Toys "R" Us affronta il contraccolpo della pubblicità generata dall'intelligenza artificiale
Summary:
Dopo aver lanciato una pubblicità creata interamente con lo strumento di intelligenza artificiale Sora di OpenAI, Toys "R" Us deve affrontare critiche diffuse. L'annuncio raffigura il fondatore dell'azienda, Charles Lazarus, e la sua visione, ma è stato criticato da figure del settore come il regista di Avengers: Endgame, Joe Russo, e il CEO della società multimediale del metaverso BasedAF, Robin Schmidt. I critici hanno criticato la mancanza di continuità visiva del video e i presunti alti costi energetici dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale. Il modello di OpenAI inizialmente ha impressionato, ma sono venuti alla luce problemi consistenti, portando alcuni a mettere in dubbio la sua utilità.
Toys "R" Us sta affrontando un'ondata di critiche in seguito al lancio del suo nuovo spot, prodotto interamente con Sora, lo strumento di intelligenza artificiale di OpenAI per la generazione di video. La pubblicità ritrae il fondatore del gigante statunitense della vendita al dettaglio di giocattoli, Charles Lazarus, durante la sua infanzia e la sua idea di formare il negozio di giocattoli Toys "R" Us e la sua mascotte, Geoffrey the Giraffe. Il promo è stato sviluppato dallo studio interno all'azienda e da Native Foreign, l'agenzia creativa. Insieme allo spot, l'azienda di giocattoli ha salutato il suo video creato dall'intelligenza artificiale come "superamento dei limiti", essendo il primo grande video promozionale prodotto esclusivamente dallo strumento text-to-video di OpenAI.
"Per onorare l'eredità di Charles Lazarus, un pioniere lungimirante, abbiamo voluto creare uno spot pubblicitario utilizzando le ultime tecnologie disponibili", ha osservato Kim Miller Olko, CMO di Toys "R" Us.
Tuttavia, lo spot ha dovuto affrontare il contraccolpo di artisti e registi, con commenti di condanna come "fa totalmente schifo" da parte di Joe Russo, regista di Avengers: Endgame.
Altri hanno espresso la loro critica da un punto di vista tecnico, evidenziando la discontinuità dello spot nei suoi elementi visivi, comprese le evidenti alterazioni nelle caratteristiche fisiche e nell'abbigliamento del protagonista durante il breve video di 66 secondi. "È come un sogno bizzarro in cui la persona cambia ogni volta che la vedi", ha commentato un utente.
"Un tale approccio è fuorviante. È sconcertante il motivo per cui gli addetti al marketing credevano che questa fosse la rappresentazione ideale dello spirito del loro prodotto", ha commentato Robin Schmidt, CEO di BasedAF, una società multimediale del metaverso.
Ci sono stati anche beneficiari che hanno contestato il presunto consumo energetico dei contenuti sviluppati dall'IA rispetto alla produzione video tradizionale per la pubblicità. "Questo non sembra superiore ai metodi tradizionali, eppure consuma molta più energia per creare", ha detto RJ Palmer, un ex concept artist di Ubisoft. "Inoltre, è possibile rilevare visibilmente dove i caratteri sono stati goffamente ritagliati da varie fonti per creare un'immagine unificata", hanno aggiunto. "Fondamentalmente non c'è alcun vantaggio in questo".
OpenAI ha introdotto il suo modello text-to-video Sora il 15 febbraio, impressionando inizialmente gli utenti dei social media con le sue capacità. Ciononostante, la sua incapacità di generare filmati coerenti senza strane discrepanze nei soggetti è stata esposta sin dal suo lancio, il che è evidente nei rari casi di filmati generati che appaiono nei media mainstream.
Published At
6/27/2024 8:35:09 AM
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