De la niche au grand public : Amanda Cassatt parle de l’évolution du Web3, des défis marketing et des stratégies de démarrage
Summary:
Amanda Cassatt, PDG de Serotonin, partage son point de vue sur l’évolution de l’espace Web3, qui est passé d’une niche pour les passionnés de fintech à une industrie plus large attirant les régulateurs, les célébrités et les grands investisseurs institutionnels. Elle souligne la nécessité de raconter des histoires dans cet écosystème en constante évolution, les défis auxquels le marketing est confronté en raison des restrictions sur l’utilisation de termes tels que crypto, Bitcoin et Ethereum sur les plateformes payantes, et l’importance du marketing « possédé » et « gagné ». En outre, elle offre des conseils aux startups, les exhortant à se considérer comme des entreprises de médias de niche et à se concentrer sur la recherche de l’adéquation de leurs produits au marché.
Le domaine de la blockchain, des crypto-monnaies et de la communauté Web3 au sens large a connu une croissance et une transformation sans précédent. Initialement un refuge pour les aficionados de la fintech cherchant à surpasser les systèmes bancaires traditionnels utilisant la blockchain, il est maintenant devenu un foyer de réglementation, de soutien de célébrités et d’investissements institutionnels majeurs. En tant que tel, le récit utilisé pour attirer les étrangers et les transformer en utilisateurs à long terme a connu un changement significatif au fil des ans. Le défi consiste à créer un récit captivant sur un écosystème relativement nouveau et en constante évolution.
Dans une interview exclusive accordée à Cointelegraph lors de Proof of Talk à Paris, Amanda Cassatt, PDG de la société de marketing Web3 Serotonin, a dévoilé son parcours réussi à travers le storytelling Web3. Elle a précédemment occupé le poste de directrice du marketing chez Consensys, où elle s’est taillé une place dans le développement de stratégies marketing exceptionnelles pour le secteur Web3.
La genèse de l’incursion de Cassatt dans le monde de la cryptographie remonte à 2015, alors qu’elle était entrepreneure à New York à la recherche d’une solution de paiement. C’est alors qu’elle a découvert le monde d’Ethereum lors de l’une de ses premières rencontres. Elle a été profondément impressionnée par l’intelligence et l’enthousiasme du groupe, bien qu’elle n’en comprenne pas pleinement les codes sous-jacents. Il lui a fallu un certain temps pour saisir le concept d’Ethereum, qui manquait initialement de simplification et de compréhension pour les masses profanes. L’idée que le Web3 puisse servir de système financier alternatif et supérieur a été une révélation pour elle.
Elle était fascinée par l’idéologie selon laquelle, au lieu de se limiter à un système prédéterminé basé sur le lieu de naissance, le Web3 permet de concevoir et de mettre en œuvre plusieurs systèmes qui se font concurrence, donnant aux utilisateurs la liberté de choisir le système de leur choix. C’est à ce moment-là qu’elle a décidé de s’aventurer pleinement dans ce qu’elle appelait affectueusement le « cirque ». Elle a observé un écart considérable dans la narration et le traitement des médias parmi ses contemporains.
En assumant son rôle chez Consensys, elle a joué un rôle déterminant dans la formulation d’explications lucides et complètes pour les concepts complexes. Cependant, au cours des premières étapes de l’espace crypto entre 2015 et 2017, le scénario différait considérablement. L’utilisation de termes tels que crypto, Bitcoin ou Ethereum était interdite sur toute plateforme payante comme Mailchimp, Google Ads ou Facebook – des plateformes cruciales pour les spécialistes du marketing numérique. Par conséquent, il n’existait aucun moyen de réaliser une publicité programmatique standard de style Web2 pour le secteur émergent.
Compte tenu des restrictions, Cassatt a dû abandonner le modèle marketing traditionnel et recourir à des stratégies de marketing « possédées » et « gagnées », car les principales plateformes Web2 restaient inaccessibles. Elle considère la récente tendance du marketing payant dans l’espace crypto comme une maturation et un développement encourageant.
Une autre tactique réussie a été d’organiser un réseau d’organisateurs de rencontres pour Ethereum dans différentes villes, créant ainsi une approche standardisée et professionnalisée des discussions sur divers projets. Cela a ensuite été suivi par la présentation d’une série de nouvelles DApps sur une base itinérante à travers les différentes rencontres.
Elle a souligné l’importance pour chaque startup de se considérer comme une société de médias de niche sur son propre sujet, et a conseillé aux startups de nouvelle génération de se concentrer sur la recherche d’un produit adapté au marché et de tester leur produit auprès de leur public cible avant de passer à l’échelle. Selon elle, si l’attrait des récompenses élevées attire de nombreux créateurs, il y a un manque de discipline et d’expérience dans l’espace par rapport aux startups Web2 financées par du capital-risque.
Published At
6/21/2024 6:44:51 PM
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