Web3: El surgimiento de billeteras digitales propiedad del usuario y el futuro del compromiso de marca sin cookies.
Summary:
El artículo trata sobre el cambiante panorama del marketing y la aparición de Web3 como solución para la Internet sin cookies. Destaca el aumento de los costos de adquisición de clientes, el retiro de las cookies de terceros, los segmentos de población preocupados por la privacidad y las próximas regulaciones como factores clave que impulsan este cambio. El artículo explora cómo las billeteras digitales pueden establecer conexiones directas entre usuarios y marcas, priorizar la privacidad, ofrecer utilidad multidimensional y fomentar el compromiso a largo plazo. Hace hincapié en el potencial de las billeteras digitales para redefinir la interacción de las marcas y destaca la necesidad de que las marcas adopten billeteras abiertas y no custodiales. El artículo concluye presentando la billetera digital propiedad del usuario como una oportunidad para fortalecer la conexión y la confianza entre los consumidores y las marcas.
El panorama del marketing ha experimentado cambios significativos en los últimos años y está listo para una mayor disrupción en un futuro cercano. Regulaciones estrictas, la eliminación gradual de las cookies de terceros y una Generación Z consciente de la privacidad son solo algunos de los factores que aumentarán los costos de adquisición de clientes (CAC, por sus siglas en inglés). Para combatir esto, se espera que el promedio del Director de Marketing (CMO, por sus siglas en inglés) destine más fondos hacia datos de calidad superior de primera mano y proyectos que fomenten una mayor participación del consumidor.
En medio de esta evolución, Web3 ha surgido como una solución potencial para un internet sin cookies. En el corazón de este desarrollo se encuentra la billetera digital de propiedad del usuario, la cual tiene el potencial de redefinir la relación entre consumidores y marcas, con un fuerte énfasis en la privacidad.
Existen varios factores clave que impulsan este cambio. En primer lugar, el aumento del CAC en el mercado digital ha dificultado cada vez más y ha encarecido la captación y retención de la atención del usuario mediante métodos tradicionales. Como resultado, las marcas están explorando medios más directos, personalizados y eficientes para interactuar con los usuarios. La introducción de billeteras con identificadores únicos habilitadas para tokens no fungibles (NFT) brinda una nueva oportunidad para generar confianza en un internet propiedad del consumidor.
Además, el retiro de las cookies de terceros, anunciado por Google, ha causado revuelo en todo el ecosistema de publicidad digital. Esta medida refleja un cambio más amplio hacia una experiencia de navegación que respeta más la privacidad, lo que dificulta que los especialistas en marketing dirijan y se involucren eficazmente con los consumidores.
La creciente conciencia sobre la privacidad en línea entre diversos segmentos demográficos, especialmente la Generación Z, también ha impulsado a las marcas a reconsiderar sus estrategias de interacción. Los usuarios exigen transparencia y son escépticos ante los mecanismos de seguimiento tradicionales, lo que obliga a las marcas a adaptarse y encontrar nuevas formas de generar confianza.
Los reguladores globales también se están poniendo al día con el cambiante panorama digital e implementando normativas más estrictas sobre la recopilación, el uso y el intercambio de datos. Esto requiere soluciones innovadoras que respeten la privacidad del usuario al mismo tiempo que permitan una interacción fluida con la marca.
En este contexto, la billetera digital surge como una solución pionera dentro del ecosistema de Web3. Ofrece a las marcas una conexión directa y personalizada con los usuarios, evitando intermediarios y rastreadores de terceros. A diferencia de las cookies, las billeteras digitales priorizan la propiedad y el control de los datos personales por parte del usuario, lo que genera una relación transparente y consensuada que fomenta la lealtad y mejora el intercambio de valor en general.
Las billeteras digitales también ofrecen utilidades multidimensionales más allá del seguimiento de la actividad del usuario. Pueden almacenar diversos activos digitales, como ofertas, experiencias, acceso y tokens no fungibles (NFT), lo que brinda a las marcas amplias oportunidades para crear propuestas de valor únicas y experiencias atractivas para su audiencia objetivo.
Es importante destacar que las billeteras digitales permiten una interacción a largo plazo con los usuarios, fomentando relaciones duraderas y mejorando las tasas de retención. Con las cookies, la participación del usuario solía ser transitoria y fragmentada, pero aprovechar las billeteras digitales permite a las marcas ofrecer servicios, productos y experiencias continuas, lo que resulta en un mayor valor de por vida del cliente (CLTV, por sus siglas en inglés).
Web3 presenta una prometedora visión de un ecosistema digital descentralizado y centrado en el usuario. A medida que las cookies de terceros se vuelven obsoletas, las billeteras digitales ofrecen un canal resiliente, adaptable e innovador para la interacción de las marcas. Las marcas que adoptan esta transformación tienen el potencial de obtener una ventaja competitiva al cultivar relaciones genuinas, mejorar la lealtad y aumentar el CLTV.
Sin embargo, es crucial que las marcas adopten billeteras abiertas y no custodiadas en lugar de crear silos o billeteras custodiadas. Las billeteras aisladas simplemente replicarían los antiguos métodos de acumulación de datos utilizando nueva tecnología, lo que podría erosionar la confianza del usuario. Adoptar billeteras abiertas permite a los directores de marketing diseñar narrativas de marca centradas en la privacidad y la interacción directa, alineándose con los valores y expectativas de los consumidores actuales.
Al aprovechar las billeteras digitales, las marcas pueden ofrecer experiencias personalizadas e implementar estrategias basadas en datos, abriendo el camino a oportunidades de interacción innovadoras y potencialmente aumentando los ingresos.
En conclusión, el internet sin cookies debe considerarse como una oportunidad en lugar de un riesgo. Las billeteras digitales de propiedad del usuario tienen el potencial de convertirse en el reemplazo mejorado y sofisticado de las cookies obsoletas, fortaleciendo la conexión y la confianza entre consumidores y marcas.
Nitin Kumar, CEO de crecimiento y cofundador de zblocks, es un líder reconocido, autor, ex socio consultor e inversionista de capital riesgo. Este artículo fue publicado a través de Cointelegraph Innovation Circle, una organización verificada de altos ejecutivos y expertos en la industria de la tecnología blockchain. Las opiniones expresadas en el artículo no necesariamente reflejan las de Cointelegraph.
Published At
9/11/2023 1:00:00 PM
Disclaimer: Algoine does not endorse any content or product on this page. Readers should conduct their own research before taking any actions related to the asset, company, or any information in this article and assume full responsibility for their decisions. This article should not be considered as investment advice. Our news is prepared with AI support.
Do you suspect this content may be misleading, incomplete, or inappropriate in any way, requiring modification or removal?
We appreciate your report.