Cambio en la estrategia publicitaria de criptomonedas y la rumoreada ausencia de anuncios de criptomonedas en el Super Bowl LVIII
Summary:
Antes del Super Bowl LVIII, los rumores sugieren una ausencia de anuncios de criptomonedas por segundo año consecutivo. Esto sigue la opinión del ejecutivo del exchange de criptomonedas Kraken de que el enfoque centrado en Estados Unidos del evento choca con sus intenciones globales. El año pasado, el comediante Larry David se arrepintió de su papel promocional para la entonces colapsada empresa de criptomonedas FTX. El director de marketing de Kraken, Mayur Gupta, hizo hincapié en el cambio de la publicidad de criptomonedas de la exageración a la sustancia educativa. Mientras tanto, a pesar de ampliar las estrategias de la base de espectadores, la empresa de gestión de activos BlackRock no ha conseguido espacios publicitarios para su producto Bitcoin. Se espera que el tema del anuncio del Super Bowl LVIII se centre en la "diversión, el humor y el entretenimiento", alejándose de la IA y las narrativas centradas en las criptomonedas.
Con el Super Bowl LVIII a la vuelta de la esquina este domingo, la charla dentro del círculo de la moneda digital se centra en la ausencia especulada de anuncios de criptomonedas por segundo año consecutivo. Esta suposición se deriva de los comentarios realizados por un alto funcionario del exchange de criptomonedas Kraken, citando que el enfoque del evento en la audiencia estadounidense va en contra de sus aspiraciones globales. Sorprendentemente, la empresa de criptomonedas FTX, ahora cerrada, fue un anunciante clave durante la Super Bowl de 2022. Este hecho cobra importancia ya que el comediante Larry David, quien promovió FTX durante el evento, confesó arrepentirse del respaldo nueve meses después del colapso de la empresa de criptomonedas.
A principios de mes, Cointelegraph informó sobre el remordimiento de David por su participación en la promoción de FTX, donde instó a los espectadores a no perderse la "próxima gran cosa". Al hablar sobre el desafortunado anuncio, David confesó: "Así que, como un idiota, lo hice".
Recientemente, el jefe de marketing de Kraken, Mayur Gupta, destacó un cambio en la publicidad de criptomonedas. Se centró en pasar de crear emociones a educar a las masas sobre las posibilidades futuras de la moneda digital. "Si la última ola de marketing de criptomonedas tuvo que ver con la exageración y el FOMO (miedo a perderse algo), la ola actual tiene que centrarse en la educación y la concienciación sobre los beneficios tangibles y la verdadera propuesta de valor de las criptomonedas como un movimiento que conduce a la libertad financiera y la inclusión", se concentró Gupta.
Gupta también destacó que el Super Bowl atiende principalmente a un grupo demográfico estadounidense, lo que limita su alcance global. Espera que la próxima oleada significativa de usuarios de criptomonedas surja de varios rincones del mundo y expresó la preferencia de Kraken por los eventos atractivos a nivel mundial. Un informe reciente de Reuters afirma que el gobierno de Estados Unidos está intensificando sus esfuerzos para ampliar la base de espectadores del Super Bowl. En consecuencia, el juego será transmitido en 190 países con el apoyo del Departamento de Estado de los EE. UU. que organizará fiestas de observación en 30 ubicaciones internacionales.
Los datos de Nielsen sugieren que desde 2010, el Super Bowl atrae a una audiencia que supera los 100 millones cada año. Esto ha llevado a especular que las empresas de gestión de activos podrían contemplar la posibilidad de anunciarse a los espectadores de la Super Bowl tras la aprobación por parte de la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos (SEC) de 11 fondos cotizados en bolsa (ETF) de Bitcoin el 10 de enero. A pesar de estas especulaciones, se informa que BlackRock, el administrador de activos líder a nivel mundial, no ha bloqueado ninguna colocación de anuncios para su producto ETF de Bitcoin. Van Eck, otro candidato recientemente aprobado, compartió con optimismo la perspectiva de que no haya anuncios de criptomonedas durante este Super Bowl.
Los anuncios de criptomonedas brillaron por su ausencia en el Super Bowl LVII de 2023, el primer partido después de que varias empresas de criptomonedas se declararan en bancarrota y el mercado de divisas digitales experimentara una caída. Según Paul Hardart, profesor clínico de marketing en la Escuela de Negocios Stern de la Universidad de Nueva York, es probable que los anuncios del Super Bowl LVIII se centren en "diversión, humor y entretenimiento", lo que marca una clara desviación de la inteligencia artificial (IA) y las empresas de moneda digital.
Published At
2/11/2024 5:36:53 AM
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