Meta proíbe campanhas políticas de usar ferramentas de publicidade de IA em meio a preocupações com deep fake
Summary:
A Meta, controladora do Facebook e do Instagram, proibiu o uso de suas ferramentas de publicidade de IA para campanhas políticas e determinados anunciantes. Uma política atualizada agora impede que anúncios relacionados a habitação, emprego, funções de crédito, questões sociais, eleições, política, saúde, produtos farmacêuticos ou serviços financeiros usem esses recursos de IA. Esse passo foi dado para compreender potenciais riscos e construir salvaguardas adequadas em anúncios envolvendo assuntos sensíveis. Enquanto isso, o Google exige que anunciantes eleitorais verificados divulguem seu uso de IA, influenciando considerações regulatórias em torno de deep fakes de IA política nos EUA antes das eleições de 2024. O amplo uso de IA, no entanto, levantou preocupações sobre possíveis impactos no sentimento dos eleitores por meio da criação de notícias falsas e deep fakes.
A Meta, empresa por trás do Facebook e do Instagram, proibiu campanhas políticas e anunciantes de alavancar suas ferramentas de publicidade alimentadas por IA, de acordo com um comunicado exclusivo à Reuters de um representante da empresa. A Meta revisou sua central de ajuda em 6 de novembro para refletir essa nova política. À medida que experimenta novos métodos de publicidade de IA generativa no Gerenciador de Anúncios, a empresa especificou que os anunciantes que promovem conteúdo relacionado a Habitação, Emprego, Crédito, Questões Sociais, Eleições, Política, Saúde, Produtos Farmacêuticos ou Serviços Financeiros estão atualmente impedidos de usar essas ferramentas de IA. A empresa explica que essa estratégia permitirá compreender melhor os riscos potenciais e desenvolver medidas de segurança apropriadas para a aplicação de IA em anúncios relacionados a assuntos potencialmente sensíveis em setores regulamentados. No entanto, os regulamentos de publicidade abrangentes da Meta não cobrem especificamente IA, mas proíbem a veiculação de anúncios com conteúdo desmentido pelos verificadores de fatos da empresa. Isso ecoa uma tendência recente de crescente ceticismo em relação ao uso de IA mostrada por pesquisas com consumidores. O Google, em setembro, alterou suas diretrizes de conteúdo político para exigir que todos os anunciantes eleitorais verificados divulguem seu uso de IA em seu material de campanha. As diretrizes do Google destacam "conteúdo sintético que retrata aspectos reais ou realistas falsamente" e ordenam que as divulgações sejam "claras e visíveis", onde os usuários podem vê-las facilmente. Nas plataformas do Google, no entanto, os anúncios que contenham "conteúdo sintético" modificado ou gerado de tal forma que não tenha relação com as reivindicações do anúncio serão isentos dessas necessidades de divulgação. Os órgãos reguladores dos EUA também estão contemplando regras para reger o uso de deep fakes de IA na política antes do ciclo eleitoral de 2024. Já há apreensão sobre a potencial influência da IA nas perspectivas dos eleitores por meio da geração de notícias falsas e deep fakes nas plataformas de mídia social. Também houve alegações contestadas de que um popular chatbot de IA, o ChatGPT, tem um viés político de esquerda dentro dos mundos da tecnologia e acadêmico.
Published At
11/7/2023 7:49:17 AM
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