Web3: A ascensão das carteiras digitais de propriedade do usuário e o futuro do envolvimento com marcas sem cookies
Summary:
O artigo discute a mudança do panorama de marketing e a emergência da Web3 como uma solução para a internet sem cookies. Destaca o aumento dos custos de aquisição de clientes, a retirada dos cookies de terceiros, os demográficos preocupados com a privacidade e as próximas regulamentações como fatores-chave que impulsionam essa mudança. O artigo explora como as carteiras digitais podem estabelecer conexões diretas entre usuários e marcas, priorizar a privacidade, oferecer utilidade multidimensional e incentivar o engajamento a longo prazo. Enfatiza o potencial das carteiras digitais para redefinir o envolvimento da marca e destaca a necessidade de as marcas adotarem carteiras abertas e não custodiadas. O artigo conclui apresentando a carteira digital de propriedade do usuário como uma oportunidade para fortalecer a conexão e a confiança entre consumidores e marcas.
O cenário de marketing passou por mudanças significativas nos últimos anos e está preparado para mais interrupções no futuro próximo. Regulamentações rigorosas, a retirada de cookies de terceiros e uma geração Z consciente da privacidade são apenas alguns dos fatores que aumentarão os custos de aquisição de clientes (CAC). Para combater isso, espera-se que o CMO médio aloque mais recursos para dados de primeira parte de maior qualidade e iniciativas que incentivem um maior engajamento do consumidor.
No meio dessa evolução, o Web3 emergiu como uma solução potencial para um internet sem cookies. No âmago desse desenvolvimento está a carteira digital de propriedade do usuário, que tem o potencial de redefinir a relação entre consumidores e marcas, com um forte foco na privacidade.
Existem vários fatores-chave impulsionando essa mudança. Em primeiro lugar, o aumento do CAC no mercado digital tornou cada vez mais difícil e custoso para as marcas capturar e reter a atenção do usuário usando métodos tradicionais. Como resultado, as marcas estão explorando meios mais diretos, personalizados e eficientes de se envolver com os usuários. A introdução de carteiras NFT com identificadores exclusivos oferece uma nova oportunidade de construir confiança em uma internet de propriedade do consumidor.
Além disso, o fim dos cookies de terceiros, anunciado pelo Google, causou grandes impactos no ecossistema de publicidade digital. Essa mudança reflete uma mudança mais ampla em direção a uma experiência de navegação mais centrada na privacidade, tornando mais desafiador para os profissionais de marketing segmentar e engajar efetivamente os consumidores.
A maior conscientização sobre a privacidade online entre diferentes segmentos demográficos, especialmente a geração Z, tem impulsionado ainda mais as marcas a reconsiderarem suas estratégias de engajamento. Os usuários estão exigindo transparência e são céticos em relação aos mecanismos tradicionais de rastreamento, o que força as marcas a se adaptarem e encontrarem novas maneiras de construir confiança.
Os reguladores globais também estão acompanhando a evolução do cenário digital e implementando regras mais rigorosas para a coleta, uso e compartilhamento de dados. Isso exige soluções inovadoras que respeitem a privacidade do usuário, ao mesmo tempo em que permitem um engajamento perfeito com a marca.
Nesse contexto, a carteira digital surge como uma solução pioneira no ecossistema do Web3. Ela oferece às marcas uma conexão direta e personalizada com os usuários, contornando intermediários e rastreadores de terceiros. Ao contrário dos cookies, as carteiras digitais priorizam a propriedade do usuário e o controle sobre os dados pessoais, criando um relacionamento transparente e consensual que fomenta a fidelidade e aprimora a troca de valor global.
As carteiras digitais também oferecem utilidade multidimensional além do rastreamento da atividade do usuário. Elas podem armazenar vários ativos digitais, como ofertas, experiências, acesso e tokens não fungíveis (NFTs), proporcionando às marcas amplas oportunidades para criar propostas de valor únicas e experiências envolventes para seu público-alvo.
Importante destacar que as carteiras digitais possibilitam um engajamento de longo prazo com os usuários, fomentando relacionamentos duradouros e melhorando as taxas de retenção. Com os cookies, o engajamento do usuário muitas vezes era transitório e fragmentado, mas ao aproveitar as carteiras digitais, as marcas podem oferecer serviços, produtos e experiências contínuos, resultando em maior valor ao longo da vida do cliente.
O Web3 apresenta uma visão promissora de um ecossistema digital descentralizado e centrado no usuário. Com o fim dos cookies de terceiros, as carteiras digitais oferecem um canal resiliente, adaptável e inovador para o engajamento da marca. As marcas que abraçarem essa transformação têm o potencial de obter uma vantagem competitiva ao cultivar relacionamentos genuínos, aprimorar a fidelidade e impulsionar o valor ao longo da vida do cliente.
No entanto, é crucial que as marcas adotem carteiras abertas e não custodiais em vez de criar carteiras isoladas ou custodiais. As carteiras isoladas apenas replicariam métodos ultrapassados de acumulação de dados usando nova tecnologia, potencialmente minando a confiança do usuário. Ao adotar as carteiras abertas, os diretores de marketing podem criar narrativas de marca centradas na privacidade e no engajamento direto, alinhando-se com os valores e expectativas dos consumidores de hoje.
Ao alavancar as carteiras digitais, as marcas podem oferecer experiências personalizadas e implementar estratégias baseadas em dados, abrindo caminho para oportunidades de engajamento inovadoras e potencialmente impulsionando a receita.
Em conclusão, a internet sem cookies deve ser vista como uma oportunidade, não um risco. A carteira digital de propriedade do usuário tem o potencial de se tornar o substituto aprimorado e sofisticado para os cookies ultrapassados, fortalecendo a conexão e a confiança entre consumidores e marcas.
Nitin Kumar, um CEO de crescimento e co-fundador da zblocks, é um líder reconhecido, autor, ex-parceiro de consultoria e investidor de VC. Este artigo foi publicado por meio do Cointelegraph Innovation Circle, uma organização verificada de executivos sêniores e especialistas na indústria de tecnologia blockchain. As opiniões expressas no artigo não refletem necessariamente as do Cointelegraph.
Published At
9/11/2023 1:00:00 PM
Disclaimer: Algoine does not endorse any content or product on this page. Readers should conduct their own research before taking any actions related to the asset, company, or any information in this article and assume full responsibility for their decisions. This article should not be considered as investment advice. Our news is prepared with AI support.
Do you suspect this content may be misleading, incomplete, or inappropriate in any way, requiring modification or removal?
We appreciate your report.