فهم أهمية الرنين العاطفي في التسويق: مقارنة بين الصناعات التقليدية و Web3
Summary:
تسلط هذه المقالة الضوء على التناقض بين كيفية تسويق مشاريع blockchain و crypto نفسها مقارنة بالعلامات التجارية الناجحة في العالم الحقيقي مثل تلك الموجودة في صناعة السيارات. في حين أن الصناعات التقليدية تستخدم بشكل فعال الرنين العاطفي في علامتها التجارية وعرض منتجاتها ، فإن مجال Web3 الناشئ غالبا ما يركز كثيرا على النقاط الفنية ذات الجاذبية العامة المحدودة. تؤكد المناقشة على أهمية فهم الاحتياجات العاطفية للعملاء بدلا من إعطاء الأولوية للفروق الدقيقة التقنية لتحقيق أقصى تأثير للعلامة التجارية.
من خلال مراقبة قطاع Web3 من خلال منظور تسويقي ، يصبح من الواضح أن هناك تفاوتا كبيرا في كيفية ترويج مشاريع blockchain و crypto لنفسها مقارنة بالعلامات التجارية الناجحة في العالم الحقيقي. دعونا نفحص صناعة السيارات كمثال. ما هي الرسائل التي ينقلها مصنعو السيارات إلى جمهورهم؟ تشمل بعض النقاط البارزة من أفضل ماركات السيارات تركيز فولفو على الحرية والاستدامة والسلامة. تعزز BMW التصميم والرفاهية والتنقل المستدام. بينما تجسد بيجو متعة وأناقة لا تقاوم. تعكس صور الإعلانات هذه الموضوعات ، مع طرق مفتوحة تدل على الحرية ، والمناظر الطبيعية الخضراء التي ترمز إلى الاستدامة ، والألوان الزاهية التي تشير إلى المتعة ، والتصميمات الخارجية الأنيقة واللامعة التي تمثل الفخامة والأناقة الخالدة.
في المقابل، لا تظهر بعض الروايات أبدا في العلامات التجارية للسيارات أو قنوات التسويق، مثل فائدة السيارة في الحياة اليومية، أو ميزات أمان السيارة، أو هيكل حوكمة الشركة، أو كيفية توزيع الأسهم، أو مقارنة السيارات بوسائل النقل السابقة. وتشمل العوامل الأخرى التي غالبا ما يتم تجاهلها تقلبات سوق الوقود ، وسهولة إصلاح الأجزاء وإمكانية الوصول إليها ، والقدرة على تحسينات الطرف الثالث.
التناقضات واضحة: صناعة واحدة تدرك تماما العلاقة التكافلية بين اقتراح المنتج والعلامة التجارية ، وتستخدمها لتحقيق التأثير العاطفي الأمثل. يتماشى تصميم المنتج مع صورة العلامة التجارية التي تهدف الشركة إلى عرضها ، مع رسائل متسقة عبر جميع المنصات لإيقاظ نفس رد الفعل العاطفي وتلبية نفس مجموعة الاحتياجات البشرية. على العكس من ذلك ، غالبا ما يتعثر حقل Web3 الناشئ أثناء محاولته تسليط الضوء على النقاط الفنية ذات الجاذبية العامة المحدودة. لا يمكن استبدال الرنين العاطفي للعلامة التجارية بالتفكير في التكنولوجيا المتفوقة أو الحوكمة.
لفهم ما يجذب العملاء ، حدد ما يدفعهم إلى الالتزام العاطفي. ما هي الاحتياجات التي يحاولون تلبيتها بمنتجك أو خدمتك؟ يمكن العثور على الإجابات في عالمنا الغني بالبيانات من خلال أبحاث السوق التي يتم إجراؤها بشكل فعال. يوفر فهم إبداءات الإعجاب وعدم الإعجاب لعملائك الحاليين رؤى قيمة حول ما يجعل منتجك جذابا. بالنسبة لأولئك الذين يستعدون لإطلاق منتج ، قم بإجراء استطلاعات وتجارب مستهدفة لقياس رد فعل الجمهور.
لكن الإجابات تكمن أعمق: فهم المشاعر الكامنة وراء قرارات العملاء ، واستجابتهم لعلامتك التجارية وكيف تجعلهم يشعرون ، يفتح المفتاح لتلبية احتياجاتهم. تحديد هذه المكافآت العاطفية هو الصيغة للتواصل مع جمهورك.
في الختام ، بالنسبة لمنشئي Web3 ، يجب أن تظل الفروق الدقيقة في التكنولوجيا وراء الكواليس. في حين أنه سيكون هناك مجموعة فرعية صغيرة من المتحمسين المهتمين بالتفاصيل الفنية ، فإن الغالبية لا تهتم بكيفية عملها ، ولكن كيف تلبي احتياجاتهم. وبالتالي ، يجب أن يكون التركيز على تقديم الاستجابة العاطفية المطلوبة باستمرار من خلال العلامة التجارية. على الرغم من أن الكثيرين يدعون أن قراراتهم تستند إلى الحقائق ، إلا أن العواطف تلعب دورا مهما. لقد استوعب صانعو السيارات هذا المفهوم وكذلك مشاريع Web3.
شارك المؤسس المشارك وكبير مسؤولي الصلة في THE RELEVANCE HOUSE - وهي شركة للعلامات التجارية والتسويق تركز على blockchain و Web3 - هذه الأفكار. تم نشر المقال في البداية من خلال دائرة كوينتيليغراف للابتكار، وهي مجموعة محترمة من كبار المديرين التنفيذيين وخبراء المجال في صناعة بلوكتشين، مما يعزز المستقبل من خلال التعاون والعلاقات والقيادة الفكرية. الآراء الشخصية المذكورة لا تعكس بالضرورة آراء كوينتيليغراف.
Published At
11/14/2023 1:00:00 PM
Disclaimer: Algoine does not endorse any content or product on this page. Readers should conduct their own research before taking any actions related to the asset, company, or any information in this article and assume full responsibility for their decisions. This article should not be considered as investment advice. Our news is prepared with AI support.
Do you suspect this content may be misleading, incomplete, or inappropriate in any way, requiring modification or removal?
We appreciate your report.