L’approche marketing unique de BlackRock met en évidence l’ETF Bitcoin comme un « progrès »
Summary:
BlackRock, le plus grand gestionnaire d’actifs au monde, a intensifié sa campagne publicitaire pour son nouveau fonds négocié en bourse (ETF) Bitcoin. La publicité de l’entreprise positionne le bitcoin non pas comme une marchandise ou une monnaie, mais comme un « progrès ». Eric Balchunas, analyste des FNB chez Bloomberg Intelligence, a noté que l’approche de BlackRock établit un équilibre entre la publicité traditionnelle des fonds et les techniques promotionnelles plus tendances. Depuis son lancement, l’ETF Bitcoin de la société, le fonds IBIT, a attiré 5,3 milliards de dollars d’entrées. La concurrence entre le marketing des ETF Bitcoin s’est intensifiée, 21Shares ayant récemment fait la promotion du Bitcoin comme un actif de mille milliards de dollars en termes de capitalisation boursière.
BlackRock, le plus grand gestionnaire d’actifs au monde, a intensifié ses efforts de marketing pour son nouveau fonds négocié en bourse (ETF) Bitcoin. Proclamer l’actif comme un « progrès », au lieu d’une monnaie. Leur récente promotion, qui décrit l’arrivée des ETF Bitcoin à l’aide d’une simple image d’avion, se lit comme suit : « Obtenez votre part de progrès. » Cette stratégie de marketing apparemment banale a attiré l’attention d’observateurs de l’industrie tels que l’analyste des FNB de Bloomberg Intelligence, Eric Balchunas, qui a caractérisé l’approche comme l’équilibre parfait entre la publicité monotone des fonds traditionnels et quelque chose qui essaie trop fort d’être branché. Balchunas a également déclaré que BlackRock pourrait bientôt devenir « le roi de la liquidité de la catégorie ». Il a ajouté qu’il est également intéressant que BlackRock compare le bitcoin non pas à une matière première ou à une monnaie, mais au progrès.
Selon BlackRock, l’ETF assimile efficacement le bitcoin dans un portefeuille, ce qui le rend équivalent aux actions et aux obligations. La première promotion d’ETF Bitcoin de la société, qui a été lancée le 11 janvier, a également suivi une approche plus sophistiquée, attirant des investisseurs plus riches et plus âgés. À l’heure actuelle, l’ETF Bitcoin de BlackRock, le fonds IBIT, a recueilli 5,3 milliards de dollars d’entrées de fonds à la suite de son députation, selon Farside.
Au milieu de tout cela, la concurrence pour la commercialisation des ETF Bitcoin s’est intensifiée, à commencer par Bitwise qui a introduit pour la première fois une promotion à la mi-décembre qui mettait en vedette Jonathan Goldsmith, connu pour son rôle de « l’homme le plus intéressant du monde ». Cette concurrence n’a fait qu’augmenter depuis que Google a récemment commencé à autoriser les annonces cryptographiques.
Le 15 février, 21Shares a commencé à annoncer comment Bitcoin est devenu un actif d’un billion de dollars compte tenu de sa capitalisation boursière. Il est intéressant de noter que le 19 février, le lanceur d’alerte Edward Snowden a qualifié le bitcoin d’avenir de l’argent, le décrivant comme « l’avancée monétaire la plus importante depuis la création de la monnaie ». Ce point de vue atteste de l’acceptation et de l’importance croissantes de la crypto-monnaie dans le paysage financier actuel.
Published At
2/20/2024 6:38:45 AM
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