Deutsche Giganten setzen auf NFTs: Brücke zwischen traditionellem Geschäft und digitaler Welt
Summary:
Traditionelle deutsche Unternehmen wie die Deutsche Post, Lufthansa und Adidas nutzen Non-Fungible Tokens (NFTs) für verschiedene Zwecke, darunter den Verkauf digitaler Produkte, den Aufbau digitaler Communities und die Verbesserung der Kundenbindung. Die Deutsche Post wird eine Briefmarkenserie herausbringen, bei der jede Briefmarke als NFT dargestellt wird, während Lufthansa die mobile Anwendung Uptrip entwickelt hat, die Reiseerlebnisse in NFT-basierte Belohnungen verwandelt. Die Modemarken Adidas und Hugo Boss erforschen NFTs, indem sie digitale Sammlerstücke und virtuelle Modeartikel erstellen, und sogar deutsche Süßwarenmarken wie Ritter Sport und Haribo stellen NFT-Kollektionen her, um mit einem technisch versierten Publikum in Kontakt zu treten. Der Artikel unterstreicht, wie NFTs nicht nur eine Investitionsmöglichkeit sind, sondern sich zu einem Mainstream-Marketinginstrument für Unternehmen entwickeln.
Im Allgemeinen erfüllen Non-Fungible Tokens (NFTs) zwei Hauptfunktionen: Sie dienen als Tauschmittel für digitale Vermögenswerte (z. B. digitale Kunstwerke oder virtuelle Mode) und pflegen digitale Gemeinschaften (exklusive Mitgliedergruppen, Zugang zu Veranstaltungen). Modelabels können digitale Versionen ihrer Produkte verkaufen, Firmen können Mitgliedschaften über NFTs anbieten und Musiker können exklusive Auftritte für Fans organisieren. Etablierte deutsche Unternehmen erkennen nun die potenziellen Vorteile, die die NFT-Technologie bieten kann, um ihr Geschäft zu verbessern und zu fördern.
Die Deutsche Post verbindet NFTs mit KI und plant, am 2. November 2023 ihre erste limitierte Sammlerbriefmarke herauszugeben. Dieser klassische Klebestempel wird von einem digitalen Stück begleitet – einem NFT, das das Eigentum an der entsprechenden Briefmarke kommuniziert. Die Einführungsmarke der Serie wird ein KI-generiertes verpixeltes Bild des ikonischen Brandenburger Tors zeigen, während zukünftige Briefmarken andere deutsche Wahrzeichen darstellen werden. Es ist ungewiss, ob die NFT-Briefmarkensammlung ein kommerzieller Erfolg wird, aber es ist ein wichtiger Schritt für die Deutsche Post, um in die Grenzen des digitalen Universums vorzudringen.
Lufthansa setzt NFT-Kunst für ihre verschiedenen Treueprogramme ein, um den Kunden ein lohnenderes und ansprechenderes Erlebnis zu bieten und Unternehmen eine neue Möglichkeit zu bieten, zu interagieren und Markentreue aufzubauen. Ein Beispiel für ein solches Programm ist die NFT-Loyalty-Initiative der Lufthansa im Polygon-Netzwerk. In einem Joint Venture mit dem Lufthansa Innovation Hub und dem Vielfliegerprogramm Miles & More hat Lufthansa die mobile Anwendung Uptrip entwickelt, mit der Passagiere ihre Reiseerlebnisse in NFTs verwandeln können. Diese NFTs können dann gegen Prämien wie Bonusmeilen und Business-Lounge-Gutscheine eingetauscht werden.
Christopher Siegloch, Leiter Programmentwicklung und Services bei Miles & More, erwähnt, dass die App bei den Lufthansa-Kunden große Aufmerksamkeit erregt hat. Seit dem Start haben sich über 20.000 Nutzer registriert und mehr als 200.000 Sammelkarten wurden ausgegeben. Siegloch betont die Bedeutung von Gamification-Elementen, um die Teilnehmer mit Web3-Technologien wie NFTs vertraut zu machen, und die App bringt die Begeisterung für das Sammeln effektiv in die digitale Sphäre.
