Dalla nicchia al mainstream: Amanda Cassatt sull'evoluzione del Web3, le sfide del marketing e le strategie di startup
Summary:
Amanda Cassatt, CEO di Serotonin, condivide le sue intuizioni sull'evoluzione dello spazio Web3, che si è trasformato da una nicchia per gli appassionati di fintech a un settore più ampio che attira regolatori, celebrità e importanti investitori istituzionali. Sottolinea la necessità di storytelling in questo ecosistema in continua evoluzione, le sfide che il marketing ha dovuto affrontare a causa delle restrizioni sull'utilizzo di termini come crypto, Bitcoin ed Ethereum sulle piattaforme a pagamento e l'importanza del marketing "posseduto" e "guadagnato". Inoltre, offre consulenza alle startup, esortandole a considerarsi come società di media di nicchia e a concentrarsi sulla ricerca del loro prodotto adatto al mercato.
Il regno della blockchain, delle criptovalute e della più ampia comunità Web3 ha registrato una crescita e una trasformazione senza precedenti. Inizialmente un rifugio per gli appassionati di fintech che cercano di superare i sistemi bancari tradizionali utilizzando la blockchain, ora è diventato un focolaio di regolamentazione, sponsorizzazioni di celebrità e importanti investimenti istituzionali. Pertanto, la narrativa utilizzata per attirare gli estranei e trasformarli in utenti a lungo termine ha assistito a un cambiamento significativo nel corso degli anni. La sfida sta nel creare una narrazione accattivante su un ecosistema abbastanza nuovo e in continua evoluzione.
In un'intervista esclusiva con Cointelegraph in occasione del Proof of Talk di Parigi, Amanda Cassatt, CEO della società di marketing Web3 Serotonin, ha svelato il suo viaggio di successo attraverso lo storytelling Web3. In precedenza ha ricoperto il ruolo di Chief Marketing Officer di Consensys, dove si è ritagliata una nicchia nello sviluppo di strategie di marketing eccezionali per il settore Web3.
La genesi dell'incursione di Cassatt nel mondo crypto risale al 2015, durante il suo mandato come imprenditrice a New York alla ricerca di una soluzione di pagamento. È stato allora che ha scoperto il mondo di Ethereum in uno dei suoi primi meetup. Rimase profondamente colpita dall'intelligenza e dall'entusiasmo del gruppo, nonostante non comprendesse appieno i codici sottostanti. Le ci volle un po' di tempo per afferrare il concetto di Ethereum, che inizialmente mancava di semplificazione e comprensione per le masse profane. L'idea che il Web3 potesse fungere da sistema finanziario alternativo e superiore è stata una rivelazione per lei.
Era affascinata dall'ideologia secondo cui, invece di limitarsi a un sistema preordinato basato sul luogo di nascita, il Web3 consente di progettare e implementare più sistemi che competono tra loro, dando agli utenti la libertà di scegliere il sistema che preferiscono. Fu a questo punto che decise di avventurarsi completamente in quello che chiamava affettuosamente il "circo". Ha osservato un notevole divario nella narrazione e nella gestione dei media tra i suoi contemporanei.
Dopo aver assunto il suo ruolo in Consensys, è diventata determinante nella formulazione di spiegazioni chiare e complete per i concetti complessi. Tuttavia, durante le fasi nascenti dello spazio crittografico tra il 2015 e il 2017, lo scenario è stato significativamente diverso. L'uso di termini come crypto, Bitcoin o Ethereum è stato vietato su qualsiasi piattaforma a pagamento come Mailchimp, Google Ads o Facebook, piattaforme cruciali per i marketer digitali. Di conseguenza, non esisteva alcun modo per realizzare pubblicità programmatica standard in stile Web2 per il settore emergente.
Date le restrizioni, Cassatt ha dovuto scartare il modello di marketing tradizionale e ricorrere a strategie di marketing "possedute" e "guadagnate", poiché le principali piattaforme Web2 sono rimaste inaccessibili. Vede la recente tendenza del marketing a pagamento nello spazio crittografico come una maturazione e uno sviluppo incoraggiante.
Un'altra tattica di successo è stata quella di organizzare una rete di organizzatori di meetup per Ethereum in diverse città, creando così un approccio standardizzato e professionalizzato alle discussioni su vari progetti. A questo ha fatto seguito la presentazione di una serie di nuove DApp su base itinerante attraverso i diversi meetup.
Ha sottolineato l'importanza che ogni startup si consideri una società di media di nicchia per quanto riguarda il proprio argomento e ha consigliato alle startup di nuova generazione di concentrarsi sulla ricerca di un prodotto adatto al mercato e testare il proprio prodotto tra il proprio pubblico di destinazione prima di scalare. Secondo lei, mentre il richiamo di ricompense elevate attira molti creatori, c'è una mancanza di disciplina ed esperienza nello spazio rispetto alle startup Web2 finanziate da venture capital.
Published At
6/21/2024 6:44:51 PM
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