Reinventare il marketing nei progetti Web3: il branding è vitale quanto il codice
Summary:
I progetti Web3 spesso trascurano l'importanza del marketing, puntando su un'idea killer per attirare venture capitalist e utenti. Tuttavia, questo approccio riduce al minimo il ruolo critico di una strategia di branding ben pianificata nel successo commerciale. Equiparando un buon branding al codice di programmazione, questo articolo sottolinea la necessità di una strategia di marketing proattiva, sottolineando che il branding è parte integrante del successo di un progetto, non solo un ripensamento. Incoraggia i fondatori di Web3 a rivalutare il loro approccio di branding e investire tempo, sforzi e persino fondi adeguati per assicurarsi che il codice di branding sia robusto come il codice del prodotto.
I progetti Web3 spesso trascurano il marketing, supponendo che un concetto rivoluzionario da parte di un fondatore visionario attirerà i venture capitalist (VC). Dopo aver ricevuto finanziamenti, questi progetti impiegano sviluppatori qualificati per trasformare questo concetto in un prodotto minimo vitale (MVP), richiedendo una base di utenti per diventare un prodotto funzionale. Pertanto, attivano la loro "Marketing Machine", collegandosi a vari canali per produrre flussi infiniti di lead in conversioni. Contano sul fascino originale dell'idea - cioè, solo quando le persone ne diventano consapevoli. L'errata credenza nel successo virale spontaneo, alimentata da frequenti storie di imprevedibili successi virali, non garantisce il successo, come dimostrato dal fallimento di Luna di Terra, dal trucco del gioco dei calamari e dalle tattiche di pompaggio e scarico di SafeMoon. Alcuni casi eccezionali, tuttavia, come il Bored Ape Yacht Club e SushiSwap, hanno sfruttato la fama virale iniziale per ottenere un riconoscimento duraturo. È importante notare che mentre non esiste un algoritmo per garantire la viralità, il marketing tradizionale è un gioco diverso, armato di una raccolta di strumenti, il più potente dei quali è il branding - che trasmette il messaggio del prodotto a un pubblico umano. Rendendosi conto che il branding di successo si basa su una buona codifica, le aziende esperte comprendono che il branding e il marketing richiedono una pianificazione e un'attuazione metodiche, simili a una solida strategia di branding paragonabile al codice informatico. Proprio come i linguaggi di programmazione vengono utilizzati dagli sviluppatori blockchain per inoltrare le loro applicazioni in una serie di istruzioni che la blockchain può eseguire ripetutamente, le strategie di branding istruiscono tutti in un ecosistema su quali messaggi utilizzare e su come distribuirli in modo coerente e interattivo. In quanto tale, simile al codice che sceglie la sintassi e le funzioni corrette per produrre un risultato specifico in modo efficiente, il branding seleziona anche messaggi di impatto insieme ai modi più efficaci per comunicarli. Per comprendere le potenziali insidie, bisogna notare che un linguaggio Turing-completo può anche facilitare la creazione di conseguenze impreviste. Proprio come un bug nel codice, un errore o una situazione imprevista causata da un hacker possono portare a furti, perdita di fondi e danni alla reputazione, gli errori di marketing, se non controllati, possono diventare incubi di pubbliche relazioni. Sebbene non vengano rubati fondi, un danno significativo al tuo marchio potrebbe danneggiare la tua fonte di reddito, simile alla perdita di fondi, spesso il peggior risultato di un marchio debole è un'opportunità persa significativa. Pertanto, per ottimizzare l'impatto del tuo budget di marketing, inizia con il tuo marchio e la sua strategia. È essenziale cambiare la mentalità e considerare il tuo marchio come il tuo prodotto. Nonostante il suo ruolo cruciale nel successo commerciale, è sconcertante che i fondatori di Web3 considerino il branding come un componente aggiuntivo, con alcuni progetti pronti per il lancio entro un mese appena iniziando la pianificazione di marketing di base, e alcuni che si affidano interamente a personale junior con esperienza vacillante in Web3. I fondatori spesso non contrattano la loro programmazione, da qui la necessità di valutare il loro approccio di branding per assicurarsi che rappresenti accuratamente l'immagine del loro progetto. Ciò può significare rivedere la tua strategia complessiva: se un insieme chiaro e coerente di messaggi di marca fa parte di tutte le comunicazioni, se i piani di marketing sono profondamente radicati nelle migliori pratiche per la tua offerta e il pubblico di destinazione, e non una semplice lista di controllo di canali e punti di contatto, e se c'è ampio tempo per le attività di marketing e branding. È fondamentale che tutte le attività di cui sopra siano tempestive e approfondite e possano rivelare la necessità di ulteriori investimenti. Tuttavia, garantire che il tuo codice di branding sia fedele e meticoloso come il tuo codice prodotto ti manterrà un passo avanti rispetto alla concorrenza.
Published At
9/22/2023 1:00:00 PM
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