Изменение стратегии крипторекламы и слухи об отсутствии крипторекламы в Суперкубке LVIII
Summary:
В преддверии Суперкубка LVIII ходят слухи об отсутствии рекламы криптовалют второй год подряд. Это следует за мнением руководителя криптобиржи Kraken о том, что ориентированность мероприятия на США противоречит их глобальным намерениям. В прошлом году комик Ларри Дэвид пожалел о своей роли в промоушене тогда обанкротившейся криптофирмы FTX. Директор по маркетингу Kraken Маюр Гупта подчеркнул переход рекламы криптовалют от хайпа к образовательному содержанию. Между тем, несмотря на расширение стратегий зрительской базы, компания по управлению активами BlackRock, как сообщается, не обеспечила рекламные слоты для своего биткойн-продукта. Ожидается, что тема рекламы Суперкубка LVIII будет сосредоточена на «веселье, юморе и развлечениях», отходя от ИИ и криптоцентричных нарративов.
В связи с тем, что Супербоул LVIII не за горами в это воскресенье, разговоры в кругу цифровых валют сосредоточены на предполагаемом отсутствии рекламы криптовалют второй год подряд. Это предположение вытекает из комментариев, сделанных высокопоставленным чиновником криптовалютной биржи Kraken, сославшись на то, что ориентация мероприятия на американскую аудиторию идет вразрез с их глобальными устремлениями. Примечательно, что ныне закрытая криптокомпания FTX была ключевым рекламодателем во время Суперкубка в 2022 году. Этот факт приобретает значение, поскольку комик Ларри Дэвид, который продвигал FTX во время мероприятия, признался, что сожалеет об одобрении через девять месяцев после краха криптофирмы.
Ранее в этом месяце Cointelegraph сообщил о раскаянии Дэвида в связи с его участием в продвижении FTX, где он призвал зрителей не пропустить «следующую большую вещь». Обсуждая злополучную рекламу, Дэвид признался: «Итак, как идиот, я сделал это».
Недавно глава отдела маркетинга Kraken Маюр Гупта подчеркнул сдвиг в рекламе криптовалют. Он сосредоточился на переходе от создания ажиотажа к просвещению масс о будущих возможностях цифровой валюты. «Если предыдущая волна криптомаркетинга была связана с ажиотажем и FOMO (страхом упущенной выгоды), то нынешняя волна должна быть сосредоточена на образовании и осведомленности об ощутимых преимуществах и истинном ценностном предложении криптовалюты как движения, ведущего к финансовой свободе и инклюзивности», — сосредоточился Гупта.
Гупта также подчеркнул, что Супербоул обслуживает в основном американскую демографическую группу, тем самым ограничивая его глобальный охват. Он ожидает, что следующий значительный всплеск пользователей криптовалют появится из разных уголков мира, и выразил предпочтение Kraken глобально привлекательным мероприятиям. В недавнем сообщении Reuters говорится, что правительство США активизирует свои усилия по расширению зрительской базы Суперкубка. Таким образом, игра будет транслироваться по телевидению в 190 странах при поддержке Государственного департамента США, организующего вечеринки в 30 странах мира.
Данные Nielsen показывают, что с 2010 года аудитория Суперкубка превышает 100 миллионов человек каждый год. Это привело к спекуляциям о том, что фирмы по управлению активами могут рассмотреть возможность размещения рекламы для зрителей Суперкубка после того, как 10 января Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC) одобрила 11 биткоин-биржевых фондов (ETF). Несмотря на эти спекуляции, сообщается, что BlackRock, ведущий мировой управляющий активами, не заблокировал никаких рекламных размещений для своего продукта Bitcoin ETF. Ван Эк, еще один недавно утвержденный кандидат, оптимистично поделился перспективой отсутствия рекламы криптовалют во время этого Суперкубка.
Реклама криптовалют поразительно отсутствовала на Суперкубке LVII в 2023 году, первой игре после того, как несколько криптокомпаний объявили о банкротстве, а рынок цифровых валют пережил спад. По словам Пола Хардарта, клинического профессора маркетинга в Школе бизнеса Стерна при Нью-Йоркском университете, реклама Суперкубка LVIII, скорее всего, будет сосредоточена вокруг «веселья, юмора и развлечения», что знаменует собой явное отклонение от искусственного интеллекта (ИИ) и цифровых валют.
Published At
2/11/2024 5:36:53 AM
Disclaimer: Algoine does not endorse any content or product on this page. Readers should conduct their own research before taking any actions related to the asset, company, or any information in this article and assume full responsibility for their decisions. This article should not be considered as investment advice. Our news is prepared with AI support.
Do you suspect this content may be misleading, incomplete, or inappropriate in any way, requiring modification or removal?
We appreciate your report.