Web3：用户拥有的数字钱包的崛起与无Cookie品牌互动的未来
Summary:
该文章讨论了市场营销格局的转变和Web3作为无cookie互联网解决方案的出现。文章强调了不断上升的客户获取成本、第三方cookie的退出、注重隐私的人群和即将出台的法规作为推动这种变化的关键因素。文章探讨了数字钱包如何能够在用户和品牌之间建立直接联系、优先保护隐私、提供多维度的实用性并促进长期参与。文章强调了数字钱包重新定义品牌参与度的潜力，并强调了品牌需要拥抱开放和非托管的钱包。文章最后指出，用户拥有的数字钱包是加强消费者和品牌之间联系和信任的机会。
市场营销领域近年来发生了重大变化，并有望在不久的将来进一步颠覆。严格的法规、逐步淘汰第三方cookie以及注重隐私的Z世代只是会推高客户获取成本（CAC）的一些因素。为了应对这一挑战，平均而言，首席营销官（CMO）预计将向更高质量的零方数据和鼓励更大的消费者参与的举措分配更多资金。
在这一演变中，Web3已经崭露头角，成为一个无cookie互联网的潜在解决方案。这一发展的核心是用户拥有的数字钱包，有潜力重新定义消费者和品牌之间的关系，并且高度注重隐私保护。
推动这一转变的因素有几个关键点。首先，在数字市场中不断上升的CAC使得品牌使用传统方法吸引和留住用户注意力变得越来越困难和昂贵。因此，品牌正在探索更直接、个性化和高效的用户参与方式。采用具有独特标识符的NFT-enabled数字钱包为建立客户对用户拥有的互联网的信任提供了新的途径。
此外，谷歌宣布停用第三方cookie也对数字广告生态系统产生了冲击波。这一举措反映了朝着更加注重隐私的浏览体验的更广泛转变，使得营销人员更难有效地定位和与消费者互动。
各种人口群体对在线隐私日益关注，特别是Z世代，这进一步推动品牌重新考虑其参与策略。用户要求透明度，并对传统的跟踪机制持怀疑态度，迫使品牌进行调整并寻找建立信任的新途径。
全球监管机构也在跟上不断演变的数字领域，并对数据收集、使用和共享实施更严格的规定。这要求创新解决方案，既尊重用户的隐私，又能够顺畅地进行品牌参与。
在这种情况下，数字钱包在Web3生态系统中崭露头角，成为一个开拓性解决方案。它为品牌提供了与用户的直接和个性化联系，绕过中介和第三方跟踪器。与cookie不同，数字钱包优先考虑用户对个人数据的所有权和控制，创造一种透明和协商一致的关系，培养忠诚度，增强整体价值交换。
数字钱包还提供了多维度的实用性，超出了用户活动跟踪的范畴。它们可以存储各种数字资产，如优惠、体验、访问和不可替代证券（NFT），为品牌提供了丰富的机会，为他们的目标受众创造独特的价值主张和参与体验。
重要的是，数字钱包可以实现与用户的长期参与，培养持久的关系，提高留存率。使用cookie，用户参与往往是短暂和零散的，但利用数字钱包可以让品牌提供持续的服务、产品和体验，从而提高客户生命周期价值（CLTV）。
Web3展示了分散化和以用户为中心的数字生态系统的有希望的愿景。随着第三方cookie的过时，数字钱包为品牌参与提供了一个强大、适应性强和创新性的渠道。拥抱这一转变的品牌有潜力通过培养真实的关系、增强忠诚度和提高CLTV而获得竞争优势。
然而，品牌采用开放和非托管钱包而非创建孤立或托管钱包至关重要。孤立钱包只是使用新技术复制旧的数据囤积方法，可能破坏用户的信任。采用开放钱包使首席营销官能够构建以隐私和直接参与为核心的品牌叙事，与当今消费者的价值观和期望相一致。
通过利用数字钱包，品牌可以提供个性化体验和实施数据驱动的策略，为创新的参与机会铺平道路，并有可能推动增加的收入。
总之，无cookie互联网应被视为机遇而非风险。用户拥有的数字钱包有潜力成为过时cookie的升级和复杂替代，加强消费者和品牌之间的联系和信任。
Nitin Kumar是zblocks的增长首席执行官和联合创始人，也是一位知名领袖、作家、前咨询合作伙伴和风险投资者。本文是通过Cointelegraph创新圈发布的，该创新圈是区块链技术行业的经验丰富的高级主管和专家组织。文章中表达的观点并不一定反映Cointelegraph的观点。
Published At
9/11/2023 1:00:00 PM
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