जर्मन दिग्गजों ने एनएफटी को अपनाया: डिजिटल दुनिया के साथ पारंपरिक व्यवसाय को पाटना
Summary:
ड्यूश पोस्ट, लुफ्थांसा और एडिडास जैसी पारंपरिक जर्मन कंपनियां डिजिटल उत्पादों को बेचने, डिजिटल समुदायों के निर्माण और ग्राहक जुड़ाव बढ़ाने सहित विभिन्न उद्देश्यों के लिए नॉनफंजिबल टोकन (एनएफटी) के उपयोग को गले लगा रही हैं। ड्यूश पोस्ट एनएफटी के रूप में दर्शाए गए प्रत्येक स्टाम्प के साथ एक संग्रहणीय स्टाम्प श्रृंखला जारी करेगा, जबकि लुफ्थांसा ने यात्रा अनुभवों को एनएफटी-आधारित पुरस्कारों में बदलने के लिए अपट्रिप मोबाइल एप्लिकेशन विकसित किया है। फैशन ब्रांड एडिडास और ह्यूगो बॉस डिजिटल संग्रहणीय और आभासी फैशन आइटम बनाकर एनएफटी की खोज कर रहे हैं, और यहां तक कि रिटर स्पोर्ट और हरिबो जैसे जर्मन कन्फेक्शनरी ब्रांड भी तकनीक-प्रेमी दर्शकों से जुड़ने के लिए एनएफटी संग्रह तैयार कर रहे हैं। लेख इस बात को रेखांकित करता है कि एनएफटी केवल एक निवेश अवसर होने से परे कैसे आगे बढ़ रहे हैं, व्यवसायों के लिए मुख्यधारा के विपणन उपकरण में संक्रमण कर रहे हैं।
सामान्य तौर पर, नॉनफंजिबल टोकन (एनएफटी) दो मुख्य कार्य करते हैं: डिजिटल परिसंपत्तियों (जैसे डिजिटल कलाकृति या आभासी फैशन) के लिए विनिमय के माध्यम के रूप में कार्य करना और डिजिटल समुदायों (विशेष सदस्यता समूह, घटना प्रवेश) की खेती करना। फैशन लेबल अपने उत्पादों के डिजिटल संस्करण बेच सकते हैं, फर्म एनएफटी के माध्यम से सदस्यता की पेशकश कर सकते हैं, और संगीतकार प्रशंसकों के लिए विशेष गिग्स का आयोजन कर सकते हैं। स्थापित जर्मन कंपनियां अब उन संभावित लाभों को पहचान रही हैं जो एनएफटी तकनीक उनके व्यवसाय को बढ़ाने और बढ़ावा देने के लिए पेश कर सकती है।
जर्मन डाक सेवा डॉयचे पोस्ट, एनएफटी को एआई के साथ मिलाता है, जो 2 नवंबर, 2023 को अपना पहला सीमित संस्करण संग्रहणीय डाक टिकट जारी करने की योजना बना रहा है। यह क्लासिक चिपकने वाला स्टैंप एक डिजिटल टुकड़े के साथ होगा - एक एनएफटी संबंधित स्टाम्प के स्वामित्व का संचार करेगा। श्रृंखला में परिचयात्मक टिकट में प्रतिष्ठित ब्रांडेनबर्ग गेट की एआई-जनरेटेड पिक्सेलेटेड छवि होगी, जिसमें भविष्य के डाक टिकट अन्य जर्मन स्थलों को दर्शाते हैं। यह अनिश्चित है कि एनएफटी स्टाम्प संग्रह एक व्यावसायिक हिट होगा या नहीं, फिर भी, डिजिटल ब्रह्मांड की सीमाओं में संक्रमण के लिए ड्यूश पोस्ट के लिए यह एक महत्वपूर्ण कदम है।
लुफ्थांसा, अपनी विभिन्न वफादारी योजनाओं के लिए एनएफटी कला को नियोजित करता है, जो ग्राहकों के लिए अधिक पुरस्कृत और आकर्षक अनुभव प्रदान करता है, और व्यवसायों को बातचीत करने और ब्रांड वफादारी बनाने के लिए एक नया तरीका प्रदान करता है। इस तरह के कार्यक्रम का एक उदाहरण बहुभुज नेटवर्क पर लुफ्थांसा की एनएफटी वफादारी पहल है। लुफ्थांसा इनोवेशन हब और माइल्स एंड मोर के साथ संयुक्त उद्यम में, लुफ्थांसा ने अपट्रिप मोबाइल एप्लिकेशन तैयार किया है जो यात्रियों को अपने यात्रा अनुभवों को एनएफटी में बदलने की अनुमति देता है। इन एनएफटी को बोनस मील और बिजनेस लाउंज वाउचर जैसे पुरस्कारों के लिए बदला जा सकता है।
माइल्स एंड मोर में कार्यक्रम विकास और सेवाओं के प्रमुख क्रिस्टोफर सिगलोच ने उल्लेख किया कि ऐप ने लुफ्थांसा ग्राहकों के बीच काफी ध्यान आकर्षित किया है। इसकी शुरुआत के बाद से, 20,000 से अधिक उपयोगकर्ताओं ने पंजीकरण किया है, और 200,000 से अधिक संग्रहणीय कार्ड जारी किए गए हैं। सिगलोच एनएफटी जैसी वेब 3 प्रौद्योगिकियों के साथ प्रतिभागियों को परिचित करने में गेमिफिकेशन तत्वों के महत्व पर जोर देता है, और ऐप प्रभावी रूप से डिजिटल क्षेत्र में एकत्र करने के लिए उत्साह लाता है।
