Toys "R" Us se enfrenta a una reacción violenta por la publicidad generada por IA
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Después de lanzar un anuncio creado íntegramente con la herramienta de IA Sora de OpenAI, Toys "R" Us se enfrenta a críticas generalizadas. El anuncio muestra al fundador de la empresa, Charles Lazarus, y su visión, pero fue criticado por figuras del sector como el director de Avengers: Endgame, Joe Russo, y el director general de la empresa multimedia del metaverso BasedAF, Robin Schmidt. Los críticos criticaron la falta de continuidad visual del video y los supuestos altos costos de energía del contenido generado por IA. El modelo de OpenAI impresionó inicialmente, pero han salido a la luz problemas constantes, lo que ha llevado a algunos a cuestionar su utilidad.
Toys "R" Us se enfrenta a una oleada de críticas tras el lanzamiento de su nuevo anuncio, producido íntegramente con Sora, la herramienta de IA de OpenAI para generar vídeo. El anuncio retrata al fundador del gigante estadounidense de la venta minorista de juguetes, Charles Lazarus, durante su infancia y su idea de formar la juguetería Toys "R" Us y su mascota, Geoffrey the Giraffe. La promo fue desarrollada por el estudio interno de la compañía y Native Foreign, la agencia creativa. Junto con el comercial, la compañía de juguetes elogió su video creado por IA como "superando los límites", siendo el primer video promocional importante producido únicamente por el instrumento de texto a video de OpenAI.
"Para honrar el legado de Charles Lazarus, un pionero con visión de futuro, queríamos crear un anuncio publicitario utilizando la última tecnología disponible", comentó Kim Miller Olko, CMO de Toys "R" Us.
Sin embargo, el comercial se enfrentó a una reacción violenta de artistas y directores, con comentarios condenatorios como "es una" de Joe Russo, director de Avengers: Endgame.
Otros expresaron su crítica desde una perspectiva técnica, destacando la discontinuidad del anuncio en sus elementos visuales, incluidas las alteraciones evidentes en los rasgos físicos y la vestimenta del protagonista a lo largo del breve video de 66 segundos. "Es como un sueño extraño en el que la persona cambia cada vez que la ves", comentó un usuario.
"Ese enfoque es erróneo. Es desconcertante por qué la gente de marketing creyó que esta era la representación ideal del espíritu de su producto", comentó Robin Schmidt, CEO de BasedAF, una empresa multimedia del metaverso.
También hubo beneficiarios que cuestionaron el supuesto consumo de energía de los contenidos desarrollados por IA en comparación con la producción tradicional de vídeos para anuncios. "Esto no parece superior a los métodos tradicionales, pero consume mucha más energía para crear", dijo RJ Palmer, un artista conceptual anterior de Ubisoft. "Además, se puede detectar visiblemente dónde se han recortado torpemente los caracteres de diferentes fuentes para crear una imagen unificada", añadieron. "Fundamentalmente no hay ninguna ventaja en esto".
OpenAI presentó su modelo de texto a video Sora el 15 de febrero, impresionando inicialmente a los usuarios de las redes sociales con sus capacidades. No obstante, su incapacidad para generar imágenes consistentes sin discrepancias extrañas en los temas ha quedado expuesta desde su lanzamiento, lo que es evidente en los raros casos de imágenes generadas que aparecen en los principales medios de comunicación.
Published At
6/27/2024 8:35:09 AM
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