العمالقة الألمان يتبنون NFTs: ربط الأعمال التقليدية بالعالم الرقمي
Summary:
تتبنى الشركات الألمانية التقليدية مثل Deutsche Post و Lufthansa و Adidas استخدام الرموز غير القابلة للفطريات (NFTs) لأغراض مختلفة بما في ذلك بيع المنتجات الرقمية وبناء المجتمعات الرقمية وتعزيز مشاركة العملاء. ستطلق دويتشه بوست سلسلة طوابع قابلة للتحصيل مع كل طابع يتم تمثيله على أنه NFT ، بينما طورت لوفتهانزا تطبيق Uptrip للهاتف المحمول لتحويل تجارب السفر إلى مكافآت قائمة على NFT. تستكشف العلامات التجارية للأزياء Adidas و Hugo Boss NFTs من خلال إنشاء مقتنيات رقمية وعناصر أزياء افتراضية ، وحتى العلامات التجارية للحلويات الألمانية مثل Ritter Sport و Haribo تصنع مجموعات NFT للتواصل مع جمهور بارع في التكنولوجيا. تؤكد المقالة كيف تتجاوز NFTs كونها مجرد فرصة استثمارية ، وتنتقل إلى أداة تسويق رئيسية للشركات.
بشكل عام ، تخدم الرموز غير القابلة للفطريات (NFTs) وظيفتين رئيسيتين: العمل كوسيلة لتبادل الأصول الرقمية (مثل الأعمال الفنية الرقمية أو الأزياء الافتراضية) وتنمية المجتمعات الرقمية (مجموعات العضوية الحصرية ، وقبول الأحداث). يمكن لملصقات الأزياء بيع إصدارات رقمية من منتجاتها ، ويمكن للشركات تقديم العضوية عبر NFTs ، ويمكن للموسيقيين تنظيم عربات حصرية للمعجبين. تدرك الشركات الألمانية الراسخة الآن الفوائد المحتملة التي يمكن أن تقدمها تقنية NFT لتعزيز أعمالها والترويج لها.
تمزج خدمة البريد الألمانية Deutsche Post بين NFTs و الذكاء الاصطناعي ، وتخطط لإصدار أول طابع قابل للتحصيل محدود الإصدار في 2 نوفمبر 2023. سيكون هذا الطابع اللاصق الكلاسيكي مصحوبا بقطعة رقمية - NFT تنقل ملكية الختم المقابل. سيحتوي الطابع التمهيدي في السلسلة على صورة منقطة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لبوابة براندنبورغ الشهيرة ، مع طوابع مستقبلية تصور معالم ألمانية أخرى. من غير المؤكد ما إذا كانت مجموعة طوابع NFT ستحقق نجاحا تجاريا ، ومع ذلك ، فهي خطوة مهمة ل Deutsche Post للانتقال إلى حدود الكون الرقمي.
توظف لوفتهانزا فن NFT لبرامج الولاء المختلفة الخاصة بها ، مما يتيح تجربة أكثر مكافأة وجاذبية للعملاء ، ويقدم طريقة جديدة للشركات للتفاعل وبناء الولاء للعلامة التجارية. مثال على مثل هذا البرنامج هو مبادرة الولاء NFT من لوفتهانزا على شبكة Polygon. في مشروع مشترك مع Lufthansa Innovation Hub و Miles &More ، برنامج المسافر الدائم ، ابتكرت لوفتهانزا تطبيق Uptrip للهاتف المحمول الذي يسمح للمسافرين بتحويل تجارب سفرهم إلى NFTs. يمكن بعد ذلك استبدال هذه NFTs بمكافآت مثل أميال المكافآت وقسائم صالة الأعمال.
يذكر كريستوفر سيجلوش ، رئيس تطوير البرامج والخدمات في Miles &More ، أن التطبيق قد حظي باهتمام كبير بين عملاء Lufthansa. منذ إنشائها ، تم تسجيل أكثر من 20000 مستخدم ، وتم إصدار أكثر من 200000 بطاقة قابلة للتحصيل. يؤكد Siegloch على أهمية عناصر التلعيب في تعريف المشاركين بتقنيات Web3 مثل NFTs ، ويجلب التطبيق بشكل فعال الحماس للتجميع في المجال الرقمي.