Darüber hinaus wird die App in der zweiten Hälfte des Jahres 2023 einen digitalen Marktplatz einführen, auf dem Nutzer ihre NFTs handeln und verkaufen können, wobei für die Zukunft spezielle NFT-Belohnungsangebote geplant sind.
NFTs beschäftigen sich auch mit Modemarken. Das deutsche Bekleidungsunternehmen Adidas verfeinert seine Web3-Strategie weiter, indem es NFTs nutzt, um neue Wege zu finden, um mit seiner Community von Sportlern, Sneaker-Enthusiasten und Sportfans in Kontakt zu treten. Adidas hat kürzlich eine limitierte Serie von NFT-Sneakern auf den Markt gebracht, die ihren ikonischen Schuhdesigns nachempfunden sind. Diese digitalen Sneaker können in virtuellen Umgebungen ausgestellt werden, so dass die Nutzer ihre Affinität zur Marke im Metaverse zeigen können.
Adidas findet auch weiterhin neue Wege, um das volle Potenzial von NFTs zu nutzen, um seine Community zu stimulieren. Das letzte Beispiel ist The Adidas /// Studio oder Triple Stripes Studio, das ein Web3-basiertes digitales Artist-in-Residence-Programm ins Leben gerufen hat, um aufstrebende Kreative im NFT-Bereich zu präsentieren und zu unterstützen.
Ein weiterer deutscher Modeführer, Hugo Boss, ist ebenfalls in den NFT-Sektor vorgedrungen und konzentriert sich auf Mode im Metaverse-Bereich. Das Unternehmen hat mit namhaften digitalen Modedesignern zusammengearbeitet, um eine Reihe exklusiver NFT-Kleidungsstücke zu produzieren. Die Benutzer des digitalen Avatars können diese digitalen Modestücke im virtuellen Universum anziehen, so dass die Benutzer ihren Stil auch in der digitalen Welt präsentieren können.
Mercedes-Benz teilt seine über 130-jährige Geschichte mit einer engagierten Fangemeinde von Nostalgie-Enthusiasten und Sammlern. Die ikonischen Modelle, Oldtimer und verwandten Artefakte der Marke, ob in ihrer ursprünglichen Form oder als Miniaturmodelle und Spielzeug, sind nach wie vor attraktiv. Entsprechend seinem strategischen Weg erkundet der deutsche Automobilhersteller den Web3-Bereich und bringt Mercedes-Benz NXT auf den Markt, um sein Engagement in der Community zu verbessern.
Mehrere deutsche Lebensmittelmarken nutzen innovative Marketingstrategien, um mit einem technisch versierten Publikum in Kontakt zu treten, indem sie ihre eigenen NFT-Kollektionen herausbringen. So hat beispielsweise die Konditorin Katjes im April 2023 eine NFT-Kollektion von drei Einhorn-Säuglingen namens Dash, Willow und Sparkles herausgebracht. Ein weiterer deutscher Süßwarenhersteller, Haribo, der für seine Gummibärchenbonbons bekannt ist, ist ebenfalls in das NFT-Universum eingetaucht. Im April 2023 meldete das Unternehmen NFT-Marken in den Vereinigten Staaten an und signalisierte damit seine Pläne, seine Marke auf das digitale Universum auszuweiten.
Adidas, Haribo, Lufthansa, Deutsche Post und andere deutsche Traditionsmarken haben sich der wachsenden Liste von Unternehmen angeschlossen, die sich in den NFT-Sektor wagen. Diese Entwicklung bedeutet einen tiefgreifenden Wandel in der Wahrnehmung von NFTs, da sie nicht mehr nur als einzigartige Anlagemöglichkeit angesehen werden. Infolgedessen werden NFTs allmählich als Mainstream-Marketinginstrument und als Möglichkeit angesehen, mit neuen Ideen zu experimentieren, die das virtuelle und das physische Universum verbinden und neue Gemeinschaften bilden.
Published At
10/27/2023 1:07:00 PM
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