Marketing in Web3-Projekten neu denken: Branding ist so wichtig wie Code
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Web3-Projekte vernachlässigen oft die Bedeutung des Marketings und setzen auf eine Killeridee, um Risikokapitalgeber und Nutzer anzuziehen. Dieser Ansatz minimiert jedoch die entscheidende Rolle einer gut geplanten Markenstrategie für den kommerziellen Erfolg. Dieser Artikel setzt gutes Branding mit Programmiercode gleich und unterstreicht die Notwendigkeit einer proaktiven Marketingstrategie und betont, dass Branding ein wesentlicher Bestandteil des Erfolgs eines Projekts ist und nicht nur ein nachträglicher Gedanke. Es ermutigt Web3-Gründer, ihren Branding-Ansatz neu zu bewerten und ausreichend Zeit, Mühe und sogar Mittel zu investieren, um sicherzustellen, dass der Branding-Code so robust ist wie der Produktcode.
Web3-Projekte vernachlässigen oft das Marketing und gehen davon aus, dass ein revolutionäres Konzept eines visionären Gründers Risikokapitalgeber (VCs) anzieht. Nach Erhalt der Finanzierung setzen diese Projekte qualifizierte Entwickler ein, um dieses Konzept in ein Minimum Viable Product (MVP) umzuwandeln, das eine Benutzerbasis erfordert, um zu einem funktionsfähigen Produkt zu werden. Als solche aktivieren sie ihre "Marketing-Maschine" und verbinden sich mit verschiedenen Kanälen, um endlose Ströme von Leads in Conversions zu erzeugen. Sie setzen auf den ursprünglichen Reiz der Idee – also erst, wenn die Menschen darauf aufmerksam werden. Der irrige Glaube an spontanen viralen Erfolg, der durch häufige Geschichten über unvorhersehbare virale Hits genährt wird, garantiert keinen Erfolg, wie das Scheitern von Terras LUNA, der Squid Game-Trick und die Pump-and-Dump-Taktik von SafeMoon zeigen. Einige Ausnahmefälle, wie der Bored Ape Yacht Club und SushiSwap, haben jedoch den anfänglichen viralen Ruhm genutzt, um dauerhafte Anerkennung zu erlangen. Es ist wichtig zu beachten, dass es zwar keinen Algorithmus gibt, der die Viralität gewährleistet, aber traditionelles Marketing ist ein anderes Ballspiel, das mit einer Reihe von Tools bewaffnet ist, von denen das stärkste das Branding ist - das die Botschaft des Produkts an ein menschliches Publikum überträgt. Versierte Unternehmen erkennen, dass erfolgreiches Branding von guter Codierung abhängt, und verstehen, dass Branding und Marketing eine methodische Planung und Umsetzung erfordern, ähnlich einer robusten Branding-Strategie, die mit Computercode vergleichbar ist. Ähnlich wie Programmiersprachen von Blockchain-Entwicklern verwendet werden, um ihre Anwendungen in eine Reihe von Anweisungen umzuwandeln, die die Blockchain wiederholt ausführen kann, weisen Branding-Strategien jeden in einem Ökosystem an, welche Nachrichten zu verwenden sind und wie sie kohärent und interaktiv verteilt werden sollen. Ähnlich wie Code, der die richtige Syntax und die richtigen Funktionen auswählt, um ein bestimmtes Ergebnis effizient zu erzielen, wählt das Branding neben den effektivsten Kommunikationsmöglichkeiten auch wirkungsvolle Botschaften aus. Um die potenziellen Fallstricke zu verstehen, muss man beachten, dass eine Turing-vollständige Sprache auch die Entstehung unvorhergesehener Konsequenzen erleichtern kann. So wie ein Fehler im Code, ein Fehler oder eine unvorhergesehene Situation, die von einem Hacker verursacht wird, zu Diebstählen, Geldverlusten und Reputationsschäden führen kann, können Marketingfehler, wenn sie nicht kontrolliert werden, zu PR-Albträumen werden. Obwohl keine Gelder gestohlen werden, kann ein erheblicher Schaden für Ihre Marke Ihrer Einnahmequelle schaden, ähnlich wie beim Verlust von Geldern, oft ist das schlimmste Ergebnis eines schwachen Brandings eine erhebliche verpasste Chance. Um die Wirkung Ihres Marketingbudgets zu optimieren, beginnen Sie daher mit Ihrer Marke und ihrer Strategie. Es ist wichtig, die Denkweise zu ändern und Ihr Branding als Ihr Produkt zu betrachten. Trotz seiner entscheidenden Rolle für den kommerziellen Erfolg ist es verblüffend, dass Web3-Gründer Branding als Add-on betrachten, wobei einige Projekte innerhalb eines Monats startklar sind und nur mit der grundlegenden Marketingplanung beginnen, und andere sich ausschließlich auf Nachwuchskräfte mit schwankender Erfahrung im Web3 verlassen. Gründer verhandeln ihre Programme oft nicht, daher ist es notwendig, ihren Branding-Ansatz zu bewerten, um sicherzustellen, dass er das Image ihres Projekts genau wiedergibt. Dies kann bedeuten, dass Sie Ihre Gesamtstrategie überdenken müssen – ob eine klare und konsistente Reihe von Markenbotschaften Teil aller Kommunikationen ist, ob Marketingpläne tief in den Best Practices für Ihr Angebot und Ihre Zielgruppe verankert sind und nicht nur eine Checkliste von Kanälen und Berührungspunkten, und ob genügend Zeit für Marketing- und Branding-Aktivitäten vorhanden ist. Es ist von entscheidender Bedeutung, dass alle oben genannten Aktivitäten zeitnah und gründlich sind und die Notwendigkeit weiterer Investitionen aufzeigen können. Wenn Sie jedoch sicherstellen, dass Ihr Branding-Code so standhaft und sorgfältig ist wie Ihr Produktcode, sind Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus.
Published At
9/22/2023 1:00:00 PM
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