Reimaginando o Marketing em Projetos Web3: Branding é tão Vital quanto Código
Summary:
Os projetos Web3 muitas vezes negligenciam a importância do marketing, apostando em uma ideia matadora para atrair capitalistas de risco e usuários. No entanto, essa abordagem minimiza o papel crítico de uma estratégia de branding bem planejada no sucesso comercial. Equiparando um bom branding ao código de programação, este artigo sublinha a necessidade de uma estratégia de marketing proativa, enfatizando que o branding é parte integrante do sucesso de um projeto, não apenas uma reflexão tardia. Ele incentiva os fundadores da Web3 a reavaliar sua abordagem de marca e investir tempo, esforço e até fundos adequados para garantir que o código da marca seja tão robusto quanto o código do produto.
Os projetos Web3 muitas vezes negligenciam o marketing, assumindo que um conceito revolucionário de um fundador visionário atrairá capitalistas de risco (VCs). Ao receber financiamento, esses projetos implantam desenvolvedores qualificados para transformar esse conceito em um produto mínimo viável (MVP), exigindo uma base de usuários para se tornar um produto funcional. Como tal, eles ativam sua "Máquina de Marketing", conectando-se a vários canais para produzir fluxos intermináveis de leads em conversões. Eles apostam no fascínio original da ideia - ou seja, apenas quando as pessoas se conscientizam dela. A crença errônea no sucesso viral espontâneo, alimentada por histórias frequentes de sucessos virais imprevisíveis, não garante o sucesso, como demonstrado pelo fracasso do LUNA de Terra, o truque do Jogo da Lula e as táticas de pump and dump da SafeMoon. Alguns casos excepcionais, no entanto, como o Bored Ape Yacht Club e o SushiSwap, aproveitaram a fama viral inicial para alcançar um reconhecimento duradouro. É importante notar que, embora não haja algoritmo para garantir a viralidade, o marketing tradicional é um jogo de bola diferente, armado com uma coleção de ferramentas, a mais potente das quais é o branding - que transmite a mensagem do produto para um público humano. Percebendo que o branding de sucesso depende de uma boa codificação, as empresas experientes entendem que branding e marketing exigem planejamento e implementação metódicos, semelhante a uma estratégia de branding robusta comparável ao código de computador. Assim como as linguagens de programação são usadas pelos desenvolvedores de blockchain para retransmitir seus aplicativos em uma série de instruções que o blockchain pode executar repetidamente, as estratégias de branding instruem todos em um ecossistema sobre quais mensagens usar e como distribuí-las de forma coerente e interativa. Como tal, semelhante ao código que escolhe a sintaxe e as funções corretas para produzir um resultado específico de forma eficiente, o branding também seleciona mensagens impactantes ao lado das maneiras mais eficazes de comunicá-lo. Para entender as possíveis armadilhas, deve-se notar que uma linguagem Turing-completa também pode facilitar a criação de consequências imprevistas. Assim como um bug no código, um erro ou uma situação imprevista causada por um hacker pode levar a roubos, perda de fundos e danos à reputação, erros de marketing, se não forem verificados, podem se tornar pesadelos de relações públicas. Embora nenhum fundo seja roubado, danos significativos à sua marca podem prejudicar sua fonte de renda, semelhante à perda de fundos, muitas vezes o pior resultado de uma marca fraca é uma oportunidade perdida significativa. Portanto, para otimizar o impacto do seu orçamento de marketing, comece pela sua marca e sua estratégia. É essencial mudar a mentalidade e considerar sua marca como seu produto. Apesar de seu papel crucial no sucesso comercial, é desconcertante que os fundadores da Web3 considerem o branding como um complemento, com alguns projetos prontos para serem lançados dentro de um mês apenas começando o planejamento básico de marketing, e alguns contando inteiramente com funcionários juniores com experiência em Web3. Os fundadores muitas vezes não barganham sua programação, daí a necessidade de avaliar sua abordagem de marca para garantir que ela retrate com precisão a imagem de seu projeto. Isso pode significar revisitar sua estratégia geral – se um conjunto claro e consistente de mensagens de marca faz parte de todas as comunicações, se os planos de marketing estão profundamente enraizados nas melhores práticas para sua oferta e público-alvo, e não uma mera lista de verificação de canais e pontos de contato, e se há tempo suficiente para atividades de marketing e branding. É crucial que todas as atividades acima sejam oportunas e minuciosas e possam revelar a necessidade de mais investimentos. No entanto, garantir que seu código de marca seja tão firme e meticuloso quanto seu código de produto o manterá à frente da concorrência.
Published At
9/22/2023 1:00:00 PM
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