Die Bedeutung der emotionalen Resonanz im Marketing verstehen: Ein Vergleich zwischen traditionellen und Web3-Branchen
Summary:
Dieser Artikel beleuchtet die Diskrepanz zwischen der Art und Weise, wie sich Blockchain- und Krypto-Projekte selbst vermarkten, im Vergleich zu erfolgreichen realen Marken wie denen in der Automobilindustrie. Während traditionelle Branchen emotionale Resonanz in ihrem Branding und ihrer Produktpräsentation effektiv nutzen, konzentriert sich das aufstrebende Web3-Feld oft zu sehr auf technische Punkte mit begrenzter öffentlicher Anziehungskraft. In der Diskussion wird betont, wie wichtig es ist, die emotionalen Bedürfnisse der Kunden zu verstehen, anstatt die technischen Nuancen für eine maximale Markenwirkung zu priorisieren.
Wenn man den Web3-Sektor aus der Marketingperspektive betrachtet, wird deutlich, dass es einen großen Unterschied in der Art und Weise gibt, wie sich Blockchain- und Krypto-Unternehmen im Vergleich zu erfolgreichen Marken in der realen Welt bewerben. Nehmen wir als Beispiel die Automobilindustrie. Welche Botschaften vermitteln die Automobilhersteller ihrem Publikum? Zu den Highlights der Top-Automarken gehören Volvos Betonung von Freiheit, Nachhaltigkeit und Sicherheit; BMW fördert Design, Luxus und nachhaltige Mobilität; Peugeot verkörpert unwiderstehlich, Spaß und Eleganz. Die Bilder der Werbung spiegeln diese Themen wider: Offene Straßen stehen für Freiheit, grüne Landschaften symbolisieren Nachhaltigkeit, leuchtende Farben signalisieren Spaß und schlanke und glänzende Außenseiten stehen für Luxus und zeitlose Eleganz.
Im Gegensatz dazu werden bestimmte Narrative nie in den Marken- oder Marketingkanälen von Autos erwähnt, wie z. B. der Nutzen des Autos im täglichen Leben, die Sicherheitsmerkmale des Fahrzeugs, die Governance-Struktur des Unternehmens, die Verteilung von Aktien oder der Vergleich von Autos mit früheren Verkehrsmitteln. Weitere Faktoren, die oft übersehen werden, sind die Volatilität des Kraftstoffmarktes, die einfache Reparatur und Zugänglichkeit von Teilen sowie die Möglichkeit für Verbesserungen durch Dritte.
Die Diskrepanzen liegen auf der Hand: Eine Branche erfasst die symbiotische Beziehung zwischen Produktangebot und Branding voll und ganz und nutzt sie für eine optimale emotionale Wirkung. Das Produktdesign steht im Einklang mit dem Markenimage, das das Unternehmen projizieren möchte, mit konsistenten Botschaften auf allen Plattformen, um die gleiche emotionale Reaktion zu wecken und die gleichen menschlichen Bedürfnisse zu erfüllen. Umgekehrt stolpert das aufstrebende Web3-Feld oft, wenn es versucht, technische Punkte mit begrenzter öffentlicher Anziehungskraft hervorzuheben. Die emotionale Resonanz einer Marke kann nicht durch Argumente über überlegene Technologie oder Governance ersetzt werden.
Um zu verstehen, was Kunden anzieht, sollten Sie herausfinden, was sie dazu bringt, die emotionale Bindung einzugehen. Welche Bedürfnisse versuchen sie mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu befriedigen? Die Antworten finden Sie in unserer datenreichen Welt durch effektiv durchgeführte Marktforschung. Wenn Sie die Vorlieben und Abneigungen Ihrer bestehenden Kunden verstehen, erhalten Sie wertvolle Erkenntnisse darüber, was Ihr Produkt attraktiv macht. Für diejenigen, die eine Produkteinführung vorbereiten, führen Sie gezielte Umfragen und Experimente durch, um die Reaktion der Öffentlichkeit zu messen.
Aber die Antworten liegen tiefer: Wenn Sie die Emotionen hinter den Entscheidungen der Kunden verstehen, wie sie auf Ihre Marke reagieren und wie sie sich dabei fühlen, können Sie ihre Bedürfnisse erfüllen. Die Identifizierung dieser emotionalen Belohnungen ist die Formel, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass für Web3-Entwickler die technischen Nuancen hinter den Kulissen bleiben sollten. Es wird zwar eine kleine Untergruppe von Enthusiasten geben, die sich für die technischen Details interessieren, aber die Mehrheit interessiert sich nicht dafür, wie es funktioniert, sondern wie es ihre Bedürfnisse erfüllt. Daher sollte der Schwerpunkt darauf liegen, die gewünschte emotionale Reaktion durch Branding konsistent zu liefern. Obwohl viele behaupten, dass ihre Entscheidungen auf Fakten basieren, spielen Emotionen eine wichtige Rolle. Die Automobilhersteller haben dieses Konzept begriffen, und das sollten auch die Web3-Projekte tun.
Der Mitbegründer und Chief Relevance Officer von THE RELEVANCE HOUSE - einer Branding- und Marketingfirma, die sich auf Blockchain und Web3 konzentriert - teilte diese Erkenntnisse. Der Artikel wurde ursprünglich vom Cointelegraph Innovation Circle veröffentlicht, einer angesehenen Gruppe von Führungskräften und Fachexperten in der Blockchain-Branche, die die Zukunft durch Zusammenarbeit, Verbindungen und Vordenkerrolle vorantreibt. Die persönlichen Meinungen spiegeln nicht unbedingt die von Cointelegraph wider.
Published At
11/14/2023 1:00:00 PM
Disclaimer: Algoine does not endorse any content or product on this page. Readers should conduct their own research before taking any actions related to the asset, company, or any information in this article and assume full responsibility for their decisions. This article should not be considered as investment advice. Our news is prepared with AI support.
Do you suspect this content may be misleading, incomplete, or inappropriate in any way, requiring modification or removal?
We appreciate your report.