Cambiamento nella strategia pubblicitaria crypto e la presunta assenza di annunci crypto nel Super Bowl LVIII
Summary:
In vista del Super Bowl LVIII, le voci suggeriscono un'assenza di annunci di criptovalute per il secondo anno consecutivo. Ciò segue il punto di vista del dirigente dell'exchange di criptovalute Kraken sul fatto che l'attenzione dell'evento incentrata sugli Stati Uniti si scontra con le loro intenzioni globali. L'anno scorso, il comico Larry David si è pentito del suo ruolo promozionale per l'allora crollata società di criptovalute FTX. Il chief marketing officer di Kraken, Mayur Gupta, ha sottolineato il passaggio della pubblicità delle criptovalute dall'hype alla sostanza educativa. Nel frattempo, nonostante l'ampliamento delle strategie di base degli spettatori, la società di gestione patrimoniale BlackRock non si è assicurata spazi pubblicitari per il suo prodotto Bitcoin. Il tema dell'annuncio del Super Bowl LVIII dovrebbe concentrarsi su "divertimento, umorismo e intrattenimento", allontanandosi dall'intelligenza artificiale e dalle narrazioni cripto-centriche.
Con il Super Bowl LVIII dietro l'angolo questa domenica, le chiacchiere all'interno del circolo delle valute digitali si concentrano sull'assenza ipotizzata di annunci di criptovalute per il secondo anno consecutivo. Questa ipotesi deriva dai commenti fatti da un alto funzionario dell'exchange di criptovalute Kraken, secondo cui l'attenzione dell'evento sul pubblico americano va contro le loro aspirazioni globali. Sorprendentemente, la società di criptovalute FTX, ora chiusa, è stata un inserzionista chiave durante il Super Bowl del 2022. Questo fatto acquista significato poiché il comico Larry David, che ha promosso FTX durante l'evento, ha confessato di essersi pentito dell'approvazione nove mesi dopo il crollo della società di criptovalute.
All'inizio del mese, Cointelegraph ha informato del rimorso di David per il suo coinvolgimento nella promozione di FTX, esortando gli spettatori a non perdersi la "prossima grande novità". Discutendo dello sfortunato annuncio, David ha confessato: "Quindi, come un idiota, l'ho fatto".
Di recente, il capo del marketing di Kraken, Mayur Gupta, ha evidenziato un cambiamento nella pubblicità delle criptovalute. Si è concentrato sul passaggio dalla creazione di eccitazione all'educazione delle masse sulle possibilità future della valuta digitale. "Se l'ultima ondata di marketing delle criptovalute è stata incentrata sull'hype e sulla FOMO (Fear of Missing Out), l'ondata attuale deve concentrarsi sull'educazione e sulla consapevolezza dei vantaggi tangibili e della vera proposta di valore delle criptovalute come movimento che porta alla libertà e all'inclusione finanziaria", ha concentrato Gupta.
Gupta ha anche sottolineato che il Super Bowl si rivolge principalmente a una fascia demografica americana, limitando così la sua portata globale. Si aspetta che la prossima ondata significativa di utenti di criptovalute emerga da vari angoli in tutto il mondo e ha espresso la preferenza di Kraken per gli eventi di richiamo globale. Un recente rapporto di Reuters afferma che il governo degli Stati Uniti sta aumentando i suoi sforzi per ampliare la base di spettatori del Super Bowl. Di conseguenza, il gioco sarà trasmesso in 190 paesi con il supporto del Dipartimento di Stato degli Stati Uniti che organizza watch party in 30 località internazionali.
I dati di Nielsen suggeriscono che dal 2010 il Super Bowl attira un pubblico che supera i 100 milioni di spettatori ogni anno. Ciò ha portato a speculazioni sul fatto che le società di gestione patrimoniale potrebbero contemplare la pubblicità agli spettatori del Super Bowl dopo l'approvazione da parte della Securities and Exchange Commission (SEC) degli Stati Uniti di 11 exchange-traded fund (ETF) di Bitcoin il 10 gennaio. Nonostante queste speculazioni, è stato riferito che BlackRock, il principale gestore patrimoniale a livello globale, non ha bloccato alcun posizionamento pubblicitario per il suo prodotto ETF su Bitcoin. Van Eck, un altro candidato recentemente approvato, ha condiviso con ottimismo la prospettiva di non avere annunci di criptovalute durante questo Super Bowl.
Gli annunci di criptovalute sono stati sorprendentemente assenti dal Super Bowl LVII del 2023, la prima partita dopo che diverse società di criptovalute hanno presentato istanza di fallimento e il mercato delle valute digitali ha subito un crollo. Secondo Paul Hardart, professore clinico di marketing presso la Stern School of Business della New York University, gli annunci pubblicitari per il Super Bowl LVIII saranno probabilmente incentrati su "divertimento, umorismo e intrattenimento", segnando una chiara deviazione dall'intelligenza artificiale (AI) e dalle società di valuta digitale.
Published At
2/11/2024 5:36:53 AM
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