Toys « R » Us fait face à des réactions négatives suite à une publicité générée par l’IA
Summary:
Après avoir lancé une publicité entièrement créée avec l’outil d’IA Sora d’OpenAI, Toys « R » Us fait face à de nombreuses critiques. La publicité dépeint le fondateur de l’entreprise, Charles Lazarus, et sa vision, mais a été critiquée par des personnalités de l’industrie telles que le réalisateur d’Avengers : Endgame, Joe Russo, et le PDG de la société multimédia métaverse BasedAF, Robin Schmidt. Les critiques ont critiqué le manque de continuité visuelle de la vidéo et les coûts énergétiques supposés élevés du contenu généré par l’IA. Le modèle d’OpenAI a d’abord impressionné, mais des problèmes constants ont été mis en lumière, ce qui a conduit certains à remettre en question son utilité.
Toys « R » Us fait face à une vague de critiques suite au lancement de sa nouvelle publicité, entièrement produite avec Sora, l’outil d’IA d’OpenAI pour générer des vidéos. La publicité dépeint le fondateur du géant américain de la vente au détail de jouets, Charles Lazarus, pendant son enfance et son idée de créer le magasin de jouets Toys « R » Us et sa mascotte, Geoffrey la girafe. La promo a été développée par le studio interne de la société et Native Foreign, l’agence de création. En plus de la publicité, la société de jouets a salué sa vidéo créée par l’IA comme « dépassant les limites », étant la première vidéo promotionnelle majeure produite uniquement par l’instrument texte-vidéo d’OpenAI.
« Pour honorer l’héritage de Charles Lazarus, un pionnier avant-gardiste, nous voulions créer un spot publicitaire utilisant les dernières technologies disponibles », a fait remarquer Kim Miller Olko, CMO de Toys « R » Us.
Cependant, la publicité a fait face à des réactions négatives de la part des artistes et des réalisateurs, avec des commentaires condamnant tels que « ça craint totalement » de Joe Russo, réalisateur d’Avengers : Endgame.
D’autres ont exprimé leur critique d’un point de vue technique, soulignant la discontinuité de la publicité dans ses éléments visuels, y compris des modifications évidentes dans les caractéristiques physiques et la tenue vestimentaire du protagoniste tout au long de la brève vidéo de 66 secondes. « C’est comme un rêve bizarre où la personne change à chaque fois que vous la voyez », a commenté un utilisateur.
"Une telle approche est malavisée. Il est déconcertant de savoir pourquoi les responsables marketing ont cru que c’était la représentation idéale de l’esprit de leur produit », a commenté Robin Schmidt, PDG de BasedAF, une société multimédia du métavers.
Certains bénéficiaires ont également contesté la consommation d’énergie présumée du contenu développé par l’IA par rapport à la production vidéo traditionnelle pour les publicités. « Cela ne semble pas supérieur aux méthodes traditionnelles, mais cela consomme beaucoup plus d’énergie pour créer », a déclaré RJ Palmer, ancien artiste conceptuel chez Ubisoft. « De plus, vous pouvez détecter visiblement où les caractères ont été maladroitement découpés à partir de différentes sources pour créer une image unifiée », ont-ils ajouté. « Il n’y a fondamentalement aucun avantage à cela. »
OpenAI a présenté son modèle de conversion de texte en vidéo Sora le 15 février, impressionnant d’abord les utilisateurs de médias sociaux par ses capacités. Néanmoins, son incapacité à générer des séquences cohérentes sans aucune divergence étrange dans les sujets a été exposée depuis son lancement, ce qui est évident dans les rares cas de séquences générées apparaissant dans les médias grand public.
Published At
6/27/2024 8:35:09 AM
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