Toys "R" Us enfrenta reação negativa sobre anúncio gerado por IA
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Depois de lançar um anúncio criado inteiramente com a ferramenta de IA Sora da OpenAI, a Toys "R" Us enfrenta críticas generalizadas. O anúncio retrata o fundador da empresa, Charles Lazarus, e sua visão, mas foi criticado por figuras da indústria, como o diretor de Vingadores: Ultimato, Joe Russo, e o CEO da empresa de multimídia metaverso BasedAF, Robin Schmidt. Os críticos acertaram na falta de continuidade visual do vídeo e nos supostos altos custos de energia do conteúdo gerado por IA. O modelo da OpenAI inicialmente impressionou, mas problemas consistentes vieram à tona, levando alguns a questionar sua utilidade.
A Toys "R" Us está enfrentando uma onda de críticas após o lançamento de seu mais novo comercial, produzido inteiramente com Sora, a ferramenta de IA da OpenAI para geração de vídeo. O anúncio retrata o fundador da gigante americana do varejo de brinquedos, Charles Lazarus, durante sua infância e sua ideia de formar a loja de brinquedos Toys "R" Us e seu mascote, Geoffrey the Giraffe. A promoção foi desenvolvida pelo estúdio interno da empresa e pela agência criativa Native Foreign. Junto com o comercial, a empresa de brinquedos saudou seu vídeo criado por IA como "superando os limites", sendo o primeiro grande vídeo promocional produzido exclusivamente pelo instrumento text-to-video da OpenAI.
"Para honrar o legado de Charles Lazarus, um pioneiro com visão de futuro, queríamos criar um spot publicitário utilizando a mais recente tecnologia disponível", comentou Kim Miller Olko, CMO da Toys "R" Us.
No entanto, o comercial enfrentou reação de artistas e diretores, com comentários condenatórios como "é uma" de Joe Russo, diretor de Vingadores: Ultimato.
Outros expressaram sua crítica de uma perspectiva técnica, destacando a descontinuidade do anúncio em seus elementos visuais, incluindo alterações evidentes nas características físicas e no traje do protagonista ao longo do breve vídeo de 66 segundos. "É como um sonho bizarro onde a pessoa muda toda vez que você a vê", comentou uma usuária.
"Essa abordagem é equivocada. É desconcertante por que as pessoas de marketing acreditavam que essa era a representação ideal do espírito de seu produto", comentou Robin Schmidt, CEO da BasedAF, uma empresa de multimídia do metaverso.
Também houve beneficiários que contestaram o suposto consumo de energia de conteúdo desenvolvido por IA em comparação com a produção tradicional de vídeos para anúncios. "Isso não parece superior aos métodos tradicionais, mas consome significativamente mais energia para criar", disse RJ Palmer, artista conceitual anterior da Ubisoft. "Além disso, você pode detectar visivelmente onde os personagens foram desajeitadamente cortados de várias fontes para criar uma imagem unificada", acrescentaram. "Não há fundamentalmente nenhuma vantagem nisso."
A OpenAI apresentou seu modelo de texto para vídeo Sora em 15 de fevereiro, inicialmente impressionando os usuários de mídia social com seus recursos. No entanto, sua incapacidade de gerar imagens consistentes sem quaisquer discrepâncias estranhas nos assuntos foi exposta desde seu lançamento, o que é evidente nos raros casos de imagens geradas que aparecem na mídia convencional.
Published At
6/27/2024 8:35:09 AM
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