Réinventer le marketing dans les projets Web3 : l’image de marque est aussi vitale que le code
Summary:
Les projets Web3 négligent souvent l’importance du marketing, misant sur une idée qui tue pour attirer les investisseurs en capital-risque et les utilisateurs. Cependant, cette approche minimise le rôle essentiel d’une stratégie de marque bien planifiée dans le succès commercial. Assimilant une bonne image de marque à un code de programmation, cet article souligne la nécessité d’une stratégie marketing proactive, soulignant que l’image de marque fait partie intégrante de la réussite d’un projet, et pas seulement une réflexion après coup. Il encourage les fondateurs de Web3 à réévaluer leur approche de marque et à investir suffisamment de temps, d’efforts et même de fonds pour s’assurer que le code de marque est aussi robuste que le code produit.
Les projets Web3 négligent souvent le marketing, en supposant qu’un concept révolutionnaire d’un fondateur visionnaire attirera les investisseurs en capital-risque (VC). Une fois financés, ces projets déploient des développeurs qualifiés pour transformer ce concept en un produit minimum viable (MVP), nécessitant une base d’utilisateurs pour devenir un produit fonctionnel. En tant que tels, ils activent leur « machine marketing », se connectant à divers canaux pour produire des flux sans fin de prospects en conversions. Ils misent sur l’attrait originel de l’idée - c’est-à-dire seulement lorsque les gens en prennent conscience. La croyance erronée dans le succès viral spontané, alimentée par des histoires fréquentes de succès viraux imprévisibles, ne garantit pas le succès, comme le démontrent l’échec de Terra’s LUNA, l’astuce du Squid Game et les tactiques de pompage et de vidage de SafeMoon. Quelques cas exceptionnels, cependant, tels que le Bored Ape Yacht Club et SushiSwap, ont exploité la renommée virale initiale pour obtenir une reconnaissance durable. Il est important de noter que bien qu’il n’y ait pas d’algorithme pour assurer la viralité, le marketing traditionnel est un jeu de balle différent, armé d’une collection d’outils, dont le plus puissant est l’image de marque - qui transmet le message du produit à un public humain. Réalisant qu’une image de marque réussie repose sur un bon codage, les entreprises avisées comprennent que l’image de marque et le marketing nécessitent une planification et une mise en œuvre méthodiques, semblables à une stratégie de marque robuste comparable au code informatique. Tout comme les langages de programmation sont utilisés par les développeurs de blockchain pour relayer leurs applications dans une série d’instructions que la blockchain peut exécuter à plusieurs reprises, les stratégies de marque indiquent à tous les membres d’un écosystème quels messages utiliser et comment les distribuer de manière cohérente et interactive. En tant que tel, semblable au code qui choisit la syntaxe et les fonctions correctes pour produire efficacement un résultat spécifique, l’image de marque sélectionne également des messages percutants ainsi que les moyens les plus efficaces de le communiquer. Pour comprendre les pièges potentiels, il faut noter qu’un langage Turing-complet peut également faciliter la création de conséquences imprévues. Tout comme un bogue dans le code, une erreur ou une situation imprévue causée par un pirate informatique peut entraîner des vols, des pertes de fonds et des dommages à la réputation, les erreurs marketing, si elles ne sont pas contrôlées, peuvent devenir des cauchemars de relations publiques. Bien qu’aucun fonds ne soit volé, des dommages importants à votre marque pourraient nuire à votre source de revenus, tout comme la perte de fonds, souvent le pire résultat d’une image de marque faible est une opportunité importante manquée. Par conséquent, pour optimiser l’impact de votre budget marketing, commencez par votre marque et sa stratégie. Il est essentiel de changer l’état d’esprit et de considérer votre image de marque comme votre produit. Malgré son rôle crucial dans le succès commercial, il est déconcertant que les fondateurs de Web3 considèrent l’image de marque comme un add-on, certains projets prêts à être lancés dans un mois commençant tout juste la planification marketing de base, et d’autres s’appuyant entièrement sur du personnel junior ayant une expérience vacillante dans Web3. Souvent, les fondateurs ne négocient pas leur programmation, d’où la nécessité d’évaluer leur approche de marque pour s’assurer qu’elle représente fidèlement l’image de leur projet. Cela peut signifier revoir votre stratégie globale – si un ensemble clair et cohérent de messages de marque fait partie de toutes les communications, si les plans marketing sont profondément ancrés dans les meilleures pratiques pour votre offre et votre public cible, et non une simple liste de contrôle des canaux et des points de contact, et s’il y a suffisamment de temps pour les activités de marketing et de marque. Il est essentiel que toutes les activités ci-dessus soient opportunes et approfondies et puissent révéler la nécessité d’investissements supplémentaires. Cependant, vous assurer que votre code de marque est aussi solide et méticuleux que votre code produit vous permettra de garder une longueur d’avance sur la concurrence.
Published At
9/22/2023 1:00:00 PM
Disclaimer: Algoine does not endorse any content or product on this page. Readers should conduct their own research before taking any actions related to the asset, company, or any information in this article and assume full responsibility for their decisions. This article should not be considered as investment advice. Our news is prepared with AI support.
Do you suspect this content may be misleading, incomplete, or inappropriate in any way, requiring modification or removal?
We appreciate your report.