विपणन में भावनात्मक अनुनाद के महत्व को समझना: पारंपरिक और वेब 3 उद्योगों की तुलना
Summary:
यह लेख ऑटोमोटिव उद्योग जैसे सफल वास्तविक दुनिया के ब्रांडों की तुलना में ब्लॉकचेन और क्रिप्टो परियोजनाओं के बीच विसंगति पर प्रकाश डालता है। जबकि पारंपरिक उद्योग प्रभावी रूप से अपने ब्रांडिंग और उत्पाद प्रस्तुति में भावनात्मक अनुनाद का उपयोग करते हैं, उभरते वेब 3 क्षेत्र अक्सर सीमित सार्वजनिक अपील के साथ तकनीकी बिंदुओं पर बहुत अधिक ध्यान केंद्रित करते हैं। चर्चा अधिकतम ब्रांड प्रभाव के लिए तकनीकी बारीकियों को प्राथमिकता देने के बजाय ग्राहकों की भावनात्मक जरूरतों को समझने के महत्व पर जोर देती है।
एक विपणन परिप्रेक्ष्य के माध्यम से वेब 3 क्षेत्र का अवलोकन करते हुए, यह स्पष्ट हो जाता है कि सफल वास्तविक दुनिया के ब्रांडों की तुलना में ब्लॉकचेन और क्रिप्टो उद्यम खुद को कैसे बढ़ावा देते हैं, इसमें एक बड़ी असमानता है। आइए एक उदाहरण के रूप में मोटर वाहन उद्योग की जांच करें। कार निर्माता अपने दर्शकों को क्या संदेश देते हैं? शीर्ष कार ब्रांडों की कुछ हाइलाइट्स में वोल्वो का स्वतंत्रता, स्थिरता और सुरक्षा पर जोर देना शामिल है; बीएमडब्ल्यू डिजाइन, लक्जरी और टिकाऊ गतिशीलता को बढ़ावा देता है; जबकि प्यूज़ो अनूठा, मजेदार और लालित्य का प्रतीक है। विज्ञापनों के दृश्य इन विषयों को प्रतिबिंबित करते हैं, जिसमें खुली सड़कें स्वतंत्रता को दर्शाती हैं, स्थिरता का प्रतीक हरा परिदृश्य, मज़ेदार का संकेत देने वाले चमकीले रंग, और लक्जरी और कालातीत लालित्य का प्रतिनिधित्व करने वाले चिकना और चमकदार बाहरी हिस्सा।
इसके विपरीत, कुछ कथाएं कभी भी कार ब्रांडिंग या मार्केटिंग चैनलों में नहीं दिखाई देती हैं, जैसे कि दैनिक जीवन में कार की उपयोगिता, वाहन की सुरक्षा विशेषताएं, कंपनी की शासन संरचना, शेयर कैसे वितरित किए जाते हैं, या परिवहन के पिछले तरीकों से कारों की तुलना। अन्य अक्सर अनदेखी कारकों में ईंधन बाजार की अस्थिरता, मरम्मत में आसानी और भागों की पहुंच, और तीसरे पक्ष के संवर्धन की क्षमता शामिल है।
विसंगतियां स्पष्ट हैं: एक उद्योग उत्पाद प्रस्ताव और ब्रांडिंग के बीच सहजीवी संबंध को पूरी तरह से समझता है, इसका उपयोग इष्टतम भावनात्मक प्रभाव के लिए करता है। उत्पाद डिजाइन उस ब्रांड छवि के साथ संरेखित होता है जिसे कंपनी का लक्ष्य प्रोजेक्ट करना है, जिसमें एक ही भावनात्मक प्रतिक्रिया को जगाने और मानव आवश्यकताओं के एक ही सेट को पूरा करने के लिए सभी प्लेटफार्मों पर लगातार संदेश हैं। इसके विपरीत, उभरता हुआ वेब 3 क्षेत्र अक्सर लड़खड़ा जाता है क्योंकि यह सीमित सार्वजनिक अपील के साथ तकनीकी बिंदुओं को उजागर करने की कोशिश करता है। एक ब्रांड की भावनात्मक प्रतिध्वनि को बेहतर तकनीक या शासन के बारे में तर्क के साथ प्रतिस्थापित नहीं किया जा सकता है।
यह समझने के लिए कि ग्राहकों को क्या आकर्षित करता है, पहचानें कि भावनात्मक प्रतिबद्धता बनाने के लिए उन्हें क्या प्रेरित करता है। वे आपके उत्पाद या सेवा के साथ किन जरूरतों को पूरा करने की कोशिश कर रहे हैं? प्रभावी ढंग से आयोजित बाजार अनुसंधान के माध्यम से हमारे डेटा-समृद्ध दुनिया में जवाब पाए जा सकते हैं। अपने मौजूदा ग्राहकों की पसंद और नापसंद को समझना आपके उत्पाद को आकर्षक बनाने में मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्रदान करता है। उत्पाद लॉन्च की तैयारी करने वालों के लिए, जनता की प्रतिक्रिया को मापने के लिए लक्षित सर्वेक्षण और प्रयोग करें।
लेकिन जवाब गहरा है: ग्राहकों के निर्णयों के पीछे की भावनाओं को समझना, आपके ब्रांड के प्रति उनकी प्रतिक्रिया और यह उन्हें कैसा महसूस कराता है, उनकी जरूरतों को पूरा करने की कुंजी को अनलॉक करता है। इन भावनात्मक पुरस्कारों की पहचान करना आपके दर्शकों से जुड़ने का सूत्र है।
अंत में, वेब 3 बिल्डरों के लिए, तकनीकी बारीकियों को पर्दे के पीछे रहना चाहिए। जबकि तकनीकी विवरणों में रुचि रखने वाले उत्साही लोगों का एक छोटा सा उप-समूह होगा, बहुमत इस बात की परवाह नहीं करता है कि यह कैसे काम करता है, लेकिन यह उनकी आवश्यकताओं को कैसे पूरा करता है। इस प्रकार, ब्रांडिंग के माध्यम से वांछित भावनात्मक प्रतिक्रिया देने पर जोर दिया जाना चाहिए। कई लोगों का दावा है कि उनके फैसले तथ्य-आधारित हैं, भावनाएं एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती हैं। ऑटोमोबाइल निर्माताओं ने इस अवधारणा को समझ लिया है और इसलिए वेब 3 परियोजनाओं को भी समझना चाहिए।
ब्लॉकचेन और वेब 3 पर ध्यान केंद्रित करने वाली ब्रांडिंग और मार्केटिंग फर्म प्रासंगिकता हाउस के सह-संस्थापक और मुख्य प्रासंगिकता अधिकारी ने इन अंतर्दृष्टि को साझा किया। लेख शुरू में कॉइनटेग्राफ इनोवेशन सर्कल के माध्यम से प्रकाशित किया गया था, जो ब्लॉकचेन उद्योग में वरिष्ठ अधिकारियों और डोमेन विशेषज्ञों का एक सम्मानित समूह है, जो सहयोग, कनेक्शन और विचार नेतृत्व के माध्यम से भविष्य को आगे बढ़ा रहा है। कही गई व्यक्तिगत राय जरूरी नहीं कि Cointelegraph के समान हो।
Published At
11/14/2023 1:00:00 PM
Disclaimer: Algoine does not endorse any content or product on this page. Readers should conduct their own research before taking any actions related to the asset, company, or any information in this article and assume full responsibility for their decisions. This article should not be considered as investment advice. Our news is prepared with AI support.
Do you suspect this content may be misleading, incomplete, or inappropriate in any way, requiring modification or removal?
We appreciate your report.