Toys "R" Us sieht sich mit Gegenreaktionen auf KI-generierte Werbung konfrontiert
Summary:
Nach dem Start einer Werbung, die vollständig mit dem KI-Tool Sora von OpenAI erstellt wurde, sieht sich Toys "R" Us weit verbreiteter Kritik ausgesetzt. Die Anzeige zeigt den Gründer des Unternehmens, Charles Lazarus, und seine Vision, wurde aber von Branchenvertretern wie dem Regisseur von Avengers: Endgame, Joe Russo, und dem CEO des Metaverse-Multimedia-Unternehmens BasedAF, Robin Schmidt, kritisiert. Kritiker kritisierten die mangelnde visuelle Kontinuität des Videos und die angeblich hohen Energiekosten von KI-generierten Inhalten. Das Modell von OpenAI beeindruckte zunächst, aber es sind immer wieder Probleme ans Licht gekommen, die einige dazu veranlassten, seinen Nutzen in Frage zu stellen.
Toys "R" Us sieht sich nach dem Start seines neuesten Werbespots, der vollständig mit Sora, dem KI-Tool von OpenAI zur Videogenerierung, produziert wurde, einer Welle der Kritik ausgesetzt. Die Anzeige porträtiert den Gründer des US-Spielwarenhandelsriesen Charles Lazarus während seiner Kindheit und seine Idee, den Spielzeugladen Toys "R" Us und sein Maskottchen Geoffrey die Giraffe zu gründen. Die Promo wurde vom firmeninternen Studio und der Kreativagentur Native Foreign entwickelt. Zusammen mit dem Werbespot lobte das Spielzeugunternehmen sein KI-erstelltes Video als "Überschreiten der Grenzen", da es das erste große Werbevideo ist, das ausschließlich mit dem Text-to-Video-Instrument von OpenAI produziert wurde.
"Um das Vermächtnis von Charles Lazarus, einem zukunftsorientierten Pionier, zu ehren, wollten wir einen Werbespot mit der neuesten verfügbaren Technologie erstellen", bemerkte Kim Miller Olko, CMO von Toys "R" Us.
Der Werbespot stieß jedoch auf Gegenreaktionen von Künstlern und Regisseuren, mit verurteilenden Kommentaren wie "es ist total" von Joe Russo, dem Regisseur von Avengers: Endgame.
Andere äußerten ihre Kritik aus technischer Sicht und hoben die Diskontinuität der Anzeige in ihren visuellen Elementen hervor, einschließlich offensichtlicher Veränderungen in den körperlichen Merkmalen und der Kleidung des Protagonisten während des kurzen 66-sekündigen Videos. "Es ist wie ein bizarrer Traum, in dem sich die Person jedes Mal ändert, wenn man sie sieht", kommentierte ein Nutzer.
"Ein solcher Ansatz ist fehlgeleitet. Es ist verblüffend, warum Marketingleute glaubten, dies sei die ideale Darstellung des Geistes ihres Produkts", kommentierte Robin Schmidt, CEO von BasedAF, einem Metaverse-Multimedia-Unternehmen.
Es gab auch Begünstigte, die den angeblichen Energieverbrauch von KI-entwickelten Inhalten im Vergleich zur traditionellen Videoproduktion für Werbung bestritten. "Dies scheint herkömmlichen Methoden nicht überlegen zu sein, verbraucht jedoch deutlich mehr Energie für die Erstellung", sagte RJ Palmer, ein früherer Konzeptkünstler bei Ubisoft. "Darüber hinaus können Sie sichtbar erkennen, wo Zeichen ungeschickt aus verschiedenen Quellen herausgeschnitten wurden, um ein einheitliches Bild zu erstellen", fügten sie hinzu. "Das hat grundsätzlich keinen Vorteil."
OpenAI stellte am 15. Februar sein Text-to-Video-Modell Sora vor und beeindruckte zunächst Social-Media-Nutzer mit seinen Fähigkeiten. Nichtsdestotrotz wurde seine Unfähigkeit, konsistentes Filmmaterial ohne seltsame Diskrepanzen bei den Themen zu erzeugen, seit seiner Einführung aufgedeckt, was sich in den seltenen Fällen zeigt, in denen generiertes Filmmaterial in den Mainstream-Medien erscheint.
Published At
6/27/2024 8:35:09 AM
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