Переосмысление маркетинга в проектах Web3: брендинг так же важен, как и код
Summary:
Проекты Web3 часто пренебрегают важностью маркетинга, делая ставку на убийственную идею для привлечения венчурных капиталистов и пользователей. Однако такой подход сводит к минимуму решающую роль хорошо спланированной стратегии брендинга в коммерческом успехе. Приравнивая хороший брендинг к программному коду, эта статья подчеркивает необходимость проактивной маркетинговой стратегии, подчеркивая, что брендинг является неотъемлемой частью успеха проекта, а не просто запоздалой мыслью. Это побуждает основателей Web3 пересмотреть свой подход к брендингу и инвестировать достаточное время, усилия и даже средства, чтобы убедиться, что код брендинга так же надежен, как и код продукта.
Проекты Web3 часто пренебрегают маркетингом, предполагая, что революционная концепция дальновидного основателя привлечет венчурных капиталистов (VC). Получив финансирование, эти проекты задействуют квалифицированных разработчиков для преобразования этой концепции в минимально жизнеспособный продукт (MVP), требующий пользовательской базы, чтобы стать функциональным продуктом. Таким образом, они активируют свою «маркетинговую машину», подключаясь к различным каналам для создания бесконечных потоков потенциальных клиентов в конверсии. Они делают ставку на изначальную привлекательность идеи - то есть только тогда, когда люди узнают об этом. Ошибочная вера в спонтанный вирусный успех, подпитываемая частыми рассказами о непредсказуемых вирусных хитах, не гарантирует успеха, о чем свидетельствует провал LUNA от Terra, трюк с «Игрой в кальмара» и тактика накачки и сброса SafeMoon. Однако несколько исключительных случаев, таких как Bored Ape Yacht Club и SushiSwap, использовали первоначальную вирусную известность для достижения прочного признания. Важно отметить, что, хотя не существует алгоритма для обеспечения виральности, традиционный маркетинг — это другая игра с мячом, вооруженная набором инструментов, наиболее мощным из которых является брендинг, который передает сообщение продукта человеческой аудитории. Понимая, что успешный брендинг зависит от хорошего кодирования, опытные компании понимают, что брендинг и маркетинг требуют методичного планирования и внедрения, сродни надежной стратегии брендинга, сравнимой с компьютерным кодом. Подобно тому, как языки программирования используются разработчиками блокчейна для ретрансляции своих приложений в серию инструкций, которые блокчейн может многократно выполнять, стратегии брендинга инструктируют всех в экосистеме относительно того, какие сообщения использовать и как распространять их последовательно и интерактивно. Таким образом, подобно коду, который выбирает правильный синтаксис и функции для эффективного получения определенного результата, брендинг также выбирает эффективные сообщения наряду с наиболее эффективными способами их передачи. Чтобы понять потенциальные подводные камни, нужно отметить, что полный язык Тьюринга также может облегчить создание непредвиденных последствий. Подобно тому, как баг в коде, ошибка или непредвиденная ситуация, вызванная хакером, может привести к кражам, потере средств и репутационному ущербу, маркетинговые промахи, если их не остановить, могут стать пиар-кошмарами. Несмотря на то, что средства не украдены, значительный ущерб вашему бренду может нанести ущерб вашему источнику дохода, подобно потере средств, часто худшим результатом слабого брендинга является значительная упущенная возможность. Поэтому, чтобы оптимизировать влияние вашего маркетингового бюджета, начните с вашего бренда и его стратегии. Очень важно изменить мышление и рассматривать свой брендинг как свой продукт. Несмотря на его решающую роль в коммерческом успехе, сбивает с толку то, что основатели Web3 рассматривают брендинг как дополнение: некоторые проекты готовы к запуску в течение месяца, только начинают базовое маркетинговое планирование, а некоторые полностью полагаются на младший персонал с нестабильным опытом работы в Web3. Основатели часто не торгуются со своими программами, поэтому необходимо оценить свой подход к брендингу, чтобы убедиться, что он точно отражает имидж их проекта. Это может означать пересмотр вашей общей стратегии - является ли четкий и последовательный набор сообщений бренда частью всех коммуникаций, глубоко ли маркетинговые планы укоренились в лучших практиках для вашего предложения и целевой аудитории, а не просто контрольный список каналов и точек соприкосновения, и достаточно ли времени для маркетинговых и брендинговых мероприятий. Очень важно, чтобы все вышеперечисленные мероприятия были своевременными и тщательными и могли выявить необходимость дальнейших инвестиций. Тем не менее, обеспечение того, чтобы ваш брендинговый код был таким же стойким и дотошным, как и код вашего продукта, позволит вам опередить конкурентов.
Published At
9/22/2023 1:00:00 PM
Disclaimer: Algoine does not endorse any content or product on this page. Readers should conduct their own research before taking any actions related to the asset, company, or any information in this article and assume full responsibility for their decisions. This article should not be considered as investment advice. Our news is prepared with AI support.
Do you suspect this content may be misleading, incomplete, or inappropriate in any way, requiring modification or removal?
We appreciate your report.