El auge de Bitcoin y el potencial de las recompensas criptográficas en la adopción minorista generalizada
Summary:
El artículo analiza el impacto del aumento del valor de Bitcoin debido a los inversores institucionales tradicionales a través de los ETF. Destaca el papel de las plataformas de pago minorista como Visa y Mastercard en el impulso de los valores del mercado de criptomonedas. El artículo enfatiza la necesidad de escenarios de uso de alta actividad para lograr la adopción masiva de criptomonedas. Señala las limitaciones de las ofertas actuales de criptomonedas, como las tarjetas de débito y crédito, dirigidas principalmente a los entusiastas de las monedas digitales, por lo que se pierde una adopción más amplia en el mercado. Sugiere que la integración de las recompensas criptográficas, los métodos de pago y las experiencias de los usuarios en las transacciones cotidianas podría promover la adopción masiva. El artículo concluye con los desafíos para una integración exitosa, incluida la regulación, los sistemas de lealtad obsoletos y el dominio del efectivo en el comercio global.
El valor de Bitcoin se ha disparado este año, impulsado principalmente por una importante afluencia de capital de inversores institucionales tradicionales a través de fondos cotizados en bolsa (ETF). Además, las plataformas de pago minoristas establecidas, como Visa y Mastercard, que incorporan estos activos digitales, tienen el potencial de aumentar significativamente los valores del mercado de criptomonedas en el próximo año. Pero mientras el mercado de las criptomonedas se expande rápidamente, su base de usuarios activos sigue siendo eclipsada por las aplicaciones convencionales como TikTok. Para lograr la adopción y retención masivas, existe una necesidad fundamental de escenarios de uso de alta actividad que fomenten la participación frecuente de los usuarios.
Desde soluciones de pago hasta criptomonedas que brindan recompensas por lealtad, varias iniciativas son muy prometedoras. Aun así, estas actividades deben hacer malabarismos con la fuerte competencia de los actores tradicionales junto con las cargas regulatorias. En cuanto a los desarrollos prometedores, los anuncios locales indican una aceptación cada vez mayor, incluido el programa de lealtad 'Starbucks Odyssey' de la cadena de bloques Polygon en los EE. UU.; el esquema 'Firedrops' de Flipkart en la India; y los puntos de fidelidad 'Kai-Ching' de la aplicación de compras Kaikai AI de China, facilitados por una asociación con Near Protocol. Sin embargo, solo las principales compañías de tarjetas de crédito pueden facilitar un enfoque verdaderamente global de las recompensas criptográficas.
A pesar de la aparición de modelos financieros innovadores y, en ocasiones, radicales, la adaptación generalizada requiere llegar a los consumidores en sus zonas de confort. Entonces, ¿cómo pueden las criptomonedas fusionarse con hábitos minoristas profundamente arraigados? Las criptomonedas actualmente ofrecen tarjetas de débito y crédito, y estas han encontrado cierta popularidad entre los entusiastas de las monedas digitales. Sin embargo, su impacto en la integración de los consumidores convencionales en el ecosistema de las criptomonedas es limitado. La mayoría de los titulares de tarjetas son miembros de la comunidad de criptomonedas, por lo que se pierden un mercado potencial sustancial para una adopción más amplia. Incluso con ventajas atractivas, como descuentos en las principales aplicaciones como Spotify y Airbnb, y recompensas de hasta el 5% en los gastos, las barreras significativas dificultan el recorrido de un usuario común en el espacio de los activos digitales desconocidos.
Los grandes actores como Crypto.com han realizado inversiones considerables en la adquisición de usuarios, pero no han logrado llegar más allá de la comunidad principal de criptomonedas, ya que sus servicios se vuelven cada vez menos atractivos incluso para los primeros usuarios. Sin embargo, los programas de fidelización, un concepto universalmente aceptado para la mayoría de las personas que ya ganan incentivos en compras normales, pueden cerrar esta brecha. Los supermercados, cafeterías y gasolineras que ofrecen descuentos o ventajas resultan persuasivos para numerosos clientes. Por lo tanto, las herramientas minoristas tradicionales bien implementadas podrían combinarse a la perfección con el novedoso mundo de los activos digitales a través de integraciones estratégicas de recompensas criptográficas, métodos de pago y experiencias de usuario que minimicen la curva de aprendizaje.
Dejando a un lado los mejores escenarios, el camino hacia la integración exitosa de los incentivos criptográficos en las transacciones de compra comunes se enfrenta a desafíos considerables. Entre ellas se encuentran la superación del fragmentado ecosistema de fidelización, las altas barreras de adopción actuales y, lo que es más importante, la necesidad de abordar las restricciones normativas. Sin embargo, las iniciativas recientes de Visa y Mastercard indican un posible camino alternativo, posicionándolos como socios ideales que guían la próxima ola de adopción masiva de criptomonedas en lugar de competidores.
Claramente, el efectivo sigue reinando en el comercio global. Para contrarrestar este dominio, los gigantes de los pagos heredados, como Visa y Mastercard, pueden explotar los programas de fidelización impulsados por criptomonedas como herramientas eficaces para atraer y mantener a los clientes no bancarizados o subbancarizados mientras luchan contra el estancamiento del uso del efectivo. La incorporación de recompensas tokenizadas en los gastos diarios podría involucrar de manera efectiva a los titulares de tarjetas existentes e incorporar a miles de millones de consumidores que actualmente permanecen fuera del espacio de pago digital. El nivel de madurez de las soluciones tecnológicas implica que las asociaciones con los gigantes tradicionales de la industria son potencialmente la estrategia más rápida y sostenible para lograr ese objetivo.
Published At
3/13/2024 11:25:00 PM
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