O aumento do Bitcoin e o potencial das recompensas criptográficas na adoção do varejo convencional
Summary:
O artigo discute o impacto do aumento do valor do Bitcoin devido aos investidores institucionais tradicionais por meio de ETFs. Ele destaca o papel das plataformas de pagamento de varejo, como Visa e Mastercard, na condução dos valores de mercado de criptomoedas. A peça enfatiza a necessidade de cenários de uso de alta atividade para alcançar a adoção em massa de criptomoedas. Ele aponta as limitações das ofertas atuais de criptomoedas, como cartões de débito e crédito, visando principalmente os entusiastas de moedas digitais, perdendo assim uma adoção mais ampla no mercado. Ele sugere que a integração de recompensas cripto, métodos de pagamento e experiências do usuário em transações diárias pode promover a adoção em massa. O artigo conclui com os desafios na integração bem-sucedida, incluindo regulamentação, sistemas de fidelidade desatualizados e o domínio do dinheiro no comércio global.
O valor do Bitcoin disparou este ano, impulsionado principalmente por um influxo significativo de capital de investidores institucionais tradicionais por meio de fundos negociados em bolsa (ETFs). Além disso, plataformas de pagamento de varejo estabelecidas, como Visa e Mastercard, incorporando esses ativos digitais, têm potencial para aumentar significativamente os valores de mercado de criptomoedas no próximo ano. Mas, embora o mercado de criptomoedas se expanda rapidamente, sua base de usuários ativos permanece ofuscada por aplicativos tradicionais, como o TikTok. Para efetuar a adoção e retenção em massa, há uma necessidade fundamental de cenários de uso de alta atividade que incentivem o engajamento frequente do usuário.
Variando de soluções de pagamento a criptomoedas que fornecem recompensas de fidelidade, várias iniciativas mostram promessas significativas. Ainda assim, essas atividades precisam conciliar forte concorrência de players tradicionais com encargos regulatórios. Em relação a desenvolvimentos promissores, anúncios locais indicam uma aceitação cada vez maior, incluindo o programa de fidelidade 'Starbucks Odyssey' pela blockchain Polygon nos EUA; o esquema "Firedrops", da Flipkart, na Índia; e pontos de fidelidade 'Kai-Ching' pelo aplicativo de compras chinês Kaikai AI, facilitados por uma parceria com a Near Protocol. No entanto, apenas as principais empresas de cartão de crédito podem facilitar uma abordagem verdadeiramente global para recompensas cripto.
Apesar do surgimento de modelos financeiros inovadores e, por vezes, radicais, a adaptação generalizada exige que os consumidores cheguem às suas zonas de conforto. Então, como a criptomoeda pode se fundir com hábitos de varejo profundamente arraigados? As criptomoedas atualmente oferecem cartões de débito e crédito, e estes encontraram alguma popularidade entre os entusiastas da moeda digital. No entanto, seu impacto na integração do consumidor mainstream no ecossistema cripto é limitado. A maioria dos titulares de cartões são membros da comunidade de criptomoedas, perdendo assim um mercado potencial substancial para uma adoção mais ampla. Mesmo com vantagens atraentes, como descontos em grandes aplicativos como Spotify e Airbnb e recompensas de até 5% sobre os gastos, barreiras significativas dificultam a travessia de um usuário comum no espaço desconhecido de ativos digitais.
Grandes players como Crypto.com fizeram investimentos consideráveis na aquisição de usuários, mas não conseguiram ir além da comunidade cripto principal, já que seus serviços se tornam cada vez menos atraentes até mesmo para os primeiros usuários. No entanto, os programas de fidelidade, um conceito universalmente aceito para a maioria das pessoas que já ganham incentivos em compras normais, podem preencher essa lacuna. Supermercados, cafeterias e postos de gasolina que oferecem descontos ou regalias se mostram persuasivos para inúmeros clientes. Portanto, ferramentas de varejo tradicionais bem implementadas poderiam potencialmente se misturar perfeitamente com o novo mundo dos ativos digitais por meio de integrações estratégicas de recompensas criptográficas, métodos de pagamento e experiências do usuário que minimizam a curva de aprendizado.
Melhores cenários à parte, desafios consideráveis atrapalham o caminho para a integração bem-sucedida de incentivos cripto em transações de compra comuns. Entre elas estão a superação do ecossistema de fidelidade fragmentado, as altas barreiras atuais de adoção e, o mais importante, a necessidade de lidar com as restrições regulatórias. No entanto, iniciativas recentes da Visa e Mastercard indicam um possível caminho alternativo, posicionando-as como parceiros ideais para guiar a próxima onda de adoção em massa de criptomoedas, em vez de concorrentes.
Claramente, o dinheiro ainda reina supremo no comércio global. Para combater esse domínio, gigantes de pagamentos legados, como Visa e Mastercard, podem explorar programas de fidelidade movidos a criptomoedas como ferramentas eficazes para atrair e manter clientes desbancarizados e desbancarizados, enquanto lutam contra o uso de dinheiro estagnado. A incorporação de recompensas tokenizadas nos gastos diários poderia efetivamente envolver os titulares de cartões existentes e integrar bilhões de consumidores que atualmente permanecem fora do espaço de pagamento digital. O nível de maturidade das soluções tecnológicas implica que as parcerias com gigantes tradicionais da indústria são potencialmente a estratégia mais rápida e sustentável para esse objetivo.
Published At
3/13/2024 11:25:00 PM
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