I giganti tedeschi adottano gli NFT: collegare il business tradizionale con il mondo digitale
Summary:
Le aziende tedesche tradizionali come Deutsche Post, Lufthansa e Adidas stanno abbracciando l'utilizzo di token non fungibili (NFT) per vari scopi, tra cui la vendita di prodotti digitali, la creazione di comunità digitali e il miglioramento del coinvolgimento dei clienti. Deutsche Post rilascerà una serie di francobolli da collezione con ogni francobollo rappresentato come NFT, mentre Lufthansa ha sviluppato l'applicazione mobile Uptrip trasformando le esperienze di viaggio in premi basati su NFT. I marchi di moda Adidas e Hugo Boss stanno esplorando gli NFT creando oggetti da collezione digitali e articoli di moda virtuali, e anche marchi dolciari tedeschi come Ritter Sport e Haribo stanno creando collezioni NFT per entrare in contatto con un pubblico esperto di tecnologia. L'articolo sottolinea come gli NFT stiano andando oltre l'essere solo un'opportunità di investimento, passando a uno strumento di marketing mainstream per le aziende.
In generale, i token non fungibili (NFT) svolgono due funzioni principali: fungere da mezzo di scambio per asset digitali (come opere d'arte digitali o moda virtuale) e coltivare comunità digitali (gruppi di appartenenza esclusivi, ingresso a eventi). Le etichette di moda possono vendere versioni digitali dei loro prodotti, le aziende possono offrire l'iscrizione tramite NFT e i musicisti possono organizzare concerti esclusivi per i fan. Le aziende tedesche affermate stanno ora riconoscendo i potenziali vantaggi che la tecnologia NFT può offrire per migliorare e promuovere la loro attività.
Il servizio postale tedesco Deutsche Post fonde gli NFT con l'intelligenza artificiale e prevede di emettere il suo primo francobollo da collezione in edizione limitata il 2 novembre 2023. Questo classico timbro adesivo sarà accompagnato da un pezzo digitale, un NFT che comunica la proprietà del francobollo corrispondente. Il francobollo introduttivo della serie presenterà un'immagine pixelata generata dall'intelligenza artificiale dell'iconica Porta di Brandeburgo, con futuri francobolli raffiguranti altri punti di riferimento tedeschi. Non è chiaro se la collezione di francobolli NFT sarà un successo commerciale, ma è un passo importante per Deutsche Post per entrare nei confini dell'universo digitale.
Lufthansa utilizza l'arte NFT per i suoi vari programmi di fidelizzazione, consentendo un'esperienza più gratificante e coinvolgente per i clienti e offrendo un nuovo modo per le aziende di interagire e costruire la fedeltà al marchio. Un esempio di tale programma è l'iniziativa di fidelizzazione NFT di Lufthansa sulla rete Polygon. In joint venture con Lufthansa Innovation Hub e Miles & More, Lufthansa ha ideato l'applicazione mobile Uptrip che consente ai passeggeri di trasformare le loro esperienze di viaggio in NFT. Questi NFT possono quindi essere scambiati con premi come miglia bonus e buoni business lounge.
Christopher Siegloch, responsabile dello sviluppo del programma e dei servizi di Miles & More, afferma che l'app ha attirato una notevole attenzione tra i clienti Lufthansa. Dalla sua istituzione, oltre 20.000 utenti si sono registrati e sono state emesse oltre 200.000 carte collezionabili. Siegloch sottolinea l'importanza degli elementi di gamification per familiarizzare i partecipanti con le tecnologie Web3 come gli NFT, e l'app porta efficacemente l'entusiasmo per il collezionismo nella sfera digitale.
Inoltre, nella seconda metà del 2023, l'app introdurrà un mercato digitale in cui gli utenti potranno scambiare e vendere i propri NFT, con speciali offerte di ricompensa NFT previste per il futuro.
Gli NFT stanno coinvolgendo anche i marchi di moda. L'azienda tedesca di abbigliamento Adidas continua a perfezionare la sua strategia Web3 utilizzando gli NFT per ideare nuovi modi per interagire con la sua comunità di atleti, appassionati di sneaker e appassionati di sport. Adidas ha recentemente lanciato una serie in edizione limitata di sneakers NFT modellate sui loro iconici modelli di calzature. Queste sneaker digitali possono essere esposte in ambienti virtuali, consentendo agli utenti di mostrare la loro affinità con il marchio nel metaverso.
Adidas continua anche a trovare nuovi modi per utilizzare tutto il potenziale degli NFT per stimolare la sua comunità. L'ultimo esempio è The Adidas /// Studio, o Triple Stripes Studio, che ha avviato un programma di residenza per artisti digitali basato sul Web3 per mostrare e aiutare i creatori emergenti nello spazio NFT.
Anche un altro leader della moda tedesca, Hugo Boss, ha fatto incursione nel settore degli NFT concentrandosi sulla moda nel dominio del metaverso. L'azienda ha collaborato con importanti stilisti digitali per produrre una serie di esclusivi articoli di abbigliamento NFT. Gli utenti dell'avatar digitale possono indossare questi capi di moda digitali nell'universo virtuale, consentendo agli utenti di mostrare lo stile anche nel mondo digitale.
Mercedes-Benz condivide la sua ricca storia di oltre 130 anni con una fanbase di appassionati e collezionisti nostalgici. I modelli iconici del marchio, le auto d'epoca e i relativi manufatti, sia nella loro forma originale che come modelli e giocattoli in miniatura, continuano a mantenere il loro fascino. Commisurata al suo percorso strategico, la casa automobilistica tedesca sta esplorando lo spazio Web3, lanciando Mercedes-Benz NXT per migliorare il suo impegno con la comunità.
Diverse etichette alimentari tedesche stanno utilizzando strategie di marketing innovative per entrare in contatto con un pubblico esperto di tecnologia rilasciando le proprie collezioni NFT. Ad esempio, il pasticcere Katjes ha pubblicato una collezione NFT di tre bambini unicorno di nome Dash, Willow e Sparkles nell'aprile 2023. Anche un'altra azienda dolciaria tedesca, Haribo, nota per i suoi dolci a base di orsetti gommosi, ha approfondito l'universo NFT. Nell'aprile 2023, l'azienda ha richiesto marchi NFT negli Stati Uniti, segnalando i suoi piani per espandere il proprio marchio nell'universo digitale.
Adidas, Haribo, Lufthansa, Deutsche Post e altri marchi tradizionali tedeschi si sono uniti all'elenco in espansione di aziende che si avventurano nel settore NFT. Questo sviluppo significa un profondo cambiamento nella percezione degli NFT, in quanto non sono più visti solo come un'opportunità di investimento unica. Di conseguenza, gli NFT vengono gradualmente visti come uno strumento di marketing mainstream e un modo per sperimentare nuove idee che collegano gli universi virtuale e fisico e formano nuove comunità.
Published At
10/27/2023 1:07:00 PM
Disclaimer: Algoine does not endorse any content or product on this page. Readers should conduct their own research before taking any actions related to the asset, company, or any information in this article and assume full responsibility for their decisions. This article should not be considered as investment advice. Our news is prepared with AI support.
Do you suspect this content may be misleading, incomplete, or inappropriate in any way, requiring modification or removal?
We appreciate your report.