Немецкие гиганты внедряют NFT: соединяя традиционный бизнес с цифровым миром
Summary:
Традиционные немецкие компании, такие как Deutsche Post, Lufthansa и Adidas, используют невзаимозаменяемые токены (NFT) для различных целей, включая продажу цифровых продуктов, создание цифровых сообществ и повышение вовлеченности клиентов. Deutsche Post выпустит серию коллекционных марок, каждая из которых будет представлена в виде NFT, а Lufthansa разработала мобильное приложение Uptrip, превращающее путешествия в вознаграждения на основе NFT. Модные бренды Adidas и Hugo Boss изучают NFT, создавая цифровые предметы коллекционирования и виртуальные модные предметы, и даже немецкие кондитерские бренды, такие как Ritter Sport и Haribo, создают коллекции NFT, чтобы привлечь технически подкованную аудиторию. В статье подчеркивается, что NFT выходят за рамки просто инвестиционной возможности и превращаются в основной маркетинговый инструмент для бизнеса.
В целом, невзаимозаменяемые токены (NFT) выполняют две основные функции: выступают в качестве средства обмена цифровыми активами (такими как цифровые произведения искусства или виртуальная мода) и культивируют цифровые сообщества (эксклюзивные группы членства, вход на мероприятия). Модные лейблы могут продавать цифровые версии своей продукции, фирмы могут предлагать членство через NFT, а музыканты могут организовывать эксклюзивные концерты для поклонников. Авторитетные немецкие компании в настоящее время признают потенциальные преимущества, которые технология NFT может предложить для улучшения и продвижения их бизнеса.
Немецкая почтовая служба Deutsche Post объединяет NFT с искусственным интеллектом, планируя выпустить свою первую коллекционную марку ограниченным тиражом 2 ноября 2023 года. Этот классический клейкий штамп будет сопровождаться цифровым элементом — NFT, сообщающим о праве собственности на соответствующую марку. На вводной марке серии будет изображено пиксельное изображение легендарных Бранденбургских ворот, сгенерированное искусственным интеллектом, а на будущих марках будут изображены и другие немецкие достопримечательности. Неясно, станет ли коллекция марок NFT коммерческим хитом, тем не менее, это важный шаг для Deutsche Post по переходу в границы цифровой вселенной.
Lufthansa использует NFT-искусство для своих различных схем лояльности, обеспечивая более полезный и привлекательный опыт для клиентов, а также предлагая компаниям новый способ взаимодействия и повышения лояльности к бренду. Иллюстрацией такой программы является инициатива лояльности NFT Lufthansa в сети Polygon. В совместном предприятии с Lufthansa Innovation Hub и Miles & More, своей программой для часто летающих пассажиров, Lufthansa разработала мобильное приложение Uptrip, которое позволяет пассажирам превращать свои путешествия в NFT. Затем эти NFT можно обменять на вознаграждения, такие как бонусные мили и ваучеры на посещение бизнес-зала.
Кристофер Зиглох (Christopher Siegloch), руководитель отдела разработки программ и услуг в Miles & More, отмечает, что приложение привлекло значительное внимание клиентов Lufthansa. С момента его создания было зарегистрировано более 20 000 пользователей, выпущено более 200 000 коллекционных карточек. Зиглох подчеркивает важность элементов геймификации для ознакомления участников с технологиями Web3, такими как NFT, и приложение эффективно переносит энтузиазм к коллекционированию в цифровую сферу.
Кроме того, во второй половине 2023 года приложение представит цифровую торговую площадку, где пользователи смогут торговать и продавать свои NFT, а в будущем запланированы специальные предложения по вознаграждению NFT.
NFT также взаимодействуют с модными брендами. Немецкая компания по производству одежды Adidas продолжает совершенствовать свою стратегию Web3, используя NFT для разработки новых способов взаимодействия со своим сообществом спортсменов, любителей кроссовок и спортивных болельщиков. Недавно Adidas запустил ограниченную серию NFT-кроссовок, смоделированных по образцу их культового дизайна обуви. Эти цифровые кроссовки могут быть выставлены в виртуальной среде, что позволяет пользователям продемонстрировать свою близость к бренду в метавселенной.
Adidas также продолжает находить новые способы использования всего потенциала NFT для стимулирования своего сообщества. Последний пример — The Adidas /// Studio, или Triple Stripes Studio, которая инициировала программу цифровых резиденций художников на основе Web3, чтобы продемонстрировать и помочь начинающим создателям в пространстве NFT.
Еще один немецкий лидер моды, Hugo Boss, также ворвался в сектор NFT, сосредоточившись на моде в метавселенной. Компания сотрудничала с известными дизайнерами цифровой моды для создания серии эксклюзивных предметов одежды NFT. Пользователи цифрового аватара могут надевать эти цифровые модные вещи в виртуальной вселенной, что позволяет пользователям демонстрировать стиль даже в цифровом мире.
Mercedes-Benz делится своей богатой историей, насчитывающей более 130 лет, с преданными поклонниками, энтузиастами ностальгии и коллекционерами. Культовые модели бренда, классические автомобили и связанные с ними артефакты, как в оригинальном виде, так и в виде миниатюрных моделей и игрушек, продолжают сохранять привлекательность. В соответствии со своим стратегическим курсом, немецкий автопроизводитель исследует пространство Web3, запуская Mercedes-Benz NXT, чтобы улучшить свое взаимодействие с сообществом.
Несколько немецких брендов продуктов питания используют инновационные маркетинговые стратегии, чтобы привлечь технически подкованную аудиторию, выпуская собственные коллекции NFT. Например, в апреле 2023 года кондитер Katjes выпустил NFT-коллекцию из трех младенцев-единорогов по имени Дэш, Уиллоу и Спарклс. Еще одна немецкая кондитерская фирма Haribo, известная своими конфетами в виде мармеладных мишек, также углубилась во вселенную NFT. В апреле 2023 года компания подала заявку на регистрацию товарных знаков NFT в США, сигнализируя о своих планах расширить свой бренд в цифровую вселенную.
Adidas, Haribo, Lufthansa, Deutsche Post и другие традиционные немецкие бренды присоединились к расширяющемуся списку компаний, выходящих на рынок NFT. Это событие означает глубокий сдвиг в восприятии NFT, поскольку они больше не рассматриваются просто как уникальная инвестиционная возможность. В результате NFT постепенно рассматриваются как основной маркетинговый инструмент и способ экспериментировать с новыми идеями, которые связывают виртуальную и физическую вселенные и формируют новые сообщества.
Published At
10/27/2023 1:07:00 PM
Disclaimer: Algoine does not endorse any content or product on this page. Readers should conduct their own research before taking any actions related to the asset, company, or any information in this article and assume full responsibility for their decisions. This article should not be considered as investment advice. Our news is prepared with AI support.
Do you suspect this content may be misleading, incomplete, or inappropriate in any way, requiring modification or removal?
We appreciate your report.