Mudança na estratégia de anúncios cripto e a ausência rumorosa de anúncios cripto no Super Bowl LVIII
Summary:
Antes do Super Bowl LVIII, rumores sugerem uma ausência de anúncios de criptomoedas pelo segundo ano consecutivo. Isso segue a visão do executivo da corretora de criptomoedas Kraken de que o foco centrado nos EUA do evento colide com suas intenções globais. No ano passado, o comediante Larry David se arrependeu de seu papel promocional para a então falida empresa de criptomoedas FTX. O diretor de marketing da Kraken, Mayur Gupta, enfatizou a mudança da publicidade de criptomoedas do hype para a substância educacional. Enquanto isso, apesar de ampliar as estratégias de base de espectadores, a empresa de gestão de ativos BlackRock supostamente não garantiu slots de publicidade para seu produto Bitcoin. Espera-se que o tema do anúncio do Super Bowl LVIII se concentre em "diversão, humor e entretenimento", afastando-se da IA e das narrativas criptocentradas.
Com o Super Bowl LVIII chegando neste domingo, as conversas dentro do círculo de moedas digitais estão focadas na especulada ausência de anúncios de criptomoedas pelo segundo ano consecutivo. Essa suposição decorre de comentários feitos por um alto funcionário da exchange de criptomoedas Kraken, citando que o foco do evento no público americano vai contra suas aspirações globais. Notavelmente, a agora fechada empresa de criptomoedas FTX foi um anunciante chave durante o Super Bowl em 2022. Esse fato ganha importância quando o comediante Larry David, que promoveu a FTX durante o evento, confessou ter lamentado o endosso nove meses depois após o colapso da empresa de criptomoedas.
No início do mês, o Cointelegraph informou sobre o remorso de David sobre seu envolvimento com a promoção da FTX, onde ele pediu aos espectadores que não perdessem a "próxima grande coisa". Discutindo o anúncio infeliz, David confessou: "Então, como um, eu fiz isso".
Recentemente, o chefe de marketing da Kraken, Mayur Gupta, destacou uma mudança na publicidade de criptomoedas. Ele se concentrou em passar de criar empolgações para educar as massas sobre as possibilidades futuras da moeda digital. "Se a última onda de marketing cripto foi toda sobre hype e FOMO (Fear of Missing Out), a onda atual tem que se concentrar na educação e conscientização sobre os benefícios tangíveis e a verdadeira proposta de valor da criptomoeda como um movimento que leva à liberdade financeira e inclusão", disse Gupta.
Gupta também destacou que o Super Bowl atende principalmente a uma demografia americana, limitando assim seu alcance global. Ele espera que a próxima onda significativa de usuários de criptomoedas surja de vários cantos em todo o mundo e expressou a preferência da Kraken por eventos globalmente atraentes. Uma reportagem recente da Reuters afirma que o governo dos EUA está aumentando seus esforços para ampliar a base de audiência do Super Bowl. Consequentemente, o jogo será transmitido em 190 países com o apoio do Departamento de Estado dos EUA, organizando festas de relógio em 30 locais internacionais.
Dados da Nielsen sugerem que, desde 2010, o Super Bowl atrai uma audiência superior a 100 milhões a cada ano. Isso levou à especulação de que as empresas de gestão de ativos poderiam contemplar publicidade para os espectadores do Super Bowl após a aprovação da Comissão de Valores Mobiliários dos EUA (SEC) de 11 fundos negociados em bolsa (ETFs) de Bitcoin em 10 de janeiro. Apesar dessas especulações, é relatado que a BlackRock, a gestora de ativos líder global, não bloqueou nenhuma colocação de anúncios para seu produto de ETF Bitcoin. Van Eck, outro candidato recentemente aprovado, compartilhou de forma otimista sobre a perspectiva de não haver anúncios cripto durante este Super Bowl.
Os anúncios de criptomoedas estavam marcadamente ausentes do Super Bowl LVII em 2023, o primeiro jogo depois que várias empresas de criptomoedas entraram com pedido de falência e o mercado de moedas digitais experimentou uma queda. De acordo com Paul Hardart, professor clínico de marketing da Stern School of Business da Universidade de Nova York, os anúncios do Super Bowl LVIII provavelmente serão centrados em "diversão, humor e entretenimento", marcando um claro desvio das empresas de inteligência artificial (IA) e moedas digitais.
Published At
2/11/2024 5:36:53 AM
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