Les géants allemands adoptent les NFT : faire le pont entre le commerce traditionnel et le monde numérique
Summary:
Les entreprises allemandes traditionnelles telles que Deutsche Post, Lufthansa et Adidas adoptent l’utilisation de jetons non fongibles (NFT) à diverses fins, notamment la vente de produits numériques, la création de communautés numériques et l’amélioration de l’engagement des clients. Deutsche Post publiera une série de timbres de collection dont chaque timbre sera représenté sous forme de NFT, tandis que Lufthansa a développé l’application mobile Uptrip qui transforme les expériences de voyage en récompenses basées sur les NFT. Les marques de mode Adidas et Hugo Boss explorent les NFT en créant des objets de collection numériques et des articles de mode virtuels, et même des marques de confiserie allemandes comme Ritter Sport et Haribo créent des collections NFT pour se connecter avec un public féru de technologie. L’article souligne comment les NFT ne sont plus une simple opportunité d’investissement, mais deviennent un outil de marketing grand public pour les entreprises.
En général, les jetons non fongibles (NFT) remplissent deux fonctions principales : agir comme moyen d’échange d’actifs numériques (tels que des œuvres d’art numériques ou de la mode virtuelle) et cultiver des communautés numériques (groupes d’adhésion exclusifs, admission à des événements). Les marques de mode peuvent vendre des versions numériques de leurs produits, les entreprises peuvent proposer une adhésion via des NFT et les musiciens peuvent organiser des concerts exclusifs pour les fans. Les entreprises allemandes établies reconnaissent désormais les avantages potentiels que la technologie NFT peut offrir pour améliorer et promouvoir leur activité.
Le service postal allemand Deutsche Post mélange les NFT avec l’IA et prévoit d’émettre son premier timbre de collection en édition limitée le 2 novembre 2023. Ce tampon adhésif classique sera accompagné d’une pièce numérique - un NFT communiquant la propriété du timbre correspondant. Le timbre d’introduction de la série présentera une image pixélisée générée par l’IA de l’emblématique porte de Brandebourg, avec de futurs timbres représentant d’autres monuments allemands. Il n’est pas certain que la collection de timbres NFT soit un succès commercial, mais il s’agit néanmoins d’une étape importante pour la Deutsche Post dans la transition vers les limites de l’univers numérique.
Lufthansa utilise l’art NFT pour ses différents programmes de fidélité, permettant une expérience plus gratifiante et engageante pour les clients, et offrant aux entreprises une nouvelle façon d’interagir et de renforcer la fidélité à la marque. Une illustration d’un tel programme est l’initiative de fidélité NFT de Lufthansa sur le réseau Polygon. En joint-venture avec Lufthansa Innovation Hub et Miles & More, son programme de fidélisation, Lufthansa a conçu l’application mobile Uptrip qui permet aux passagers de transformer leurs expériences de voyage en NFT. Ces NFT peuvent ensuite être échangés contre des récompenses telles que des miles bonus et des bons d’achat pour des salons d’affaires.
Christopher Siegloch, responsable du développement des programmes et des services chez Miles & More, mentionne que l’application a suscité une attention considérable de la part des clients de Lufthansa. Depuis son lancement, plus de 20 000 utilisateurs se sont inscrits et plus de 200 000 cartes à collectionner ont été émises. Siegloch souligne l’importance des éléments de gamification pour familiariser les participants avec les technologies Web3 telles que les NFT, et l’application apporte efficacement l’enthousiasme pour la collection dans la sphère numérique.
De plus, au cours du second semestre 2023, l’application introduira une place de marché numérique où les utilisateurs pourront échanger et vendre leurs NFT, avec des offres spéciales de récompenses NFT prévues à l’avenir.
Les NFT s’engagent également auprès des marques de mode. La société allemande de vêtements Adidas continue d’affiner sa stratégie Web3 en utilisant les NFT pour concevoir de nouvelles façons de s’engager auprès de sa communauté d’athlètes, de passionnés de baskets et de fans de sport. Adidas a récemment lancé une série de baskets NFT en édition limitée inspirées de leurs modèles de chaussures emblématiques. Ces baskets numériques peuvent être exposées dans des environnements virtuels, ce qui permet aux utilisateurs de montrer leur affinité pour la marque dans le métavers.
Adidas continue également de trouver de nouvelles façons d’utiliser tout le potentiel des NFT pour stimuler sa communauté. Le dernier exemple est The Adidas /// Studio, ou Triple Stripes Studio, qui a lancé un programme de résidence d’artiste numérique basé sur le Web3 pour présenter et aider les créateurs émergents dans l’espace NFT.
Un autre leader allemand de la mode, Hugo Boss, a également fait une incursion dans le secteur des NFT en se concentrant sur la mode dans le domaine du métavers. L’entreprise a collaboré avec des créateurs de mode numériques de renom pour produire une série de vêtements NFT exclusifs. Les utilisateurs de l’avatar numérique peuvent enfiler ces pièces de mode numériques dans l’univers virtuel, ce qui permet aux utilisateurs de mettre en valeur leur style même dans le monde numérique.
Mercedes-Benz partage sa riche histoire de plus de 130 ans avec une base de fans dévoués d’amateurs de nostalgie et de collectionneurs. Les modèles emblématiques de la marque, les voitures classiques et les objets connexes, que ce soit dans leur forme originale ou sous forme de modèles miniatures et de jouets, continuent de conserver leur attrait. À la mesure de sa trajectoire stratégique, le constructeur automobile allemand explore l’espace Web3, en lançant Mercedes-Benz NXT pour renforcer son engagement avec la communauté.
Plusieurs marques alimentaires allemandes utilisent des stratégies marketing innovantes pour se connecter avec un public féru de technologie en lançant leurs propres collections NFT. Par exemple, le confiseur Katjes a publié une collection NFT de trois bébés licornes nommés Dash, Willow et Sparkles en avril 2023. Une autre entreprise de confiserie allemande, Haribo, connue pour ses bonbons en forme d’ourson en gélatine, s’est également plongée dans l’univers NFT. En avril 2023, l’entreprise a déposé une demande de marque NFT aux États-Unis, signalant son intention d’étendre sa marque dans l’univers numérique.
Adidas, Haribo, Lufthansa, Deutsche Post et d’autres marques allemandes traditionnelles ont rejoint la liste croissante des entreprises qui s’aventurent dans le secteur des NFT. Cette évolution signifie un changement profond dans la perception des NFT, car ils ne sont plus considérés uniquement comme une opportunité d’investissement unique. En conséquence, les NFT sont progressivement considérés comme un outil de marketing grand public et un moyen d’expérimenter de nouvelles idées qui relient les univers virtuel et physique et forment de nouvelles communautés.
Published At
10/27/2023 1:07:00 PM
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