Reimaginando el marketing en proyectos Web3: la marca es tan vital como el código
Summary:
Los proyectos Web3 a menudo descuidan la importancia del marketing, apostando por una idea asesina para atraer a capitalistas de riesgo y usuarios. Sin embargo, este enfoque minimiza el papel crítico de una estrategia de marca bien planificada en el éxito comercial. Al equiparar una buena marca con el código de programación, este artículo subraya la necesidad de una estrategia de marketing proactiva, enfatizando que la marca es parte integral del éxito de un proyecto, no simplemente una ocurrencia tardía. Alienta a los fundadores de Web3 a reevaluar su enfoque de marca e invertir el tiempo, el esfuerzo e incluso los fondos adecuados para asegurarse de que el código de marca sea tan sólido como el código del producto.
Los proyectos Web3 a menudo descuidan el marketing, asumiendo que un concepto revolucionario de un fundador visionario atraerá a los capitalistas de riesgo (VC). Al recibir financiación, estos proyectos despliegan desarrolladores calificados para transformar este concepto en un producto mínimo viable (MVP), que requiere una base de usuarios para convertirse en un producto funcional. Como tal, activan su "Máquina de marketing", conectándose a varios canales para producir flujos interminables de clientes potenciales en conversiones. Confían en el encanto original de la idea, es decir, solo cuando las personas se dan cuenta de ello. La creencia errónea en el éxito viral espontáneo, alimentada por frecuentes historias de éxitos virales impredecibles, no garantiza el éxito, como lo demuestra el fracaso de LUNA de Terra, el truco del Juego del Calamar y las tácticas de bombeo y descarga de SafeMoon. Sin embargo, algunos casos excepcionales, como el Bored Ape Yacht Club y SushiSwap, han aprovechado la fama viral inicial para lograr un reconocimiento duradero. Es importante tener en cuenta que, si bien no existe un algoritmo para garantizar la viralidad, el marketing tradicional es un juego de pelota diferente, armado con una colección de herramientas, la más potente de las cuales es la marca, que transmite el mensaje del producto a una audiencia humana. Al darse cuenta de que la marca exitosa se basa en una buena codificación, las empresas inteligentes entienden que la marca y el marketing requieren una planificación y promulgación metódicas, similar a una estrategia de marca sólida comparable al código informático. Al igual que los desarrolladores de blockchain utilizan lenguajes de programación para transmitir sus aplicaciones en una serie de instrucciones que la cadena de bloques puede ejecutar repetidamente, las estrategias de marca instruyen a todos en un ecosistema sobre qué mensajes usar y cómo distribuirlos de manera coherente e interactiva. Como tal, similar al código que elige la sintaxis y las funciones correctas para producir un resultado específico de manera eficiente, la marca también selecciona mensajes impactantes junto con las formas más efectivas de comunicarlos. Para comprender las posibles trampas, uno debe tener en cuenta que un lenguaje Turing-completo también puede facilitar la creación de consecuencias imprevistas. Así como un error en el código, un error o una situación imprevista causada por un hacker puede provocar robos, pérdida de fondos y daños a la reputación, los errores de marketing, si no se controlan, pueden convertirse en pesadillas de relaciones públicas. Aunque no se roban fondos, un daño significativo a su marca podría dañar su fuente de ingresos, similar a perder fondos, a menudo el peor resultado de una marca débil es una oportunidad perdida significativa. Por lo tanto, para optimizar el impacto de su presupuesto de marketing, comience con su marca y su estrategia. Es esencial cambiar la mentalidad y considerar su marca como su producto. A pesar de su papel crucial en el éxito comercial, es desconcertante que los fundadores de Web3 consideren la marca como un complemento, con algunos proyectos listos para lanzarse dentro de un mes apenas comenzando la planificación básica de marketing, y algunos confiando completamente en personal junior con experiencia tambaleante en Web3. Los fundadores a menudo no negocian su programación, de ahí la necesidad de evaluar su enfoque de marca para garantizar que represente con precisión la imagen de su proyecto. Esto puede significar revisar su estrategia general: si un conjunto claro y consistente de mensajes de marca forma parte de todas las comunicaciones, si los planes de marketing están profundamente arraigados en las mejores prácticas para su oferta y público objetivo, y no una mera lista de verificación de canales y puntos de contacto, y si hay tiempo suficiente para actividades de marketing y marca. Es crucial que todas las actividades anteriores sean oportunas y exhaustivas y puedan revelar la necesidad de una mayor inversión. Sin embargo, asegurarse de que su código de marca sea tan firme y meticuloso como su código de producto lo mantendrá por delante de la competencia.
Published At
9/22/2023 1:00:00 PM
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