आला से मुख्यधारा तक: Web3 के विकास, विपणन चुनौतियों और स्टार्टअप रणनीतियों पर अमांडा कसाट
Summary:
सेरोटोनिन की सीईओ अमांडा कसाट ने वेब3 स्पेस के विकास पर अपनी अंतर्दृष्टि साझा की, जो फिनटेक के प्रति उत्साही लोगों के लिए एक जगह से नियामकों, मशहूर हस्तियों और प्रमुख संस्थागत निवेशकों को आकर्षित करने वाले बड़े उद्योग में बदल गया है। वह इस लगातार विकसित हो रहे पारिस्थितिकी तंत्र में कहानी कहने की आवश्यकता पर जोर देती है, भुगतान किए गए प्लेटफार्मों पर क्रिप्टो, बिटकॉइन और एथेरियम जैसे शब्दों का उपयोग करने पर प्रतिबंध के कारण विपणन की चुनौतियों और 'स्वामित्व' और 'अर्जित' विपणन के महत्व पर जोर देती है। इसके अलावा, वह स्टार्टअप्स को सलाह देती है, उनसे खुद को आला मीडिया कंपनियों के रूप में मानने और अपने उत्पाद बाजार को फिट खोजने पर ध्यान केंद्रित करने का आग्रह करती है।
ब्लॉकचेन, क्रिप्टोकरेंसी और व्यापक वेब3 समुदाय के दायरे ने अभूतपूर्व वृद्धि और परिवर्तन का अनुभव किया है। प्रारंभ में ब्लॉकचेन का उपयोग करके पारंपरिक बैंकिंग प्रणालियों से आगे निकलने की मांग करने वाले फिनटेक aficionados के लिए एक शरण, अब यह विनियमन, सेलिब्रिटी-एंडोर्समेंट और प्रमुख संस्थागत निवेशों के लिए एक हॉटबेड बन गया है। जैसे, बाहरी लोगों को आकर्षित करने और उन्हें दीर्घकालिक उपयोगकर्ताओं में बदलने के लिए उपयोग की जाने वाली कथा ने पिछले कुछ वर्षों में एक महत्वपूर्ण बदलाव देखा है। चुनौती एक पारिस्थितिकी तंत्र के बारे में एक मनोरम कथा बनाने में निहित है जो काफी नया है और लगातार विकसित हो रहा है।
पेरिस में प्रूफ ऑफ टॉक में कॉइनटेलीग्राफ के साथ एक विशेष साक्षात्कार में, वेब3 मार्केटिंग फर्म सेरोटोनिन की सीईओ अमांडा कसाट ने वेब3 कहानी कहने के माध्यम से अपनी सफल यात्रा को उजागर किया। उन्होंने पहले Consensys के मुख्य विपणन अधिकारी के रूप में कार्य किया है, जहां उन्होंने Web3 क्षेत्र के लिए उत्कृष्ट विपणन रणनीतियों को विकसित करने में एक जगह बनाई है।
क्रिप्टो दुनिया में कसाट के प्रवेश की उत्पत्ति 2015 में भुगतान समाधान की तलाश में न्यूयॉर्क में एक उद्यमी के रूप में उनके कार्यकाल के दौरान हुई थी। यह तब था जब उसने अपनी शुरुआती बैठकों में से एक में एथेरियम की दुनिया की खोज की। वह अंतर्निहित कोड को पूरी तरह से समझने के बावजूद, समूह की बुद्धिमत्ता और उत्साह से गहराई से प्रभावित थी। एथेरियम की अवधारणा को समझने में उसे कुछ समय लगा, जिसमें शुरू में आम जनता के लिए सरलीकरण और समझ का अभाव था। यह धारणा कि Web3 एक वैकल्पिक, बेहतर वित्तीय प्रणाली के रूप में काम कर सकता है, उसके लिए एक रहस्योद्घाटन था।
वह इस विचारधारा से मोहित थी कि, जन्मस्थान पर आधारित पूर्व-निर्धारित प्रणाली तक सीमित रहने के बजाय, Web3 कई प्रणालियों को डिजाइन और कार्यान्वित करने की अनुमति देता है जो एक दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा करते हैं, जिससे उपयोगकर्ताओं को अपनी पसंद की प्रणाली चुनने की स्वतंत्रता मिलती है। यह इस बिंदु पर था कि उसने पूरी तरह से उद्यम करने का फैसला किया जिसे उसने प्यार से 'सर्कस' नाम दिया था। उन्होंने अपने समकालीनों के बीच कहानी कहने और मीडिया हैंडलिंग में काफी अंतर देखा।
Consensys में अपनी भूमिका संभालने पर, वह जटिल अवधारणाओं के लिए स्पष्ट और व्यापक स्पष्टीकरण तैयार करने में सहायक बन गईं। हालांकि, 2015-2017 के बीच क्रिप्टो स्पेस के नवजात चरणों के दौरान, परिदृश्य काफी भिन्न था। क्रिप्टो, बिटकॉइन, या एथेरियम जैसे शब्दों का उपयोग Mailchimp, Google विज्ञापन, या फेसबुक जैसे किसी भी भुगतान किए गए प्लेटफॉर्म पर मना किया गया था - डिजिटल विपणक के लिए महत्वपूर्ण प्लेटफॉर्म। नतीजतन, उभरते क्षेत्र के लिए मानक वेब2 शैली प्रोग्रामेटिक विज्ञापन करने का कोई तरीका मौजूद नहीं था।
प्रतिबंधों को देखते हुए, कसाट को पारंपरिक मार्केटिंग मॉडल को त्यागना पड़ा और 'स्वामित्व' और 'अर्जित' मार्केटिंग रणनीतियों का सहारा लेना पड़ा, क्योंकि प्रमुख वेब2 प्लेटफॉर्म दुर्गम रहे। वह क्रिप्टो स्पेस में पेड मार्केटिंग की हालिया प्रवृत्ति को परिपक्वता और उत्साहजनक विकास के रूप में देखती है।
एक और सफल रणनीति विभिन्न शहरों में एथेरियम के लिए मीटअप आयोजकों के एक नेटवर्क का आयोजन कर रही थी, जिससे विभिन्न परियोजनाओं के बारे में चर्चा के लिए एक मानकीकृत और पेशेवर दृष्टिकोण तैयार किया गया। इसके बाद विभिन्न मीटअप के माध्यम से रोविंग आधार पर नए डीएपी की एक श्रृंखला प्रस्तुत की गई।
उन्होंने अपने स्वयं के विषय के बारे में खुद को एक आला मीडिया कंपनी के रूप में मानने वाले प्रत्येक स्टार्टअप के महत्व पर जोर दिया, और अगली पीढ़ी के स्टार्टअप को सलाह दी कि वे उत्पाद बाजार में फिट होने पर ध्यान केंद्रित करें और स्केलिंग से पहले अपने लक्षित दर्शकों के बीच अपने उत्पाद का परीक्षण करें। उनके अनुसार, जबकि उच्च पुरस्कारों का लालच कई रचनाकारों को आकर्षित करता है, उद्यम-वित्त पोषित वेब2 स्टार्टअप की तुलना में अंतरिक्ष में अनुशासन और अनुभव की कमी है।
Published At
6/21/2024 6:44:51 PM
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