Toys "R" Us столкнулась с негативной реакцией из-за рекламы, сгенерированной искусственным интеллектом
Summary:
После запуска рекламы, полностью созданной с помощью инструмента искусственного интеллекта Sora от OpenAI, Toys "R" Us сталкивается с широкой критикой. Реклама изображает основателя компании Чарльза Лазаруса и его видение, но была раскритикована такими фигурами индустрии, как режиссер фильма «Мстители: Финал» Джо Руссо и генеральный директор мультимедийной компании BasedAF Робин Шмидт. Критики обратили внимание на отсутствие визуальной непрерывности видео и предполагаемые высокие затраты энергии на контент, созданный искусственным интеллектом. Модель OpenAI первоначально произвела впечатление, но всплыли постоянные проблемы, что заставило некоторых усомниться в ее полезности.
Toys "R" Us столкнулась с волной критики после запуска своего новейшего рекламного ролика, полностью созданного с помощью Sora, инструмента искусственного интеллекта OpenAI для создания видео. Реклама изображает основателя американского гиганта розничной торговли игрушками Чарльза Лазаруса в детстве и его идею создания магазина игрушек Toys "R" Us и его талисмана жирафа Джеффри. Промо было разработано внутренней студией компании и креативным агентством Native Foreign. Наряду с рекламным роликом, компания по производству игрушек приветствовала свое видео, созданное искусственным интеллектом, как «превосходящее пределы», став первым крупным рекламным видео, созданным исключительно с помощью инструмента OpenAI для преобразования текста в видео.
«Чтобы почтить наследие Чарльза Лазаруса, новатора в области прогрессивного мышления, мы хотели создать рекламный ролик с использованием новейших доступных технологий», — отметила директор по маркетингу Toys «R» Us Ким Миллер Олко.
Тем не менее, рекламный ролик столкнулся с негативной реакцией со стороны художников и режиссеров, с осуждающими комментариями, такими как «это полный отстой» от Джо Руссо, режиссера «Мстителей: Финал».
Другие выразили свою критику с технической точки зрения, подчеркнув прерывистость рекламы в ее визуальных элементах, включая очевидные изменения в физических чертах и одежде главного героя на протяжении короткого 66-секундного видео. «Это похоже на странный сон, где человек меняется каждый раз, когда вы его видите», — прокомментировал один из пользователей.
«Такой подход является ошибочным. Вызывает недоумение, почему маркетологи считали, что это идеальное представление духа их продукта», — прокомментировал Робин Шмидт, генеральный директор BasedAF, мультимедийной компании метавселенной.
Были также бенефициары, которые оспаривали предполагаемое энергопотребление контента, разработанного искусственным интеллектом, по сравнению с традиционным видеопроизводством для рекламы. «Кажется, что это не превосходит традиционные методы, но на создание уходит значительно больше энергии», — сказал Ар Джей Палмер, бывший концепт-художник в Ubisoft. «Более того, вы можете визуально обнаружить, где символы были неуклюже вырезаны из различных источников, чтобы создать единое изображение», — добавили они. «В этом нет принципиального преимущества».
OpenAI представила свою модель преобразования текста в видео Sora 15 февраля, первоначально впечатлив пользователей социальных сетей своими возможностями. Тем не менее, его неспособность генерировать последовательные кадры без каких-либо странных расхождений в темах была обнаружена с момента его запуска, что очевидно в редких случаях, когда сгенерированные кадры появляются в основных средствах массовой информации.
Published At
6/27/2024 8:35:09 AM
Disclaimer: Algoine does not endorse any content or product on this page. Readers should conduct their own research before taking any actions related to the asset, company, or any information in this article and assume full responsibility for their decisions. This article should not be considered as investment advice. Our news is prepared with AI support.
Do you suspect this content may be misleading, incomplete, or inappropriate in any way, requiring modification or removal?
We appreciate your report.