefe de desenvolvimento de programas e serviços da Miles & More, menciona que o aplicativo atraiu atenção considerável entre os clientes da Lufthansa. Desde o seu início, mais de 20.000 usuários se registraram e mais de 200.000 cartões colecionáveis foram emitidos. Siegloch enfatiza a importância dos elementos de gamificação na familiarização dos participantes com as tecnologias Web3, como NFTs, e o aplicativo efetivamente traz o entusiasmo pela coleta para a esfera digital.
Além disso, no segundo semestre de 2023, o aplicativo introduzirá um mercado digital onde os usuários podem negociar e vender seus NFTs, com ofertas especiais de recompensa NFT programadas para o futuro.
Os NFTs também estão se envolvendo com marcas de moda. A empresa alemã de roupas Adidas continua refinando sua estratégia Web3 utilizando NFTs para criar novas maneiras de se envolver com sua comunidade de atletas, entusiastas de tênis e fãs de esportes. A Adidas lançou recentemente uma série de edição limitada de tênis NFT modelados em seus designs de calçados icônicos. Esses tênis digitais podem ser exibidos em ambientes virtuais, permitindo que os usuários mostrem sua afinidade com a marca no metaverso.
A Adidas também continua a encontrar novas maneiras de usar todo o potencial dos NFTs para estimular sua comunidade. O último exemplo é o The Adidas /// Studio, ou Triple Stripes Studio, que iniciou um programa de residência artística digital baseado na Web3 para mostrar e ajudar criadores emergentes no espaço NFT.
Outro líder da moda alemã, Hugo Boss, também entrou no setor de NFT com foco na moda no domínio do metaverso. A empresa colaborou com notáveis designers de moda digital para produzir uma série de itens de roupas NFT exclusivos. Os usuários do avatar digital podem usar essas peças de moda digital no universo virtual, permitindo que os usuários mostrem estilo até mesmo no mundo digital.
A Mercedes-Benz compartilha sua rica história de mais de 130 anos com uma base de fãs comprometidos de entusiastas e colecionadores de nostalgia. Os modelos icônicos da marca, carros clássicos e artefatos relacionados, seja em sua forma original ou como modelos em miniatura e brinquedos, continuam a manter o apelo. Proporcional ao seu caminho estratégico, a montadora alemã está explorando o espaço Web3, lançando o Mercedes-Benz NXT para aumentar seu engajamento com a comunidade.
Vários rótulos de alimentos alemães estão utilizando estratégias de marketing inovadoras para se conectar com um público experiente em tecnologia, lançando suas próprias coleções NFT. Por exemplo, a confeiteira Katjes lançou uma coleção NFT de três bebês unicórnios chamados Dash, Willow e Sparkles em abril de 2023. Outra empresa de confeitaria alemã, a Haribo, conhecida por seus doces de ursinho de goma, também mergulhou no universo NFT. Em abril de 2023, a empresa solicitou marcas NFT nos Estados Unidos, sinalizando seus planos de expandir sua marca para o universo digital.
Adidas, Haribo, Lufthansa, Deutsche Post e outras marcas tradicionais alemãs se juntaram à lista crescente de empresas que se aventuram no setor de NFT. Esse desenvolvimento significa uma mudança profunda na percepção dos NFTs, já que eles não são mais vistos apenas como uma oportunidade única de investimento. Como resultado, os NFTs estão sendo gradualmente vistos como uma ferramenta de marketing mainstream e uma maneira de experimentar novas ideias que conectam os universos virtual e físico e formam novas comunidades.
Published At
10/27/2023 1:07:00 PM
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