Web3: La crescita dei portafogli digitali di proprietà degli utenti e il futuro dell'interazione di marca senza cookie.
Summary:
L'articolo discute del cambiamento del panorama del marketing e dell'emergere di Web3 come soluzione per l'Internet senza cookie. Sottolinea l'aumento dei costi di acquisizione dei clienti, il ritiro dei cookie di terze parti, le demografie attente alla privacy e le future regolamentazioni come fattori chiave che guidano questo cambiamento. L'articolo esplora come i portafogli digitali possano stabilire connessioni dirette tra utenti e marchi, dare priorità alla privacy, offrire utility multidimensionali e favorire un coinvolgimento a lungo termine. Sottolinea il potenziale dei portafogli digitali nel ridefinire il coinvolgimento dei marchi e sottolinea la necessità per i marchi di abbracciare portafogli aperti e non custodiali. L'articolo conclude presentando il portafoglio digitale di proprietà dell'utente come un'opportunità per rafforzare la connessione e la fiducia tra consumatori e marchi.
Il panorama del marketing ha subito significativi cambiamenti negli ultimi anni ed è destinato a subire ulteriori interruzioni in un prossimo futuro. Rigide normative, lo smantellamento dei cookie di terze parti e i consumatori della generazione Z attenti alla privacy sono solo alcuni dei fattori che aumenteranno i costi di acquisizione dei clienti (CAC). Per contrastare ciò, si prevede che i Chief Marketing Officer (CMO) destinino più fondi a dati di alta qualità di tipo zero-party e iniziative che incoraggiano un maggiore coinvolgimento dei consumatori.
In mezzo a questa evoluzione, il Web3 si è affermato come una potenziale soluzione per un internet senza cookie. Al centro di questo sviluppo si trova il portafoglio digitale di proprietà dell'utente, che ha il potenziale per ridefinire la relazione tra consumatori e marche con una forte enfasi sulla privacy.
Ci sono diversi fattori chiave che guidano questo cambiamento. In primo luogo, l'aumento del CAC nel mercato digitale ha reso sempre più difficile e costoso per i marchi catturare e mantenere l'attenzione degli utenti utilizzando metodi tradizionali. Di conseguenza, i marchi stanno esplorando mezzi più diretti, personalizzati ed efficienti di coinvolgere gli utenti. L'introduzione dei portafogli abilitati per le NFT con identificatori unici offre una nuova opportunità per costruire fiducia in un internet di proprietà dei consumatori.
Inoltre, il ritiro dei cookie di terze parti, come annunciato da Google, ha provocato forti reazioni nell'ecosistema della pubblicità digitale. Questa mossa riflette un più ampio cambiamento verso un'esperienza di navigazione più centrata sulla privacy, rendendo più difficile per i marketer mirare ed entusiasmare efficacemente i consumatori.
La maggiore consapevolezza della privacy online tra i vari segmenti demografici, in particolare la generazione Z, ha spinto ulteriormente i marchi a riconsiderare le loro strategie di coinvolgimento. Gli utenti richiedono trasparenza e sono scettici riguardo ai tradizionali meccanismi di tracciamento, costringendo i marchi ad adattarsi e trovare nuovi modi per costruire fiducia.
Anche i regolatori globali stanno tenendo il passo con l'evoluzione del panorama digitale e stanno implementando regole più rigorose sulla raccolta, l'uso e la condivisione dei dati. Ciò richiede soluzioni innovative che rispettino la privacy dell'utente mentre consentono comunque un coinvolgimento efficace delle marche.
In questo contesto, il portafoglio digitale emerge come una soluzione pionieristica all'interno dell'ecosistema Web3. Offre alle marche una connessione diretta e personalizzata con gli utenti, bypassando intermediari e sistemi di tracciamento di terze parti. A differenza dei cookie, i portafogli digitali privilegiano la proprietà e il controllo dell'utente sui dati personali, creando una relazione trasparente e consensuale che favorisce la fedeltà e migliora lo scambio di valore complessivo.
I portafogli digitali offrono anche utilità multidimensionali oltre al tracciamento delle attività degli utenti. Possono memorizzare vari asset digitali, come offerte, esperienze, accessi e token non fungibili (NFT), offrendo ai marchi ampie opportunità per creare proposte di valore uniche ed esperienze coinvolgenti per il loro pubblico target.
Inoltre, i portafogli digitali consentono un coinvolgimento a lungo termine degli utenti, favoriscono relazioni durature e migliorano i tassi di fidelizzazione. Con i cookie, il coinvolgimento degli utenti era spesso transitorio e frammentato, ma sfruttare i portafogli digitali consente ai marchi di offrire servizi, prodotti ed esperienze in corso, con conseguente aumento del valore a vita del cliente (CLTV).
Il Web3 presenta una visione promettente di un ecosistema digitale decentralizzato e centrato sull'utente. Con l'obsolescenza dei cookie di terze parti, i portafogli digitali offrono un canale resiliente, adattabile e innovativo per il coinvolgimento delle marche. I marchi che abbracciano questa trasformazione hanno il potenziale per ottenere un vantaggio competitivo coltivando relazioni autentiche, potenziando la fedeltà e aumentando il CLTV.
Tuttavia, è cruciale per i marchi adottare portafogli aperti e non custodiali anziché creare silos o portafogli custodiali. I portafogli isolati non farebbero altro che replicare vecchi metodi di accumulo dei dati utilizzando nuove tecnologie, potenzialmente erodendo la fiducia dell'utente. Abbracciare i portafogli aperti consente ai chief marketing officer di elaborare narrazioni del marchio incentrate sulla privacy e sul coinvolgimento diretto, allineandosi ai valori e alle aspettative dei consumatori di oggi.
Sfruttando i portafogli digitali, i marchi possono offrire esperienze personalizzate e implementare strategie basate sui dati, aprendo la strada a opportunità di coinvolgimento innovative e potenzialmente aumentando il fatturato.
In conclusione, l'internet senza cookie dovrebbe essere visto come un'opportunità piuttosto che un rischio. Il portafoglio digitale di proprietà dell'utente ha il potenziale per diventare la sostituzione aggiornata e sofisticata dei cookie obsoleti, rafforzando la connessione e la fiducia tra consumatori e marche.
Nitin Kumar, CEO di crescita e co-fondatore di zblocks, è un leader riconosciuto, autore, ex socio consulente e investitore di venture capital. Questo articolo è stato pubblicato attraverso Cointelegraph Innovation Circle, una selezionata organizzazione di dirigenti senior ed esperti nell'industria della tecnologia blockchain. Le opinioni espresse nell'articolo non riflettono necessariamente quelle di Cointelegraph.
Published At
9/11/2023 1:00:00 PM
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