इसके अलावा, 2023 के उत्तरार्ध में, ऐप एक डिजिटल मार्केटप्लेस पेश करेगा जहां उपयोगकर्ता भविष्य के लिए निर्धारित विशेष एनएफटी इनाम सौदों के साथ अपने एनएफटी का व्यापार और बिक्री कर सकते हैं।
एनएफटी फैशन ब्रांडों के साथ भी जुड़ रहे हैं। जर्मन कपड़ों की कंपनी एडिडास ने एथलीटों, स्नीकर उत्साही और खेल प्रशंसकों के अपने समुदाय के साथ जुड़ने के नए तरीकों को तैयार करने के लिए एनएफटी का उपयोग करके अपनी वेब 3 रणनीति को परिष्कृत करना जारी रखा है। एडिडास ने हाल ही में एनएफटी स्नीकर्स की एक लिमिटेड-एडिशन सीरीज लॉन्च की है, जो उनके आइकॉनिक फुटवियर डिजाइन्स पर आधारित है। इन डिजिटल स्नीकर्स को आभासी वातावरण में प्रदर्शित किया जा सकता है, जिससे उपयोगकर्ता मेटावर्स में ब्रांड के लिए अपना संबंध दिखा सकते हैं।
एडिडास अपने समुदाय को प्रोत्साहित करने के लिए एनएफटी की पूरी क्षमता का उपयोग करने के नए तरीके खोजना जारी रखता है। स्टूडियो या ट्रिपल स्ट्राइप्स स्टूडियो है, जिसने एनएफटी स्पेस में उभरते रचनाकारों को प्रदर्शित करने और सहायता करने के लिए एक वेब 3-आधारित डिजिटल आर्टिस्ट-इन-रेजीडेंसी प्रोग्राम शुरू किया।
एक अन्य जर्मन फैशन लीडर, ह्यूगो बॉस ने भी मेटावर्स डोमेन में फैशन पर ध्यान केंद्रित करते हुए एनएफटी क्षेत्र में प्रवेश किया है। कंपनी ने विशेष एनएफटी कपड़ों की वस्तुओं की एक श्रृंखला का उत्पादन करने के लिए उल्लेखनीय डिजिटल फैशन डिजाइनरों के साथ सहयोग किया। डिजिटल अवतार के उपयोगकर्ता आभासी ब्रह्मांड में इन डिजिटल फैशन टुकड़ों को कर सकते हैं, जिससे उपयोगकर्ता डिजिटल दुनिया में भी शैली का प्रदर्शन कर सकते हैं।
मर्सिडीज-बेंज ने पुरानी यादों के प्रति उत्साही और संग्रहकर्ताओं के प्रतिबद्ध प्रशंसकों के साथ 130 से अधिक वर्षों के अपने समृद्ध इतिहास को साझा किया है। ब्रांड के प्रतिष्ठित मॉडल, क्लासिक कारें और संबंधित कलाकृतियां, चाहे उनके मूल रूप में या लघु मॉडल और खिलौनों के रूप में, अपील बनाए रखती हैं। अपने रणनीतिक पथ के अनुरूप, जर्मन ऑटोमेकर वेब 3 स्पेस की खोज कर रहा है, समुदाय के साथ अपने जुड़ाव को बढ़ाने के लिए मर्सिडीज-बेंज एनएक्सटी लॉन्च कर रहा है।
कई जर्मन खाद्य लेबल अपने स्वयं के एनएफटी संग्रह जारी करके तकनीक-प्रेमी दर्शकों से जुड़ने के लिए अभिनव विपणन रणनीतियों का उपयोग कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, हलवाई काटजेस ने अप्रैल 2023 में डैश, विलो और स्पार्कल्स नामक तीन यूनिकॉर्न शिशुओं का एनएफटी संग्रह जारी किया। एक अन्य जर्मन कन्फेक्शनरी फर्म हरिबो, जो अपने गमी भालू की मिठाई के लिए जानी जाती है, ने भी एनएफटी ब्रह्मांड में प्रवेश किया है। अप्रैल 2023 में, कंपनी ने संयुक्त राज्य अमेरिका में एनएफटी ट्रेडमार्क के लिए आवेदन किया, जो डिजिटल ब्रह्मांड में अपने ब्रांड का विस्तार करने की अपनी योजनाओं का संकेत देता है।
एडिडास, हरिबो, लुफ्थांसा, ड्यूश पोस्ट और अन्य पारंपरिक जर्मन ब्रांड एनएफटी क्षेत्र में प्रवेश करने वाली कंपनियों की विस्तारित सूची में शामिल हो गए हैं। यह विकास एनएफटी की धारणा में एक गहरा बदलाव दर्शाता है, क्योंकि उन्हें अब केवल एक अद्वितीय निवेश अवसर के रूप में नहीं देखा जाता है। नतीजतन, एनएफटी को धीरे-धीरे मुख्यधारा के विपणन उपकरण और नए विचारों के साथ प्रयोग करने का एक तरीका माना जा रहा है जो आभासी और भौतिक ब्रह्मांडों को जोड़ते हैं और नए समुदायों का निर्माण करते हैं।
Published At
10/27/2023 1:07:00 PM
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