Do nicho ao mainstream: Amanda Cassatt fala sobre a evolução da Web3, desafios de marketing e estratégias de startup
Summary:
Amanda Cassatt, CEO da Serotonin, compartilha suas percepções sobre a evolução do espaço Web3, que se transformou de um nicho para entusiastas de fintechs para uma indústria maior, atraindo reguladores, celebridades e grandes investidores institucionais. Ela enfatiza a necessidade de contar histórias neste ecossistema em constante evolução, os desafios que o marketing enfrentou devido às restrições ao uso de termos como cripto, Bitcoin e Ethereum em plataformas pagas e a importância do marketing "próprio" e "ganho". Além disso, ela oferece conselhos para startups, incentivando-as a se considerarem empresas de mídia de nicho e se concentrarem em encontrar seu produto no mercado.
O reino do blockchain, das criptomoedas e da comunidade Web3 mais ampla experimentou um crescimento e uma transformação sem precedentes. Inicialmente um refúgio para os aficionados por fintechs que buscam superar os sistemas bancários tradicionais usando blockchain, agora se tornou um celeiro de regulamentação, endossos de celebridades e grandes investimentos institucionais. Como tal, a narrativa usada para atrair pessoas de fora e transformá-las em usuários de longo prazo testemunhou uma mudança significativa ao longo dos anos. O desafio está em criar uma narrativa cativante sobre um ecossistema bastante novo e em constante evolução.
Em entrevista exclusiva ao Cointelegraph no Proof of Talk em Paris, Amanda Cassatt, CEO da empresa de marketing Web3 Serotonin, desvendou sua jornada de sucesso através da narrativa da Web3. Ela já atuou como diretora de marketing da Consensys, onde conquistou um nicho no desenvolvimento de estratégias de marketing de destaque para o setor Web3.
A gênese da incursão de Cassatt no mundo cripto foi em 2015, durante seu mandato como empreendedora em Nova York em busca de uma solução de pagamento. Foi então que ela descobriu o mundo do Ethereum em um de seus primeiros encontros. Ela ficou profundamente impressionada com a inteligência e o entusiasmo do grupo, apesar de não compreender completamente os códigos subjacentes. Demorou algum tempo para que ela entendesse o conceito de Ethereum, que inicialmente carecia de simplificação e compreensão para as massas leigas. A noção de que a Web3 poderia servir como um sistema financeiro alternativo e superior foi uma revelação para ela.
Ela ficou fascinada com a ideologia de que, em vez de se limitar a um sistema pré-ordenado baseado no local de nascimento, o Web3 permite projetar e implementar múltiplos sistemas que competem entre si, dando aos usuários a liberdade de escolher o sistema de sua preferência. Foi nesse momento que ela decidiu se aventurar totalmente no que carinhosamente chamou de "circo". Ela observou uma lacuna considerável na narrativa e no tratamento da mídia entre seus contemporâneos.
Ao assumir seu papel na Consensys, ela se tornou instrumental na formulação de explicações lúcidas e abrangentes para os conceitos complexos. No entanto, durante os estágios iniciais do espaço cripto entre 2015-2017, o cenário diferiu significativamente. O uso de termos como cripto, Bitcoin ou Ethereum era proibido em qualquer plataforma paga como Mailchimp, Google Ads ou Facebook – plataformas cruciais para profissionais de marketing digital. Consequentemente, não havia como realizar publicidade programática padrão no estilo Web2 para o setor emergente.
Dadas as restrições, Cassatt teve que descartar o modelo de marketing tradicional e recorrer a estratégias de marketing "próprias" e "ganhas", já que as plataformas Web2 proeminentes permaneciam inacessíveis. Ela vê a recente tendência do marketing pago no espaço cripto como um amadurecimento e um desenvolvimento encorajador.
Outra tática bem-sucedida foi organizar uma rede de organizadores de encontros para Ethereum em diferentes cidades, criando assim uma abordagem padronizada e profissionalizada para discussões sobre vários projetos. Seguiu-se a apresentação de uma série de novos DApps em itinerância pelos diferentes encontros.
Ela enfatizou a importância de cada startup se considerar como uma empresa de mídia de nicho sobre seu próprio assunto, e aconselhou as startups da próxima geração a se concentrarem em encontrar um produto adequado ao mercado e testar seu produto entre seu público-alvo antes de escalar. Segundo ela, embora a atração de altas recompensas atraia muitos criadores, há uma falta de disciplina e experiência no espaço em comparação com startups Web2 financiadas por empreendimentos.
Published At
6/21/2024 6:44:51 PM
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