Pazarlamada Duygusal Rezonansın Önemini Anlamak: Geleneksel ve Web3 Endüstrilerinin Karşılaştırılması
Summary:
Bu makale, otomotiv endüstrisindekiler gibi başarılı gerçek dünya markalarına kıyasla blok zinciri ve kripto projelerinin kendilerini nasıl pazarladıkları arasındaki tutarsızlığı vurgulamaktadır. Geleneksel endüstriler, markalaşma ve ürün sunumlarında duygusal rezonansı etkili bir şekilde kullanırken, ortaya çıkan Web3 alanı genellikle sınırlı kamu çekiciliği olan teknik noktalara çok fazla odaklanır. Tartışma, maksimum marka etkisi için teknik nüanslara öncelik vermek yerine müşterilerin duygusal ihtiyaçlarını anlamanın önemini vurguluyor.
Web3 sektörünü pazarlama perspektifinden incelediğimizde, blok zinciri ve kripto girişimlerinin başarılı gerçek dünya markalarına kıyasla kendilerini tanıtma biçimleri arasında büyük bir eşitsizlik olduğu ortaya çıkıyor. Örnek olarak otomotiv sektörünü inceleyelim. Otomobil üreticileri hedef kitlelerine hangi mesajları iletiyor? En iyi otomobil markalarından öne çıkan birkaç özellik arasında Volvo'nun özgürlük, sürdürülebilirlik ve güvenliğe verdiği önem; BMW tasarımı, lüksü ve sürdürülebilir mobiliteyi teşvik eder; Peugeot ise karşı konulmaz, eğlenceli ve zarafeti bünyesinde barındırıyor. Özgürlüğü simgeleyen açık yollar, sürdürülebilirliği simgeleyen yeşil manzaralar, eğlenceyi simgeleyen parlak renkler ve lüks ve zamansız zarafeti temsil eden şık ve parlak dış cepheler ile reklamların görselleri bu temaları yansıtıyor.
Buna karşılık, otomobilin günlük yaşamdaki faydası, aracın güvenlik özellikleri, şirketin yönetim yapısı, hisselerin nasıl dağıtıldığı veya otomobillerin önceki ulaşım modlarıyla karşılaştırılması gibi belirli anlatılar otomobil markalama veya pazarlama kanallarında asla yer almaz. Sıklıkla gözden kaçan diğer faktörler arasında yakıt piyasası oynaklığı, parçaların onarım kolaylığı ve erişilebilirliği ve üçüncü taraf geliştirmeleri için yetenek yer alır.
Tutarsızlıklar açıktır: bir endüstri, ürün önerisi ve markalaşma arasındaki simbiyotik ilişkiyi tam olarak kavrar ve bunu optimum duygusal etki için kullanır. Ürün tasarımı, aynı duygusal tepkiyi uyandırmak ve aynı insan ihtiyaçlarını karşılamak için tüm platformlarda tutarlı mesajlarla şirketin yansıtmayı amaçladığı marka imajıyla uyumludur. Tersine, gelişmekte olan Web3 alanı, sınırlı kamu çekiciliği olan teknik noktaları vurgulamaya çalışırken genellikle tökezler. Bir markanın duygusal rezonansı, üstün teknoloji veya yönetişim hakkında akıl yürütmenin yerini alamaz.
Müşterileri neyin cezbettiğini anlamak için, onları duygusal taahhütte bulunmaya iten şeyin ne olduğunu belirleyin. Ürününüz veya hizmetinizle hangi ihtiyaçları karşılamaya çalışıyorlar? Cevaplar, etkili bir şekilde yürütülen pazar araştırması yoluyla veri açısından zengin dünyamızda bulunabilir. Mevcut müşterilerinizin beğenilerini ve hoşlanmadıklarını anlamak, ürününüzü neyin çekici kıldığına dair değerli bilgiler sağlar. Bir ürün lansmanı hazırlayanlar için, halkın tepkisini ölçmek için hedefli anketler ve deneyler yapın.
Ancak cevaplar daha derinlerde yatıyor: Müşterilerin kararlarının ardındaki duyguları, markanıza verdikleri tepkileri ve bunun onlara nasıl hissettirdiğini anlamak, ihtiyaçlarını karşılamanın anahtarının kilidini açar. Bu duygusal ödülleri belirlemek, hedef kitlenizle bağlantı kurmanın formülüdür.
Sonuç olarak, Web3 oluşturucuları için teknik nüanslar perde arkasında kalmalıdır. Teknik ayrıntılarla ilgilenen küçük bir meraklı alt kümesi olsa da, çoğunluk nasıl çalıştığıyla değil, ihtiyaçlarını nasıl karşıladığıyla ilgileniyor. Bu nedenle, markalaşma yoluyla istenen duygusal tepkiyi tutarlı bir şekilde sunmaya vurgu yapılmalıdır. Birçoğu kararlarının gerçeklere dayalı olduğunu iddia etse de, duygular önemli bir rol oynamaktadır. Otomobil üreticileri bu konsepti kavradı ve Web3 projeleri de öyle olmalı.
Blockchain ve Web3'e odaklanan bir marka ve pazarlama firması olan THE RELEVANCE HOUSE'un kurucu ortağı ve baş alaka düzeyi sorumlusu bu bilgileri paylaştı. Makale ilk olarak, blockchain endüstrisindeki saygın bir üst düzey yönetici ve alan uzmanı grubu olan Cointelegraph Innovation Circle aracılığıyla yayınlandı ve işbirliği, bağlantılar ve düşünce liderliği yoluyla geleceği ilerletti. Belirtilen kişisel görüşler Cointelegraph'ın görüşlerini yansıtmayabilir.
Published At
11/14/2023 1:00:00 PM
Disclaimer: Algoine does not endorse any content or product on this page. Readers should conduct their own research before taking any actions related to the asset, company, or any information in this article and assume full responsibility for their decisions. This article should not be considered as investment advice. Our news is prepared with AI support.
Do you suspect this content may be misleading, incomplete, or inappropriate in any way, requiring modification or removal?
We appreciate your report.