علاوة على ذلك ، في النصف الأخير من عام 2023 ، سيقدم التطبيق سوقا رقميا حيث يمكن للمستخدمين تداول وبيع NFTs الخاصة بهم ، مع صفقات مكافآت NFT الخاصة المجدولة في المستقبل.
تتفاعل NFTs أيضا مع ماركات الأزياء. تواصل شركة الملابس الألمانية Adidas تحسين استراتيجية Web3 الخاصة بها من خلال استخدام NFTs لابتكار طرق جديدة للتفاعل مع مجتمعها من الرياضيين وعشاق الأحذية الرياضية وعشاق الرياضة. أطلقت Adidas مؤخرا سلسلة محدودة الإصدار من أحذية NFT الرياضية المصممة على غرار تصميمات الأحذية الشهيرة. يمكن عرض هذه الأحذية الرياضية الرقمية في البيئات الافتراضية ، مما يتيح للمستخدمين إظهار تقاربهم مع العلامة التجارية في metaverse.
تواصل Adidas أيضا إيجاد طرق جديدة لاستخدام الإمكانات الكاملة ل NFTs لتحفيز مجتمعها. المثال الأخير هو The Adidas /// Studio ، أو Triple Stripes Studio ، الذي بدأ برنامجا رقميا مقيما قائما على Web3 لعرض ومساعدة المبدعين الناشئين في مساحة NFT.
كما دخل رائد أزياء ألماني آخر ، هوغو بوس ، في قطاع NFT مع التركيز على الموضة في مجال metaverse. تعاونت الشركة مع مصممي الأزياء الرقميين البارزين لإنتاج سلسلة من عناصر الملابس الحصرية NFT. يمكن لمستخدمي الصورة الرمزية الرقمية ارتداء قطع الأزياء الرقمية هذه في الكون الافتراضي ، مما يسمح للمستخدمين بعرض الأسلوب حتى في العالم الرقمي.
تشارك مرسيدس-بنز تاريخها الغني الذي يمتد لأكثر من 130 عاما مع قاعدة جماهيرية ملتزمة من عشاق الحنين إلى الماضي وهواة الجمع. لا تزال الموديلات الأيقونية للعلامة التجارية والسيارات الكلاسيكية والتحف ذات الصلة ، سواء في شكلها الأصلي أو كنماذج وألعاب مصغرة ، تحتفظ بجاذبيتها. وتماشيا مع مسارها الاستراتيجي، تستكشف شركة صناعة السيارات الألمانية مساحة Web3، وتطلق مرسيدس-بنز NXT لتعزيز مشاركتها مع المجتمع.
تستخدم العديد من العلامات التجارية الغذائية الألمانية استراتيجيات تسويقية مبتكرة للتواصل مع جمهور بارع في التكنولوجيا من خلال إطلاق مجموعات NFT الخاصة بها. على سبيل المثال ، أصدرت شركة الحلويات Katjes مجموعة NFT من ثلاثة أطفال وحيد القرن يدعى Dash و Willow و Sparkles في أبريل 2023. شركة حلويات ألمانية أخرى Haribo ، معروفة بحلويات الدب الصمغية ، بحثت أيضا في عالم NFT. في أبريل 2023 ، تقدمت الشركة بطلب للحصول على علامات تجارية NFT في الولايات المتحدة ، مما يشير إلى خططها لتوسيع علامتها التجارية في العالم الرقمي.
انضمت أديداس وهاريبو ولوفتهانزا ودويتشه بوست وغيرها من العلامات التجارية الألمانية التقليدية إلى القائمة المتزايدة للشركات التي تغامر في قطاع NFT. يشير هذا التطور إلى تحول عميق في تصور NFTs ، حيث لم يعد ينظر إليها على أنها مجرد فرصة استثمارية فريدة. نتيجة لذلك ، ينظر إلى NFTs تدريجيا على أنها أداة تسويقية سائدة وطريقة لتجربة أفكار جديدة تربط بين الأكوان الافتراضية والمادية وتشكل مجتمعات جديدة.
Published At
10/27/2023 1:07:00 PM
Disclaimer: Algoine does not endorse any content or product on this page. Readers should conduct their own research before taking any actions related to the asset, company, or any information in this article and assume full responsibility for their decisions. This article should not be considered as investment advice. Our news is prepared with AI support.
Do you suspect this content may be misleading, incomplete, or inappropriate in any way, requiring modification or removal?
We appreciate your report.