La campagne publicitaire « ennuyeuse » de BlackRock sur les ETF Bitcoin cible habilement les riches baby-boomers
Summary:
La publicité simplifiée du géant de l’investissement BlackRock pour son iShares Bitcoin Trust ETF (IBIT) est saluée pour son attrait potentiel auprès des investisseurs riches et plus âgés. L’annonce, qui manque de présentation tape-à-l’œil et de termes cryptographiques complexes, a été qualifiée de décision intelligente qui s’aligne sur l’approche d’investissement conservatrice et peu encline au risque du marché aisé des « baby-boomers ».
L’approche conservatrice du géant de l’investissement BlackRock en matière de publicité pour son fonds négocié en bourse (ETF) pionnier Bitcoin, iShares Bitcoin Trust ETF (IBIT), pourrait être particulièrement attrayante pour les personnes âgées et aisées, selon les observateurs. La première vidéo publicitaire de l’entreprise pour IBIT, qui présentait une explication simple de la proposition de valeur de Bitcoin par un dirigeant de BlackRock, devrait séduire ce groupe démographique riche en liquidités. Malgré son contraste frappant avec les autres publicités d’ETF Bitcoin en son absence de flash et de verbiage cryptographique complexe, l’impact révolutionnaire de la publicité sur le marché des investisseurs a été substantiel.
L’analyste des ETF de Bloomberg, Eric Balchunas, a souligné que la publicité de BlackRock s’adressait aux investisseurs matures et bien nantis. Le fondateur et associé directeur de Fourth Turning Investments, Chris Dark, a décrit la campagne comme « limitée dans son éclat » en raison de son attrait direct pour la génération plus âgée.
Fred Krueger, un investisseur en actifs numériques, a également fait l’éloge de l’approche simpliste de BlackRock, affirmant qu’elle résonne davantage avec les investisseurs riches et âgés qui ne sont pas à l’aise avec l’idée de mettre au rebut le système financier traditionnel. L’acceptation du bitcoin en tant qu’investissement par les sociétés fiscales traditionnelles est bien accueillie par ce groupe démographique, a ajouté Krueger.
La concurrence est en cours parmi les campagnes de marketing des ETF Bitcoin depuis que Bitwise a lancé son spot initial. Hashdex et VanEck ont emboîté le pas avec leurs versions de publicités. ARK Invest et Grayscale ont dévoilé leurs campagnes en janvier, tandis que la publicité de Valkyrie Bitcoin Fund figurait sur le panneau d’affichage du Nasdaq à Times Square à New York.
De plus, plusieurs fournisseurs d’ETF, dont VanEck, Invesco Galaxy et Franklin Templeton, ont intégré les nouveaux ETF Bitcoin sur leurs plateformes en ligne, ce qui refléterait les étapes de BlackRock et de Fidelity Investments.
Published At
1/15/2024 6:23:58 AM
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