Del nicho a la corriente principal: Amanda Cassatt habla sobre la evolución de la Web3, los retos del marketing y las estrategias de las startups
Summary:
Amanda Cassatt, directora ejecutiva de Serotonin, comparte sus ideas sobre la evolución del espacio Web3, que se ha transformado de un nicho para los entusiastas de la tecnología financiera a una industria más grande que atrae a reguladores, celebridades y grandes inversores institucionales. Enfatiza la necesidad de contar historias en este ecosistema en constante evolución, los desafíos que enfrenta el marketing debido a las restricciones en el uso de términos como cripto, Bitcoin y Ethereum en plataformas pagas, y la importancia del marketing "propio" y "ganado". Además, ofrece consejos a las startups, instándolas a que se consideren a sí mismas como empresas de medios de nicho y se centren en encontrar su producto adecuado para el mercado.
El ámbito de la cadena de bloques, las criptomonedas y la comunidad Web3 en general ha experimentado un crecimiento y una transformación sin precedentes. Inicialmente un refugio para los aficionados a la tecnología financiera que buscaban superar los sistemas bancarios tradicionales que utilizan blockchain, ahora se ha convertido en un semillero para la regulación, el respaldo de celebridades y las principales inversiones institucionales. Como tal, la narrativa utilizada para atraer a los forasteros y convertirlos en usuarios a largo plazo ha experimentado un cambio significativo a lo largo de los años. El reto consiste en crear una narrativa cautivadora sobre un ecosistema que es bastante nuevo y está en constante evolución.
En una entrevista exclusiva con Cointelegraph en Proof of Talk en París, Amanda Cassatt, directora ejecutiva de la empresa de marketing Web3 Serotonin, desentrañó su exitoso viaje a través de la narración de historias Web3. Anteriormente se desempeñó como directora de marketing de Consensys, donde se hizo un hueco en el desarrollo de estrategias de marketing sobresalientes para el sector Web3.
La génesis de la incursión de Cassatt en el mundo de las criptomonedas fue en 2015, durante su mandato como empresaria en Nueva York en busca de una solución de pago. Fue entonces cuando descubrió el mundo de Ethereum en una de sus primeras reuniones. Quedó profundamente impresionada por la inteligencia y el entusiasmo del grupo, a pesar de no comprender completamente los códigos subyacentes. Le tomó algún tiempo comprender el concepto de Ethereum, que inicialmente carecía de simplificación y comprensión para las masas legas. La idea de que la Web3 podría servir como un sistema financiero alternativo y superior fue una revelación para ella.
Le fascinaba la ideología de que, en lugar de limitarse a un sistema preordenado basado en el lugar de nacimiento, la Web3 permite diseñar e implementar múltiples sistemas que compiten entre sí, dando a los usuarios la libertad de elegir el sistema de su preferencia. Fue en este punto que decidió aventurarse de lleno en lo que cariñosamente llamó el 'circo'. Observó una brecha considerable en la narración y el manejo de los medios entre sus contemporáneos.
Al asumir su papel en Consensys, se convirtió en una pieza clave en la formulación de explicaciones lúcidas y completas para los conceptos complejos. Sin embargo, durante las etapas incipientes del espacio criptográfico entre 2015 y 2017, el escenario difiere significativamente. El uso de términos como cripto, Bitcoin o Ethereum estaba prohibido en cualquier plataforma de pago como Mailchimp, Google Ads o Facebook, plataformas cruciales para los profesionales del marketing digital. En consecuencia, no existía ninguna forma de llevar a cabo publicidad programática estándar al estilo Web2 para el sector emergente.
Dadas las restricciones, Cassatt tuvo que descartar el modelo de marketing tradicional y recurrir a estrategias de marketing "propias" y "ganadas", ya que las plataformas Web2 destacadas seguían siendo inaccesibles. Ella ve la reciente tendencia del marketing pagado en el espacio criptográfico como una maduración y un desarrollo alentador.
Otra táctica exitosa fue organizar una red de organizadores de reuniones para Ethereum en diferentes ciudades, creando así un enfoque estandarizado y profesionalizado para las discusiones sobre varios proyectos. A continuación, se presentó una serie de nuevas DApps de forma itinerante a través de las diferentes reuniones.
Hizo hincapié en la importancia de que cada startup se considere a sí misma como una empresa de medios de nicho sobre su propio tema, y aconsejó a las startups de próxima generación que se centren en encontrar un producto que encaje en el mercado y prueben su producto entre su público objetivo antes de escalar. Según ella, aunque el atractivo de las altas recompensas atrae a muchos creadores, hay una falta de disciplina y experiencia en el espacio en comparación con las startups Web2 financiadas con capital de riesgo.
Published At
6/21/2024 6:44:51 PM
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