Changement dans la stratégie publicitaire crypto et absence supposée de publicités cryptographiques dans le Super Bowl LVIII
Summary:
À l’approche du Super Bowl LVIII, des rumeurs suggèrent une absence de publicités sur les crypto-monnaies pour la deuxième année consécutive. Cela fait suite au point de vue du dirigeant de la plateforme d’échange de crypto-monnaies Kraken selon laquelle l’accent mis sur les États-Unis de l’événement entre en conflit avec ses intentions mondiales. L’année dernière, le comédien Larry David a regretté son rôle promotionnel pour la société de crypto-monnaies FTX, alors effondrée. Le directeur du marketing de Kraken, Mayur Gupta, a souligné le passage de la publicité sur les crypto-monnaies du battage médiatique à la substance éducative. Pendant ce temps, malgré l’élargissement des stratégies de base de téléspectateurs, la société de gestion d’actifs BlackRock n’aurait pas obtenu de créneaux publicitaires pour son produit Bitcoin. Le thème publicitaire du Super Bowl LVIII devrait se concentrer sur « le plaisir, l’humour et le divertissement », en s’éloignant des récits centrés sur l’IA et la cryptographie.
À l’approche du Super Bowl LVIII ce dimanche, les discussions au sein du cercle des monnaies numériques se concentrent sur l’absence supposée de publicités pour les crypto-monnaies pour la deuxième année consécutive. Cette hypothèse découle des commentaires faits par un haut responsable de la bourse de crypto-monnaie Kraken, citant que l’accent mis par l’événement sur le public américain va à l’encontre de leurs aspirations mondiales. Fait remarquable, la société de cryptomonnaies FTX, aujourd’hui fermée, a été un annonceur clé lors du Super Bowl en 2022. Ce fait prend de l’importance car le comédien Larry David, qui a fait la promotion de FTX lors de l’événement, a avoué regretter l’approbation neuf mois plus tard après l’effondrement de la société de cryptomonnaies.
Plus tôt dans le mois, Cointelegraph a informé des remords de David concernant son implication dans la promotion de FTX, où il a exhorté les téléspectateurs à ne pas manquer la « prochaine grande chose ». Discutant de la malheureuse publicité, David a avoué : « Alors, comme un idiot, je l’ai fait. »
Récemment, le responsable du marketing de Kraken, Mayur Gupta, a souligné un changement dans la publicité pour les crypto-monnaies. Il s’est concentré sur le passage de la création d’enthousiasmes à l’éducation des masses sur les possibilités futures de la monnaie numérique. « Si la dernière vague de marketing crypto était axée sur le battage médiatique et le FOMO (Fear of Missing Out), la vague actuelle doit se concentrer sur l’éducation et la sensibilisation aux avantages tangibles et à la véritable proposition de valeur de la crypto en tant que mouvement menant à la liberté financière et à l’inclusion », a concentré Gupta.
Gupta a également souligné que le Super Bowl s’adresse principalement à une population américaine, limitant ainsi sa portée mondiale. Il s’attend à ce que la prochaine vague significative d’utilisateurs de crypto-monnaies émerge de divers coins du monde et a exprimé la préférence de Kraken pour les événements attrayants à l’échelle mondiale. Un récent rapport de Reuters indique que le gouvernement américain redouble d’efforts pour élargir la base de téléspectateurs du Super Bowl. Par conséquent, le jeu sera diffusé dans 190 pays avec le soutien du département d’État américain qui organisera des soirées de visionnage dans 30 endroits internationaux.
Les données de Nielsen suggèrent que depuis 2010, le Super Bowl attire plus de 100 millions de téléspectateurs chaque année. Cela a conduit à des spéculations selon lesquelles les sociétés de gestion d’actifs pourraient envisager de faire de la publicité auprès des téléspectateurs du Super Bowl après l’approbation par la Securities and Exchange Commission (SEC) des États-Unis de 11 fonds négociés en bourse (ETF) Bitcoin le 10 janvier. Malgré ces spéculations, il est rapporté que BlackRock, le premier gestionnaire d’actifs mondial, n’a verrouillé aucun placement publicitaire pour son produit ETF Bitcoin. Van Eck, un autre candidat récemment approuvé, a partagé avec optimisme la perspective de ne pas avoir de publicités cryptographiques pendant ce Super Bowl.
Les publicités pour les crypto-monnaies étaient étonnamment absentes du Super Bowl LVII en 2023, le premier match après que plusieurs sociétés de crypto-monnaies aient déposé le bilan et que le marché des crypto-monnaies ait connu un effondrement. Selon Paul Hardart, professeur clinique de marketing à la Stern School of Business de l’Université de New York, les publicités pour le Super Bowl LVIII seront probablement centrées sur « le plaisir, l’humour et le divertissement », marquant une nette déviation par rapport aux entreprises d’intelligence artificielle (IA) et de monnaie numérique.
Published At
2/11/2024 5:36:53 AM
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