L’essor du bitcoin et le potentiel des récompenses cryptographiques dans l’adoption par le grand public dans le commerce de détail
Summary:
L’article traite de l’impact de la hausse de la valeur du bitcoin due aux investisseurs institutionnels traditionnels par le biais des ETF. Il met en évidence le rôle des plateformes de paiement de détail comme Visa et Mastercard dans l’augmentation de la valeur du marché des crypto-monnaies. L’article met l’accent sur la nécessité de scénarios d’utilisation à forte activité pour parvenir à une adoption massive des crypto-monnaies. Il souligne les limites des offres cryptographiques actuelles, comme les cartes de débit et de crédit, ciblant principalement les amateurs de monnaie numérique, manquant ainsi une adoption plus large sur le marché. Il suggère que l’intégration des récompenses cryptographiques, des méthodes de paiement et des expériences utilisateur dans les transactions quotidiennes pourrait favoriser une adoption massive. L’article se termine par les défis d’une intégration réussie, notamment la réglementation, les systèmes de fidélisation obsolètes et la domination de l’argent liquide dans le commerce mondial.
La valeur du bitcoin a grimpé en flèche cette année, principalement grâce à un afflux important de capitaux de la part d’investisseurs institutionnels traditionnels par le biais de fonds négociés en bourse (ETF). De plus, les plateformes de paiement de détail établies telles que Visa et Mastercard intégrant ces actifs numériques ont le potentiel d’augmenter considérablement la valeur du marché des crypto-monnaies au cours de l’année à venir. Mais alors que le marché des crypto-monnaies se développe rapidement, sa base d’utilisateurs actifs reste éclipsée par les applications grand public telles que TikTok. Pour favoriser l’adoption et la fidélisation de masse, il existe un besoin fondamental de scénarios d’utilisation à forte activité qui encouragent l’engagement fréquent des utilisateurs.
Qu’il s’agisse de solutions de paiement ou de cryptomonnaies offrant des récompenses de fidélité, plusieurs initiatives sont très prometteuses. Néanmoins, ces activités doivent jongler avec la forte concurrence des acteurs traditionnels et les contraintes réglementaires. En ce qui concerne les développements prometteurs, les annonces locales indiquent un élargissement de l’acceptation, notamment le programme de fidélité « Starbucks Odyssey » de la blockchain Polygon aux États-Unis ; le programme « Firedrops » de Flipkart en Inde ; et des points de fidélité « Kai-Ching » par l’application d’achat chinoise Kaikai AI, facilitée par un partenariat avec Near Protocol. Cependant, seules les grandes sociétés émettrices de cartes de crédit peuvent faciliter une approche véritablement mondiale des récompenses en cryptomonnaies.
Malgré l’émergence de modèles financiers innovants et parfois radicaux, l’adaptation généralisée nécessite d’atteindre les consommateurs dans leur zone de confort. Alors, comment la crypto-monnaie peut-elle se fondre dans des habitudes de vente au détail profondément ancrées ? Les crypto-monnaies proposent actuellement des cartes de débit et de crédit, et celles-ci ont trouvé une certaine popularité parmi les amateurs de monnaie numérique. Cependant, leur impact sur l’intégration des consommateurs dans l’écosystème cryptographique est limité. La plupart des titulaires de cartes sont membres de la communauté des crypto-monnaies, ce qui les prive d’un marché potentiel substantiel pour une adoption plus large. Même avec des avantages attrayants tels que des réductions sur des applications majeures comme Spotify et Airbnb et des récompenses allant jusqu’à 5 % sur les dépenses, des obstacles importants entravent la traversée d’un utilisateur ordinaire dans l’espace des actifs numériques inconnu.
Les grands acteurs comme Crypto.com ont fait des investissements considérables dans l’acquisition d’utilisateurs, mais n’ont pas réussi à aller au-delà de la communauté cryptographique de base, car leurs services deviennent de moins en moins attrayants, même pour les premiers utilisateurs. Cependant, les programmes de fidélité, un concept universellement accepté pour la plupart des gens qui gagnent déjà des incitations sur les achats normaux, peuvent combler cet écart. Les supermarchés, les cafés et les stations-service offrant des réductions ou des avantages s’avèrent persuasifs pour de nombreux clients. Par conséquent, des outils de vente au détail traditionnels bien mis en œuvre pourraient potentiellement s’intégrer de manière transparente au nouveau monde des actifs numériques grâce à des intégrations stratégiques de récompenses cryptographiques, de méthodes de paiement et d’expériences utilisateur qui minimisent la courbe d’apprentissage.
Mis à part les meilleurs scénarios, des défis considérables jonchent la voie vers une intégration réussie des incitations cryptographiques dans les transactions d’achat courantes. Parmi ceux-ci, il y a la nécessité de surmonter la fragmentation de l’écosystème de fidélisation, les obstacles actuels élevés à l’adoption et, surtout, la nécessité de répondre aux contraintes réglementaires. Cependant, les initiatives récentes de Visa et Mastercard indiquent une voie alternative possible, les positionnant comme des partenaires idéaux guidant la prochaine vague d’adoption massive des crypto-monnaies plutôt que comme des concurrents.
De toute évidence, l’argent liquide règne toujours en maître dans le commerce mondial. Pour contrer cette domination, les géants traditionnels des paiements tels que Visa et Mastercard peuvent exploiter les programmes de fidélité alimentés par les crypto-monnaies comme des outils efficaces pour attirer et conserver les clients non bancarisés et sous-bancarisés tout en luttant contre la stagnation de l’utilisation de l’argent liquide. L’intégration de récompenses tokenisées dans les dépenses quotidiennes pourrait impliquer efficacement les titulaires de cartes existants et intégrer des milliards de consommateurs qui restent actuellement en dehors de l’espace de paiement numérique. Le niveau de maturité des solutions technologiques implique que les partenariats avec les géants traditionnels de l’industrie sont potentiellement la stratégie la plus rapide et la plus durable pour atteindre cet objectif.
Published At
3/13/2024 11:25:00 PM
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